生活美容行业市场及机遇深度调研

• 方蔓桃 2024年3月14日 来源：百度 1087 69
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为确保生活美容行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解生活美容行业的发展态势，

近年来，治理医美乱象可谓大招频出，但医美乱象仍未得到根治。纵观媒体梳理出的五类常见医美行业乱象和套路，有的是陈年老“坑”，如发布虚假信息、合法产品违规使用、诱导过度治疗等;有的是近几年冒出的新“坑”，如采用“熟人”“朋友”介绍模式诱导、采用“团购”“免费体验”方式引流等。现实中不少老“坑”新“坑”皆有，让人防不胜防。消费者一旦入“坑”，不仅造成经济损失，还可能“整容”不成变“毁容”。

其实，从法律法规上看，医美行业的“坑”硬伤不少。比如，2021年市场监管总局依据《广告法》《医疗广告管理办法》等法律法规制定的《医疗美容广告执法指南》，明确对“九种情形”予以重点打击，包括制造容貌焦虑，利用代言人为医美做推荐、证明，宣传诊疗效果或者对诊疗安全性、功效做保证性承诺。但在实践中，不少医美机构的宣传很诱人，诸如发布整容前后的对比、夸大医美效果等等，这些都很容易让消费者入“坑”。

为确保生活美容行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解生活美容行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能生活美容从业者抢跑转型赛道。

生活美容和医疗美容目的相同，手段不同;医疗美容和整形手段相同，目的不同。整形是用整形外科的手段来为患者修补残缺、实现功能再造等。医疗美容的本质是医疗，是整形外科的一部分，是用整形外科的手段美容和抗衰老，具有创伤性或者侵入性，如注射玻尿酸、肉毒素，隆胸、隆鼻，做双眼皮手术等;生活美容是非创伤性和非侵入性的，如皮肤的清洁、护理、保养，以及按摩、化妆等。

医疗美容和生活美容主要有三点区别。第一，医疗美容是有风险的。与生活美容相比，医疗美容的风险要高得多。第二，医疗美容存在着局限性和不确定性，手术效果不能完全保证。第三，医疗美容有很大的个体差异性。同样的治疗手段，在不同的人身上产生的效果可能有很大差异。

另一方面，需要执法部门精准发力、严格执法。比如，对于通过直播平台刻意误导和欺诈消费者、违规推销医美服务项目、兜售没有相关资质的医美产品，以及以虚假折扣、免费体验为幌子，兜售假冒伪劣产品等行为，要保持“零容忍”，发现一起、查处一起，依法用“高额罚单”“从业禁止”等严厉处罚，让无良医美及主播不能、不敢再给消费者“设坑”。当然，这也需要平台方切实履行审查和监督义务，严防违法违规的医美直播带货。

此次抖音医美直播被“突然”叫停，可以说对整个医美行业包括医美直播，都敲响了警钟。医美行业需要主动以良币驱逐劣币，实现行业自净。国家卫健委相关答复已明确表示，要整治营销环境和打击虚假宣传，医美营销被列入重点监管行列。只要有关部门强化监管执法，平台、主播及医美行业自律，消费者提高警惕，各方共同发力，形成强大合力，就能填平那些诱导、误导消费者的“坑”，也能倒逼那些无良医美打消“设坑”的念头。

仅轻医美方面，根据新氧数据颜究院预计，2030年，我国轻医美行业市场规模将达到4157亿元，约为手术类医美市场规模将近2倍。2023年，我国轻医美市场规模有望达到1461亿元，2023年至2030年年复合增速约为16.11%。

新氧集团董事长兼CEO金星表示，2020年开始，安全性高、康复时间短、风险低、价格大众化的轻医美消费持续攀升。在他看来，今年轻医美将会继续主导医美市场，其中，皮肤管理和抗衰老将是需求量最大的两个细分领域。

事实上，今年1月，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中便明确提出发展抗衰老产业，要“深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用”。

生活美容行业市场机遇分析

随着大众医美意识崛起、消费者年轻化、轻医美项目快速普及和互联网平台兴起，医美已经从小众消费转向大众消费。

天眼查宏观分析数据显示，我国目前共有13.4万余家医美相关企业，从成立时间来看，47.6%的相关企业成立于1至5年内，成立于1年以内的为34.3%;从区域分布来看，广东省相关企业最多位列第一，占比11.4%，山东省、江苏省分列第二三位，占比10.3%、5.5%;从注册资本看，46.2%的医美相关企业注册资本在100万以内。

值得注意的是，医美服务正在走向精细化发展阶段。业内人士指出，整个行业在经历过“以伤残救治、功能性修复为主”的1.0时代，“满足基本的美观需求，以整形外科、皮肤美容、无创注射等大科室划分机构和医院”的2.0时代和“项目种类、品牌、价格、服务等综合因素成为衡量医美实力的重要判定标准”的3.0时代后，正在向4.0时代迈进。这一阶段，医院、科室、医生技术逐渐专业化、差异化，开始围绕顾客需求，提供个性化、精细化、舒适、规范的定制医美服务。

中国生活美容行业的发展前景如何?如果想要了解更多中国生活美容行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国生活美容行业市场深度调研与发展趋势报告》。

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