国内吹风机行业市场消费现状 吹风机行业发展趋势分析

• 周迅 2023年11月9日 来源：互联网 1350 89
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吹风机已经成为大多数消费者必备的家庭小电，越来越多的企业开始进入吹风机市场，企图抢占市场份额，赢得企业利润。对于企业来讲，只有在质量和技术过硬的基础上，差异化的产品才能满足现在消费者的猎奇心理，当下来看，颜值、科技、设计等是消费者未来诉求。吹风机主要

吹风机是由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的。通电时，电热丝会产生热量，风扇吹出的风经过电热丝，就变成热风。如果只是小风扇转动，而电热丝不热，那么吹出来的就只是风而不热了。

近两年，在“精致生活”风潮下，消费者对颜值、体验、品质的要求不断上升，便携式吹风机、洗牙器、电动牙刷等个护小家电也随之流行起来。伴随95后甚至更年轻的消费主力军快速崛起，家电零售正发生着翻天覆地的变化，快速向“趋势新家电”时代迈进。

吹风机行业得到飞速发展的同时，产品的安全实用性、质量保证、营销服务体系等问题难以切实保障。产品同质化、创新能力不足等问题，开始影响吹风机行业。诸如戴森、直白、追觅、飞舶、徕芬、大未等品牌强势进入市场，它们的产品同时注重功能全面与时尚元素，大胆的设计与创意促使其产品一经发布，即刻受到广大消费者们的青睐。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内吹风机行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

国内吹风机行业市场消费现状 吹风机行业发展趋势分析

吹风机行业正处在二次升级阶段，电吹风各品牌已经大显神通，在技术层面进行开拓创新，而洗护功能正是最受消费者认可的一项。这个高速增长的新赛道，是小家电市场蓬勃发展的缩影。它代表年轻一代消费者的消费习惯、需求正在发生变化：新品层出不穷，消费者做出消费决策的方式、购买渠道也日渐向线上靠拢。自2020年开始2022年一季度，电吹风在京东平台的销售规模持续增长。2022年一季度电吹风累计销量超360万件，销售额超7.3亿元，销量同比去年增长约35%，销售额同比去年增长约21%。

从护发类型看，电吹风的功能正全面升级。恒温和负离子等护发功效的电吹风更受欢迎。拥有恒温功能的电吹风占市场总量的53.10%，拥有负离子功能的电吹风占据市场总量的41.94%。从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。

目前吹风机市场已经出现个性化、定制化产品，新增加的净化护发、无线充电，使产品的使用功能更加细化、应用场景不断扩展，而不断改变的新颖造型，也使设计思路更加开阔、未来吹风机在功能、人群、场景上品类细分程度会进一步加强。细分人群赛道不断扩展，这也为新品牌的成长与发展提供了好机会。

吹风机已经成为大多数消费者必备的家庭小电，越来越多的企业开始进入吹风机市场，企图抢占市场份额，赢得企业利润。对于企业来讲，只有在质量和技术过硬的基础上，差异化的产品才能满足现在消费者的猎奇心理，当下来看，颜值、科技、设计等是消费者未来诉求。吹风机主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。根据它所使用的电动机类型，可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式。

国内生产企业有实力的生产企业和品牌产品，包括超人、奔腾、好运达、龙的、宁锐、奥尔斯等，市场占有率都有上好表现，但相比飞利浦则有一段距离。另外一些如康夫，超霸，劲霸，大力神，万帮等专业的美发电吹风在不同区域占有一定的份额。能得以生存的厂商，基本靠出口维持或把电吹风作为产品线扩充的附代品。整体上，目前国内市场，专业的吹风机市场在500万台左右，民用的吹风机在1000万台左右。

据数据显示，2022年1-4月，线上高速吹风机机型持续增长，零售额份额已占到40.7%，且目前仍有80%的消费者尚未从普通机型升级到高速机型，前景广阔。高速机型的品牌和机型数量从2020年1月份的3个品牌10个机型，增长到2022年4月的45个品牌66个机型。高速吹风机的关键部件为高速风扇，近年来随着技术的成熟，越来越多国产品牌开始进入这一品类。诸如小米、徕芬、直白、追觅等品牌都推出了自己的高速风扇产品。虽然这些产品都使用三相电机的高速风扇，比单相电机成本稍高，但带来的产品使用表现其实基本无异。

未来，高速电吹风的发展趋势是颜值高、体验好、噪声低、使用便捷、价格便宜，而高速电机的技术升级、配套服务必须围绕电吹风的产品特征，并紧贴消费需求。理清思路，匡纲要提出了突破技术壁垒、降低成本、严控质量、提供整体解决方案等发展要点。

眼下，我国消费市场已经从根本上发生了转变，消费单位从家庭开始趋向为个人;商品也从中心化、利他化转向个性化、小型化、多样化;消费内容从耐用品、必需品转向快消品、提供情绪价值的消费品;消费价值取向从高性价比转向注重品质、细分化、个性化等。不难发现，人群迭代产生的新需求正不断推动个护品牌转身，尽管当下小家电仍面临不少挑战，但打开新市场的钥匙或许就隐藏于各细分市场中。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，对国际、国内吹风机行业市场发展状况、关联行业发展状况、行业竞争状况、优势企业发展状况、消费现状以及行业营销进行了深入的分析，在总结中国吹风机行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国吹风机行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内吹风机行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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