吹风机行业市场前景研究分析：高速吹风机迎来发展机遇

• 吴澳燕 2023年11月6日 来源：消费日报 807 49
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伴随着研发技术的日益成熟，一方面，老品牌推出低价新机型、新品牌直击底价入场，国产高速吹风机价格不断下探;另一方面，铂金粒子、正负离子、香氛精华等“护发黑科技”层出不穷，“吹发+护发”行业趋势走向基本形成。

吹风机行业发展如何?当快节奏成为生活常态，具备高效率、高品质特点的小家电更受消费者青睐。其中，高速吹风机紧抓消费需求，发力低温速干、护发养发，迅速提升消费者认可度，多家企业也抓住红利推出新品。

奥维云网数据显示，2020年高速吹风机仅有6个品牌，16款机型;至2023年6月，共有84个品牌推出139款高速吹风机，高速吹风机市场大爆发。

伴随着研发技术的日益成熟，一方面，老品牌推出低价新机型、新品牌直击底价入场，国产高速吹风机价格不断下探;另一方面，铂金粒子、正负离子、香氛精华等“护发黑科技”层出不穷，“吹发+护发”行业趋势走向基本形成。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国吹风机行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

吹风机是由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的。通电时，电热丝会产生热量，风扇吹出的风经过电热丝，就变成热风。

吹风机的种类虽然很多，但是结构大同小异，都是由壳体、手柄、电动机、风叶、电热元件、挡风板、开关、电源线等组成。

1.0时代的传统吹风机依赖热风烤干，却让发丝断裂干枯、毛发损伤，也存在风力小、气流无法吹入湿发等痛点;2.0时代可以看作是单功能的‘高速吹风机阶段’，凭借强劲气流将头发水分带走;而今天3.0时代是‘吹护合一’的高速吹风机阶段，也就是吹干头发的过程中实现对头发的护理。

吹风机行业发展现状

频繁烫染发以及不规律的作息习惯，使得当代年轻人群头发及头皮问题频出。据卫健委数据统计，我国脱发人群已经超过2.5亿人，与此同时，越来越多的女性出现了头发发质衰老的问题，并呈现出年轻化趋势，而作为日常使用频次很高的小家电，传统吹风机因吹发时高温容易灼伤头皮，头发吹干后毛躁不柔顺、护发效果不显著等原因饱受诟病，在经历了干发、美发阶段后，吹风机开始向高速、护发两个方向发展。

相比高温低速的传统吹风机，高速吹风机拥有更大的风量和更精准的控温系统，可以通过较低温但更高速的风量快速吹干头发，很好地降低高温对头发的伤害，而更精准的温控装置，可以更好地呵护角质蛋白活性，让表皮鳞片顺滑闭合。

此外，市面上很多高速吹风机还会采用离子护发技术，在吹风机内部设计离子发生器，产生的负离子能够中和头发丝自带的正电荷，达到收紧毛鳞片，抚平毛躁的效果。

随着互联网的发展，线上渠道成为电吹风销售的重要途径，尤其是在疫情期间，线上渠道更显优势。同时，线下渠道也在不断优化和创新，如开设体验店、专卖店等，增强了与消费者的互动和信任。

奥维云网线上推总数据显示，2023年上半年吹风机零售额达39.2亿元，同比增长26.3%，其中，高速吹风机零售量份额为20.2%。具体到平台，苏宁易购平台数据显示，2023年上半年高速吹风机同比增长81%。

吹风机行业发展前景分析

电吹风行业正处在二次升级阶段，电吹风各品牌纷纷发力，在技术层面开拓创新，其中“护发”功能成为最受消费者认可的方向。“吹护一体”已成为带动吹风机行业发展的主要增长动力，且仍处于蓝海阶段，未来发展空间巨大。

近几年，进口高速吹风机品牌陆续进入国内消费市场并逐步占领消费者心智，促使了国内高速吹风机市场的蓬勃发展。随着消费需求的不断增加，国产高速吹风机品牌如雨后春笋般涌现，不少老牌家电品牌也纷纷进入此行业。各品牌在技术创新、产品设计、营销策略等方面进行积极竞争，推动了整个行业的快速发展。

巨大的需求变化让国产吹风机品牌纷纷闻声而动。在继戴森吹风机以高速马达实现“以风速而非温度”实现干发、解决因高温导致的毛发受损问题后，国产品牌追觅、徕芬、直白等也纷纷发力高速马达，更结合消费者对护发的更深入需求，推出不同侧重的养护发功能产品。

吹风机是一种具有广泛需求和市场潜力的个人护理小家电，随着消费升级和技术创新的推动，吹风机市场规模将继续保持快速增长。但同时，吹风机行业也面临着市场饱和、竞争激烈、替代品威胁等挑战，需要各个品牌不断加强技术创新、提升品牌影响力、优化渠道分布、明确产品定位等方面的工作，才能在激烈的市场竞争中突围。

随着国内经济的发展，吹风机市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，吹风机企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，吹风机行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些吹风机细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对吹风机行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出吹风机行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国吹风机行业供需分析及发展前景研究报告》。

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