开学季文具、箱包、数码产品等消费升温 开学消费呈现新特征

• 吴澳燕 2023年9月1日 来源：互联网 626 36
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随着开学季的到来，文具、箱包、数码产品等消费升温。与此同时，开学消费的场景及需求呈现多元化趋势。业内人士认为，开学季正在成为消费旺季，有望促进相关产业进一步发展。

随着开学季的到来，文具、箱包、数码产品等消费升温。与此同时，开学消费的场景及需求呈现多元化趋势。业内人士认为，开学季正在成为消费旺季，有望促进相关产业进一步发展。

随着开学日期临近，书包、行李箱的消费需求也迎来集中爆发。数字货运平台满帮平台的数据显示，7月20日至8月20日，全国的箱包运单量环比增长9.91%。与此同时，不少电商平台和线下实体商家也以开学季为主题策划优惠促销活动，带动新一波消费热潮。

开学消费呈现新特征

目前，开学消费正呈现出消费品类更加多样化、消费群体及消费场景更加多元化、消费触点更加智能化、消费偏好更加个性化等新特征。

从消费品类看，消费者在开学季购买的产品不再局限于文具、书籍和服装鞋帽等。随着智能技术的发展和智能设备的兴起，数码设备、电子产品的需求量不断攀升。京东数据显示，有8成家长认可电子教育产品。从消费群体看，中小学生、大学生、家长甚至学校和其他教育机构，都是开学季的重要消费群体，不同群体有着不同的消费需求和偏好。消费者对产品个性化定制的需求增加，更加注重产品的品质及差异化，其中包括定制化服饰、定制化箱包、定制化手机壳等。

从消费场景看，苏宁易购数据显示，在购买数码产品等需要“与人同行”的产品时，消费者更倾向于在开学前备齐。对于精致家电类产品，如电动牙刷、桌面风扇、学习台灯等，消费者更喜欢在入学后购买。从消费触点看，消费者更注重产品的智能化、便携化。数显示，有8成家长会给孩子购买具备护眼功能、矫正坐姿、培养自律习惯等功能的新型文具。开学季期间，自律打卡器/时间管理器成交额同比增长161%，护眼台灯成交额同比增长30%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国学生文具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具含盖范围甚广，按照文具本身的属性特点，大致可分成书写型、修正型、收纳型和工具型。

根据2021年教育事业统计数据结果显示，全国共有各级各类学校52.93万所，在校生2.91亿人，专任教师1844.37万人，劳动年龄人口平均受教育年限10.9年。

其中，全国共有普通高中1.46万所。招生904.95万人，在校生2605.03万人。小学15.43万所。小学招生1782.58万人，在校生1.08亿人。共有小学专任教师660.08万人。全国共有初中5.29万所。初中招生1705.44万人，在校生5018.44万人。共有初中专任教师397.11万人。

学生文具行业发展现状

新学期已经拉开序幕，小学在今年正式迎来入学高峰，也被网友称作“最难入学年”。今年，青岛全市16.99万名一年级新生入学，实际比小学毕业生增加7万余人。“全面‘二孩’政策2016年出台，今年恰好赶上孩子们集中入学。

8月30日，教育部举行新闻发布会。教育部基础教育司司长田祖荫在会上表示，目前各地教育部门积极应对小学的入学高峰。受人口政策影响，一些大中城市今年的小学入学人数都达到了近年来的峰值，教育部指导各地健全常住人口学龄儿童的摸底调查制度，全面掌握当地适龄儿童的入学需求，切实做好学位的供给保障工作。

随着新学期日益临近，不少家长和学生开始采购文具、教辅书、电子产品等“装备”，宿城很多商场、超市和文具店等也掀起新一轮促销活动，进一步催热“开学经济”。

2019年，全国约有8000家文具企业，销售额超过10亿的仅有4家，分别是晨光文具、齐心集团、广博股份和真彩文具。这里头，晨光文具、齐心集团、广博股份已经上市。此外，A股公司创源股份，近年来也拓展到时尚文具领域。

2021年半年报显示，无论营收还是净利润规模，晨光文具都是4家公司最高。今年上半年，晨光文具营收76.9亿元，同比增长61.43%;净利润6.66亿元，同比增长43.43%。晨光文具、齐心集团、广博股份和创源股份，上半年一共净赚7.55亿元，晨光文具占了88.23%。

目前中国学生文具制造商总体水平参差不齐，但是竞争出现了白热化的发展趋势。国内市场竞争对手比较多，主要竞争对手为同样学生文具品类多的晨光文具、白雪文具以及得力文具。晨光文具作为学生用品的市场领导者，最近扩展其产品线，逐渐把产品衍生到办公用品;而得力文具作为办公用品的市场领导者，最近也在扩展其产品线，也逐渐把产品衍生到学生用品。

学生文具行业市场发展潜力巨大，购买能力增加。我国现有中小学生约占总人数的30%，随着社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国学生文具行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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