中国润唇膏行业竞争格局 中国润唇膏行业消费趋势分析

• 周迅 2023年9月4日 来源：互联网 1294 84
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润唇膏作为美妆常用细分品类之一，消费需求是十分庞大的。一个小小的润唇膏最高都能卖到上百元，更不用说那些国际大牌了，花费几百元买一只唇膏的行为，在现代人看来并没有那么突兀。作为大多数人护理唇部的主要选择，润唇膏在唇部护理领域里占据着绝对份额。虽然从目前

润唇膏是唇膏的一种，以油类、脂类、蜡类为主要原料，经加热混合、成型等工艺制成的蜡状固体唇用产品。润唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天气干燥而出现爆擦及甩皮的情况。

和口红不同的是，唇膏主打的是修护、护肤感念，而一般的唇膏都是以油类、脂类以及蜡类为主要原材料，而且针对人群也不会太过于细分男女。不仅仅是干燥的秋冬季节，即便是炎热的夏季，唇膏也是我们生活的日常用品。

中国润唇膏行业竞争格局分析

润唇膏有固体和液体两种状态的，可根据个人喜好进行选择。但是购买润唇膏，尤其是网上购物，一定要看清产品品牌和成分，重视口碑效应。

对于唇部产品，大部分消费者的诉求多集中在保湿、补水、淡化唇纹、去角质等。同时，相较于其他护肤产品，唇部产品的价格普遍偏低，因此消费者在选购时对于价格的敏感度会降低。综合起来看，谁的功效更强，使用体验更好(更有技术含量)，谁就更胜一筹。

通过品牌喜好分布的调查我们得知消费者偏好使用的润唇膏品牌主要集中为曼秀雷敦(50.2%)、美宝莲(23.4%)、欧莱雅(19.4%)，且占总数的比例都远远超越其余品牌，这些进口品牌的产品大部分都是在国内生产。而其余被提及的润唇膏品牌当中，大部分也属于进口品牌，仅有百雀羚(6.2%)，草木之心(0.8%)，阿芙(0.6%)，彼丽(中国台湾)(0.4%)为国产品牌或中外合资品牌，且占比都偏低。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国润唇膏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》显示：

中国润唇膏行业消费趋势分析

润唇膏作为美妆常用细分品类之一，消费需求是十分庞大的。一个小小的润唇膏最高都能卖到上百元，更不用说那些国际大牌了，花费几百元买一只唇膏的行为，在现代人看来并没有那么突兀。

作为大多数人护理唇部的主要选择，润唇膏在唇部护理领域里占据着绝对份额。虽然从目前的市场份额来看，唇部护理市场仅占了一小部分。但是从近两年的增长速度上来看，唇部护理市场入局的企业越来越多，小众市场更是不断细分，除了常见的唇膏、唇膜以外，护唇乳、护唇霜、唇部精华液、唇部精华油等都不同质地、不同功效的唇部产品被推出市场。

现阶段我国互联网飞速发展，信息获取渠道增多，居民时尚关注度提高，各类时尚杂志美妆专栏不断刺激我国化妆品消费， 加上我国人口规模庞大，潜在消费人群数量众多，未来我国化妆品消费将持续攀升，进一步增加现有全球市场份额。

目前国内女性消费群体超5亿人，这部分消费群体拥有更多的收入和更多的机会。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量在10万亿元以上，有望成为未来消费行业持续增长的风口。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为化妆品产业链提供了无限机遇。

在中国，国家统计局发布数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化妆品类零售总额最大增幅。

中研普华研究院报告显示，2022年中国化妆品市场规模的估值为346亿欧元约合2600亿元人民币，2040年将进一步增长至490亿欧元约合3700亿元人民币。在疫情影响以及监管趋严等因素的影响下，化妆品零售总额逆势增长，主要与消费群体持续扩容以及消费频次不断增加有关。中长期来看，化妆品渗透率及消费频次的提升仍有空间，两者将继续驱动化妆品市场持续向好。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国润唇膏市场进行了分析研究。

报告在总结中国润唇膏行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国润唇膏行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为润唇膏企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国润唇膏行业竞争格局分析及发展前景研究报告》。

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