中国卫生巾行业供给品牌数量众多 行业品牌市场较为分散​

• 黄婷 2023年11月29日 来源：互联网 1210 78
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在不断创新发展的女性健康领域 , 经期护理行业逐渐呈现出更大的用户需求 , 受到更多消费者的青睐 , 也引起了众多投资者的重视。月经期是伴随女性的重要健康事项 , 随之而来的日常保健、生理卫生、疾病防治和亚健康调理等 , 对于女性健康都非常重要。因此 ,

卫生巾行业发展

在不断创新发展的女性健康领域 , 经期护理行业逐渐呈现出更大的用户需求 , 受到更多消费者的青睐 , 也引起了众多投资者的重视。月经期是伴随女性的重要健康事项 , 随之而来的日常保健、生理卫生、疾病防治和亚健康调理等 , 对于女性健康都非常重要。因此 , 如何做好经期护理 , 既是女性们需要注意的健康事项 , 也是女性健康行业创新的全新赛道。

卫生巾是女性必备的日常用品，市场渗透率接近饱和,消费量增速放缓,单价提升成为主要驱动力。同时,行业竞争格局相对分散,前十大品牌市场份额仅为41.4%,与发达国家相比仍有较大提升空间。在这个行业中,传统的卫生巾品牌面临着内卷的困境,难以有新的商业突破。只有技术创新才能带来差异化和竞争力,让消费者有更好的选择和体验。

卫生巾是一种多层非织造材料构成的血液吸收系统。最初的卫生巾结构由内到外分别是面层、吸收芯体层和防漏底层，防漏底层并设有粘贴材料便于在内裤上固定。现阶段，为了增强芯体吸收液体能力，减少液体回渗，卫生巾普遍都会在面层和吸收芯体层之间增加导流层。

目前市面上卫生巾面层基本都是打孔膜和非织造布。打孔膜具有漏斗状的空洞，孔洞可以迅速、多次吸收和传递血液从而使卫生巾表面干爽舒适。虽然打孔膜较干爽，防返渗性强，但吸收速度慢且柔软舒适性差。相对于打孔膜类面层，非织造布的吸水性和柔软舒适性就显得较为优异。

卫生巾行业产业链上游包括无纺布、热熔胶、绒毛浆、聚乙烯薄膜、高分子吸水树脂等，中游为卫生巾生产制造，下游为卫生巾产品销售渠道，包括线上销售及线下销售等。

随着卫生巾市场进一步发展和女性消费者健康意识不断增强，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求日渐提高。卫生巾功能的多样化、差异化发展为女性消费者的经期护理提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用迷你巾，具有舒适干爽的特点;日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点;夜间量大时适合使用加长型，具有吸收能力强的特点。

据中研产业研究院《2023-2028年国内卫生巾行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，卫生巾市场拥有庞大的消费者群体。随着生活水平不断提升、健康生活意识不断加强，女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高;另一方面，卫生巾生产设备、技术水平的进步也推动了产品的设计、功能持续细分和演化。

进入21世纪，中国经济的快速增长以及人们生活水平的不断提高，中国市场对卫生巾产品提出了更多样化、个性化、功能化的产品需求，卫生巾产业进入调整升级阶段。卫生巾与消费者生活及健康有着密切联系，国家对此类产品有严格的检测标准与监管要求。国家将卫生巾产品列为消毒卫生产品，对生产环境、生产设备、产品标签等方面进行了规范，进而促进卫生巾产业的安全、卫生、规范发展。

经过多年的发展和赶超，国内卫生巾品牌的自主研发和创新能力已得到明显提升。部分品牌的自主研发能力、生产技术和质量控制水平基本达到甚至超越了国外同类产品。整个行业已基本实现从"中国制造"到"中国质造"的高端化升级。如今,七度空间、ABC、俏妃等各大品牌渐渐打开了国内广阔的市场，并赢得一定的知名度，成为众多女性的日常选择。

近年来，我国卫生巾行业稳步发展。目前，我国卫生巾产业的上市公司数量仍相对较少。其中，主营业务包含卫生巾的上市公司包括：百亚股份、豪悦护理、稳健医疗、可靠股份、依依股份等。

中国卫生巾行业供给品牌数量众多  行业品牌市场较为分散

从卫生巾行业的上市企业已有的公开信息分析，员工总数最多的企业是稳健医疗，员工总数为14942人;其次是百亚股份，员工总数2131人。技术人员最多的是稳健医疗，技术人员总数为1588人;其次是豪悦护理，技术人员数量165人。销售人员数量最多的是稳健医疗，总数为3733人;其次是百亚股份，销售人员数量1400人。

数据显示，2018-2022年，我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年，中国卫生巾产量1266亿片，同比增长0.4%，较2018年增长1.8%。总体来看，我国卫生巾产量已趋于稳定。

根据现行标准GB/T8939-2018《卫生巾(护垫)》的描述，卫生巾是由面层、内吸收层(含绒毛浆和/或高吸收性树脂)、防渗底膜等组成，经专用机械加工成型，供女性使用的卫生巾和卫生护垫。妇女卫生巾主要的材质为棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸。

数据显示，2021 年中国卫生巾行业市场份额前三的品牌分别是苏菲、七度空间以及护舒宝，市场份额分别为 12%、10% 和 6%。卫生巾行业品牌数量众多，头部品牌市场份额相对较小。

截至 2023 年 9 月，全国共有卫生巾生产制造企业 116 家，其中广东省卫生巾企业数量最多，为 22 家。卫生巾区域集中度 CR5 为 67%;CR10 为 94%。

从品牌卫生巾市场份额来看，我国卫生巾行业品牌十分集中，2021 年中国卫生巾行业区域企业集中度 CR5 为 35%，CR10 为 41%。中国卫生巾行业供给品牌数量众多，行业品牌市场较为分散。

想要了解更多国内卫生巾行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年国内卫生巾行业发展趋势及发展策略研究报告》。

本报告还综合了卫生巾行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于卫生巾产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国卫生巾行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

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