美团优选服务升级 社区团购行业市场现状分析与发展趋势

• 吴亚楠 2023年9月4日 来源：互联网 705 41
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美团优选在服务升级中，将配送时间从次日下午提前到了中午。用户在前一天晚上11点前下单的商品，第二天中午之前就能收到。相比此前的次日下午4点送达，配送时间缩短了近5小时。

美团优选服务升级：“上午就送到”

电商的出现使得供需之间触达的成本大大降低，一个地方的货物通过互联网的方式可以和全国的需求相匹配。今年七月，京东重启京东拼拼，重新杀入社区团购赛道。巨头的下场仿佛在说明了社区团购这个赛道仍有前景可言。

美团优选在服务升级中，将配送时间从次日下午提前到了中午。用户在前一天晚上11点前下单的商品，第二天中午之前就能收到。相比此前的次日下午4点送达，配送时间缩短了近5小时。这是继去年10月，美团优选升级品牌定位为“明日达超市”后的又一次战略升级。除了配送速度更快，商品种类更多、价格更低也是美团优选本次服务升级的重要内容。

社区团购这一片看似平静的湖水之下，实则暗流涌动。如今，美团优选提高整体配送时间，无疑为已经低调燃起的新一轮社区团购战争再添一把火。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》显示：

社区团购行业市场现状分析与发展趋势

社区团购是真实居住社区内居民团体的一种互联网线上线下购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化、网络化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。

从2018年到2021年，社区团购飞速发展，市场规模快速增长。尤其是2019年增速达到最高，为300%。2020年以来国家监管趋于严格，社区团购市场增速放缓。2020年初，国内疫情的爆发，社区团购模式得以迅速推广，众多社区团购平台借势、借政策不断跑马圈地，各头部平台融资事件又频发，社区平台又成了热潮。

2022年，社区团购赛道告别了当初那个野蛮生长的时代，趋于冷静。数据显示，2021年1-5月，社区团购赛道披露的融资金额超262亿元，超过了2020年全年的融资金额，但是在这一时间段，这一赛道仅有8起融资。

随着社区团购在农村消费市场的竞争不断加剧，单纯依靠价格和交付质量的比拼难以支撑长期客户关系的维持。经历过野蛮生长的资本狂欢后，曾被互联网巨头追捧的社区团购，如今俨然是一地鸡毛。伴随着监管规定社区团购不得低价倾销后，资本烧钱抢流量的野蛮行为基本宣告终结，社区团购或将迎来拐点。

随着市场的逐渐稳定，这两家在商品品类和配送时效上的差距在逐渐缩小，趋于同质化。换而言之，上层电商的蛋糕已经被这两家瓜分完成，很多人都觉得电商这个赛道很难出现一个新的巨头。

商品价格低廉，优惠补贴活动，再加上独特的社交电商玩法，pdd 很快就敲开了下沉市场的大门，随着而来的就是电商领域第三个巨头的诞生。至此，传统的电商市场已经被瓜分完成，三大巨头虽然在定位上略有差异，但是大体模式相同：用户平台下单，商家即刻发货，快递送到门口。

社区团购大战过后，如今留下多多买菜、美团优选、淘菜菜，被并称为“新三团”，“老三团”里，十荟团、同程生活已经倒下，仅剩下兴盛优选。盈利成为平台首要任务，随着线下商超复苏，社区团购也面临新挑战。

如今的“新三团”里，美团优选和多多买菜作为两大头部，过去一年争坐“头把交椅”。据国金证券研究数据，截至2022年上半年，美团优选的社区团购市场份额达到38%，仅次于多多买菜的45%。

从组织架构来看，社区团购“一号位”也发生变化。据《晚点》披露，去年初，美团副总裁郭万怀从美团原高级副总裁、最高决策机构S-team成员陈亮手中接过快驴、买菜和优选业务，她对美团优选进行了一系列排兵布阵，将更有战斗力的快驴管理团队调往优选。

社区团购的模式其实分为两部分，一部分是做社区，一部分是做电商。电商就涉及到营销活动，履约配送，物流仓库等等。流量依赖社区提供，消费者下完单之后，由平台或第三方提供配送，从供应商送到社区店，再由社区分配。一般来说，社区团购都是预售 + 自提模式因此首先做社区团购需要有高质量的团长团队，能辐射足够大的区域。

当前的业务模式为供应商到中心仓到网格站到门店到消费者，各个环节要是完全依赖第三方物流的话，势必不能应对未来的变化。

社区团购发展趋势分析

社区团购可以带动农副产品供应链数字化。国家市场监管总局提出社区团购“九个不得”指出了社区团购存在的突出问题与潜在风险，要维护公平竞争的市场环境，反对滥用市场支配地位的垄断行为，保护消费者权益。

社区底商作为生活的最后一公里，本质是生活服务，聚焦周边家庭生活的需求，因此设置时必须合理的利用社区团购商业模式，要综合的考虑在五分钟生活圈内居民的需求平衡以及便捷性。随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。社区团购报告对中国社区团购行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了社区团购市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多社区团购行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国社区团购行业现状与发展趋势及前景预测报告》。

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