从各平台披露的数据来看，今年“双11”宠物食品行业线上销售呈现了持续高增长的状态。以京东超市宠物为例，今年“双11”全周期购物期(10月23日20点至11月12日2点)，京东超市宠物食品类目下烘焙主粮成交额同比增长265%、老年犬粮成交额同比增长168%、主食湿粮成交额1
据中国宠物行业白皮书显示，2022年我国养宠量达7043万只，同比增长2.91%。在庞大的养宠数量背后，以宠物全生命周期需求为核心的宠物经济正在快速崛起;主要包含宠物食品、宠物用品、宠物医疗以及宠物服务。
一、“双11”宠物食品销售额增长明显
纵观今年“双11”期间宠物食品行业的表现情况，从预售期就出现火热开局的场面。据报道，今年预售开启后，48分钟内的预售成交额就超越2022年预售全天的成交额。预售后4个小时，淘宝天猫宠物6个品牌预售金额就超过千万元，81个商家预售金额超百万元。在大基数基础上，全行业成交额同比去年大涨超50%。
11月13日晚，乖宝宠物在官方微信公众号上正式宣告今年“双11”战绩：全网销售额突破3.6亿元，同比增长28%。乖宝宠物旗下麦富迪品牌也成为天猫平台宠物行业连续两年唯一销售额破亿元的品牌。
据星图数据，今年双十一全周期(10.31-11.11)全网累计GMV为11746亿元，同比+2.1%。其中以天猫/京东为首的综合电商平台仍为双十一销售主战场(占比79%)，但GMV同比略降(YoY -1.1%)。分品类来看，综合电商平台内，更具刚需属性的粮油调味/洗护清洁分别同比+6.6%/+2.4%，而可选消费如休闲零食/美容护肤/香水彩妆等均同比下滑。
相较而言，宠物食品表现亮眼，全网销售额48亿元，同比增长高达29.7%。此外，淘宝&天猫双十一预售战报及京东超市全周期战报显示，淘天平台内宠物预售48分钟即超去年全天，预售4小时GMV同比+50%;京东宠物破百万的宠物爆品数量同比+48%。
从各平台披露的数据来看，今年“双11”宠物食品行业线上销售呈现了持续高增长的状态。以京东超市宠物为例，今年“双11”全周期购物期(10月23日20点至11月12日2点)，京东超市宠物食品类目下烘焙主粮成交额同比增长265%、老年犬粮成交额同比增长168%、主食湿粮成交额同比增长128%。
值得注意的是，国内头部企业推出的新近自主品牌，如乖宝宠物旗下的弗列加特、中宠股份旗下的领先等，呈现出较快的扩张速度。以弗列加特为例，今年“双11”期间，该品牌全网销售额突破了6400万元，较去年同期增长超200%，其中，弗列加特在天猫平台的销售额达3666万元，同比增长超193%，天猫品牌排名较2022年“双11”提升了38个位次。
二、宠物食品市场规模达2119亿元
近两年来，中国宠物市场呈现稳定快速的增长趋势。据《2022年中国宠物行业白皮书》显示，中国宠物市场规模达到4522亿元，较上年增长14.4%。其中，宠物食品市场规模为2119亿元。
《2022年中国宠物消费报告数据》显示，中国城镇宠物数量保持增长态势。2022年城镇犬猫数量达11655万只，较2021年增长3.7%。其中，2022年度城镇犬只数量为5119万只，数量同比下降5.7%，回落至2020年水平;猫的数量2022年达到了6536万只，数量同比增加了12.6%，创下新高。
据中研产业研究院《2023-2028年宠物食品行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：
宠物身后一条完整的产业链条已逐渐形成，并不断延伸到制造业和服务业的各个领域。从最初的宠物交易市场，到“宠物大军”逐渐衍生出的一系列行业，如宠物食品、医院、美容、洗护、寄养、训练、坟墓，甚至宠物婚介所等，覆盖宠物生老病死每个环节，“钱景”一片大好。
中国是全球最大的宠物存量市场，也是增速最快的新增量市场，在消费升级和个性化消费时代背景下，人们对宠物的消费需求还将不断升级。
三、宠物消费健康化、绿色化的趋势带动宠物食品产业品质升级
近年来，我国宠物食品行业企业注册量高速增长，企业数量不断增加。企查查数据显示，目前我国现存宠物食品相关生产企业259.63万家。宠物消费健康化、绿色化的趋势正带动宠物食品产业品质升级。
食品产业分析师朱丹蓬表示，目前，整个宠物市场处在群雄混战阶段，需要企业从市场调研、原料、配方、工艺和服务等整个产业链条提供支撑。宠物营养精准化和功能性是未来发展的重点方向之一。
中国农业大学教学动物医院院长夏兆飞在国际宠物健康与营养高峰论坛上指出，中国宠物食品研发，目前在研发人才培养上仍有欠缺。
未来，宠物食品研发会越来越细化和专业化，会形成各种各样的专业化产品。如何差异化定位、技术化支撑，对国产品牌来说也是一个考验。
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2023-2028年宠物食品行业市场深度分析及发展策略研究报告
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陈观秋
中国宠物食品行业供需分析 我国宠物食品企业品牌影响力 
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