洋酒行业市场现状及前景预测

• 方蔓桃 2024年3月14日 来源：百度 1360 89
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在2001年第一季度名白酒及洋酒的国家监督抽查中，在北京的不同档次的商场和宾馆、饭店都发现了洋酒的假冒情况，相对而言，宾馆、饭店假冒情况更多一些。中国进口烈酒市场呈现几大品牌集中度极高、占领大部分市场份额的格局，比如培育了中国进口烈酒市场的人头马、轩尼诗

在中国大陆假冒情况最为严重的洋酒是干邑酒，而干邑酒的假冒又较为集中在轩尼诗、人头马和马爹利等三个品牌上。这是因为这三个品牌知名度最高，质量好且价位相对较高。这些品牌又根据其在橡木桶中贮存的年限而分成许多等级，如轩尼诗有理查(richard)、xo、sov、vsop等，人头马有路易十三(louis x ill)、extra、xo、人头马特级club、vsop、三星vs等，马爹利有xo、兰带cordon bleu、名士noblige、vsop等，这些等级的价位也由高至低。

在2001年第一季度名白酒及洋酒的国家监督抽查中，在北京的不同档次的商场和宾馆、饭店都发现了洋酒的假冒情况，相对而言，宾馆、饭店假冒情况更多一些。中国进口烈酒市场呈现几大品牌集中度极高、占领大部分市场份额的格局，比如培育了中国进口烈酒市场的人头马、轩尼诗、马爹利等品牌在市场上有绝对优势，预计占比在60%左右。不过，近几年，大量二三线产品进入中国市场，带来了更多的机会。产品结构的完善是市场逐渐成熟的标志。由于品牌集中度太高，对于酒商来说经营进口烈酒难度较大，但是进口烈酒在广东市场的各个渠道依然是主流。

为确保洋酒行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解洋酒行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能洋酒从业者抢跑转型赛道。

随着生活水平的提高和消费观念的转变，洋酒越来越受到国内消费者的青睐。据统计，近年来洋酒的销售额以每年20%的速度增长。这不仅证明了洋酒市场的巨大潜力，也预示着洋酒行业将迎来更加广阔的发展前景。

2023-24财年前九个月(即2023年4月-12月)共实现销售收入9.57亿欧元，按有机口径(指不考虑汇率等非经营因素，下同)同比下滑22.7%，销量同比下滑17%。其中刚过去的2023年四季度销售收入同比下降23.5%，连续第三个季度同比下滑，受到中国市场春节前大规模去库存的影响。

老牌洋酒大力营销有其背景。在上个财年纷纷创下新纪录后，国际烈酒巨头们最近一个财年业绩都没那么好看了：人头马君度预计2023-24财年销售收入同比有机下滑20%，葡萄酒烈酒成为路威酩轩集团(LVMH)2023年唯一倒退的业务板块，帝亚吉欧2024财年上半年呈报净销售额同比转跌，其中在拉美市场销售收入显著下滑。

白兰地、威士忌为代表的传统烈酒品类过去一年显著降温，主要是因为酒类消费需求下滑，主要市场纷纷进入去库存周期。

中国市场原本是国际烈酒的救星，去年烈酒进口量额双增，但去年四季度烈酒进口额增速也明显回落，今年初欧盟产白兰地又面临着反倾销调查，而白兰地正是中国第一大进口烈酒品类。

洋酒行业市场机遇分析

以奢侈品为主的LVMH集团，2023年销售收入862亿欧元、营业利润228亿欧元，分别同比增长9%、8%，再创历史新高。

然而葡萄酒、烈酒成为了LVMH去年唯一倒退的业务板块，全年收入约66亿欧元，有机口径下降了4%，呈报口径下降了7%，与时装皮具、腕表珠宝、香水化妆品等板块的收入差距进一步拉大。

去年下半年，单一麦芽威士忌销售收入下滑了27%，尊尼获加下滑了13%，从知名演员乔治·克鲁尼手中买下的龙舌兰品牌Casamigos下滑了14%，布坎南、布莱特等中端品牌则出现了两位数的销售涨幅。

综合三家的情况来看，各大烈酒品类中，白兰地、威士忌普遍下滑最为明显。

2023-24财年前9个月，人头马君度的干邑销售收入同比大幅下滑31.4%。LVMH去年干邑的销售收入同比下滑了11.8%，其他烈酒下滑了10%。帝亚吉欧的苏格兰威士忌的销售收入去年下半年同比下滑了10%。

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