卫衣行业消费需求情况及行业发展现状分析

• 吴澳燕 2023年11月6日 来源：互联网 550 30
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卫衣行业的优胜劣汰现象进一步显现，大众化业务集中化，中高端业务细分化更加明显;消费升级和消费细分的特征更加突出，消费需求的变化加快，场景式消费特征日益突出，消费者的消费意愿、消费形态、消费方式都不断发生着变化，消费者在基于生活方式、文化层面的价值需求

经过多年的发展，中国服饰行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，增速相对放缓，相较其他国家和地区仍具有明显的竞争优势：伴随着人民收入的增长，中国服饰消费保持持续增长，中国正在成为全球最大、增长最快、最具增长潜力的服饰消费市场。

卫衣，起初在二十世纪三十年代的美国纽约出现。为了给当时的冷库工作者配置工装，因其具有舒适温暖的特质，结果受到了运动员的青睐，不久又风靡于橄榄球员与音乐明星之中。

卫衣风格一般多显宽大休闲，兼顾了时尚性与功能性，融合进舒适与时尚的特点，是休闲类服饰中很受顾客青睐的服饰，并渐渐成为年轻人在街头运动的首选。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年卫衣行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

根据国家统计局数据， 2021年1-12月份，社会消费品零售总额440,823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%;全国限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类商品零售额13,842亿元，同比增长12.7%;全国居民人均消费支出24,100元，比上年名义增长13.6%，扣除价格因素影响，实际增长12.6%;全国居民人均衣着消费支出1,419元，比上年增长14.6%，两年平均增速为3.0%;网络零售活力不断激发，全国网上穿类商品零售额同比增长8.3%，增速较上年同期提高2.5个百分点，两年平均增长7.0%。

卫衣行业消费需求情况及行业发展现状分析

精致踏青正在成为年轻人出游的新方式。今年的踏青游中，短途游明显热于长途。携程数据显示，春季两日游订单占比超70%，一日游订单占比14%。在近期没有小长假的情况下，多数用户仍然选择当日来回或利用周末两天来一场赏春之旅。出行人群方面，报告显示，80后占比近三成，90后、00后占比近六成。

在消费趋势上，户外用品也迎来爆发性增长，2023年京东服饰春夏出游也将开启，针对户外出游需求将提供多样化的商品。同时，特卖电商唯品会数据显示，在4.19品牌特卖节期间，春夏服饰、户外出行等品类销量激增，户外服饰成为站内的热搜词，其中运动休闲鞋销量同比增长41%，运动外套、运动卫衣销量同比增长70%以上，运动T恤、户外风衣的销量同比翻倍。

单从卫衣单品来看，日韩风格关注度大幅提升，运动休闲风格次之，街头潮牌市场有明显下降趋势。廓形方面短款收腰型成为最受关注的设计点，宽松剪裁的实用化需求使得箱型、茧型卫衣款式获得更多关注。细节方面蝴蝶结仍成为设计主流，立体花朵及抽皱等亮点细节设计也在不断攀升增长。

卫衣行业的优胜劣汰现象进一步显现，大众化业务集中化，中高端业务细分化更加明显;消费升级和消费细分的特征更加突出，消费需求的变化加快，场景式消费特征日益突出，消费者的消费意愿、消费形态、消费方式都不断发生着变化，消费者在基于生活方式、文化层面的价值需求越来越强烈。

科技、时尚、绿色在推动服饰行业的消费升级与产业升级中发挥了重要作用，消费者的环保意识增强，绿色消费成为重要的趋势。

服饰行业各细分市场洗牌加剧，已经从机会导向变成能力导向，从渠道驱动变成产品驱动，从追求速度变成追求质量。随着生活方式的变化及互联网的发展，具有综合消费体验的购物中心正在成为线下零售重要渠道，线上零售及消费占比也不断提升，直播电商成为新的重要赛道，线上线下相互融合的零售运营模式成为服饰企业的必然选择。

国际品牌在中国市场的发展正在从一线城市向二三线城市下沉，本土品牌面临中国消费持续增长的发展机遇，也面临消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等挑战。

随着中国经济不断发展，以新国货、国潮、国民IP为主要表现的新国牌的品质得到进一步提升。新国牌在网民中的认知度达到较高水平，超九成受访网民表示，愿意支持新国牌产品。更高性价比是受访网民对新国牌的核心期待，品质提升是中国品牌逆势崛起的关键。

随着经济环境的改善，消费会进一步释放，卫衣行业在双循环经济背景下，将迎来新的发展机遇。市场资源会加快向行业头部企业集中，有利于处于优势地位的服装品牌公司更高效地整合上下游资源，巩固自身的竞争力，扩大市场份额，未来行业集中度将继续提升。当下，供应链、渠道、人才、资金等资源正在加速向更具号召力、特点更为鲜明的优势龙头企业和品牌集中。

卫衣行业报告是从事卫衣行业投资之前，对卫衣行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为卫衣行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对卫衣行业的理论认识为主要内容，重在研究卫衣行业本质及规律性认识的研究。卫衣行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年卫衣行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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