2023剧本杀行业发展现状分析 “Z世代”成为剧本杀消费主力

• 黄文玉 2023年11月29日 来源：互联网 中国文化娱乐行业协会 1002 63
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“剧本杀”有线上和线下“打本”两种方式。线上App提供的剧本大部分免费，少数精品剧本需要付费，玩家在同一个网络“房间”中以声音展开角色扮演游戏;线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。

“剧本杀”，一词起源于西方宴会实况角色扮演“谋杀之谜”，是玩家到实景场馆，体验推理性质的项目。剧本杀的规则是，玩家先选择人物，阅读人物对应剧本，搜集线索后找出活动里隐藏的真凶。剧本杀不仅仅是一个游戏，更是一个集知识属性、心理博弈属性、强社交属性于一体的娱乐项目。文旅部《剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》明确：剧本娱乐活动应当设置适龄提示，其使用的剧本应当标明适龄范围;除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供剧本娱乐活动。

“剧本杀”有线上和线下“打本”两种方式。线上App提供的剧本大部分免费，少数精品剧本需要付费，玩家在同一个网络“房间”中以声音展开角色扮演游戏;线下实体店通常根据剧本设定布置场景，玩家同处一室，通过语言、表情、谈吐、肢体动作等表演故事。这样的游戏过程也被玩家们称为“打本”“玩本”“盘本”。通常剧本杀整个过程持续时间不定，但基本上需要数小时，一天只能安排上午和下午各一场。剧本杀产业链包括上游原创剧本作者和IP授权方;中游剧本制作发行工作室、线下展会和线上销售平台;下游为游戏消费，有线上剧本杀APP和线下剧本杀实体店。

剧本杀行业发展现状分析

剧本发行商在剧本杀产业链中占有重要地位，发售模式主要分为三类，独家授权本、城市先订本和盒装本，其中独家授权本含金量最高，数量极少且价格最高。从市场规模来看，相关数据显示，2021年中国剧本杀行业市场规模达170.2亿元，同比增长45.0%。剧本杀的推理性、悬疑性可以满足玩家的推理爱好和表演欲，同时，剧本杀也为有社交需求的玩家提供了平台。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大。

数据显示，截至2019年12月，全国的剧本杀店已经由1月的2400家飙升到12000家。不仅是线下，线上剧本杀同样火爆。数据显示，2019年，我国“剧本杀”行业市场快速增长，规模是2018年的2倍，突破100亿元。2021年1月5日下午消息，天眼查专业版数据显示，中国有超过6500家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的剧本杀相关企业。其中，超9成为个体工商户。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国剧本杀行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

从订单量方面来看，据统计，2019年剧本杀相关订单量和门店量均迎来了爆发性增长，增速为303%。2020年受疫情影响，剧本杀实体店暂停营业，消费者开始从线下转向线上。因此线上剧本杀APP或小程序的消费者开始增多，剧本杀相关订单量同比增长675%。从企业数量来看，中国文化娱乐行业协会数据显示，2021年有33300个沉浸式剧本娱乐企业，与2018年相比增长了26700个，年复合增长率为71.5%。

2021年9月23日，央视网和中国动漫集团联合在无锡举办了《风云剧会》颁奖典礼暨剧本演绎行业交流论坛。央视网携手中国动漫集团等单位联合向社会发出《剧本杀行业倡议书》。2021年，密室剧本杀行业高速发展，正成为年轻人线下社交、娱乐的重要方式。基于某平台发布《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，今年国内剧本杀市场规模有望超过150亿元，消费者规模或达941万。

从区域分布来看，相关数据显示，截至2022年7月，上海剧本杀门店数量达到1154家，高于北京、深圳和广州。此外，典型的网红城市如成都，剧本杀门店数量近800家。从玩家了解渠道来看，据统计，2022年中国受访玩家了解剧本杀的渠道主要是剧本杀APP，占比53.3%，由于剧本杀自带社交属性，社交媒体平台及朋友介绍也是玩家主要了解渠道。

2022年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局五部门联合发布《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》，首次在全国范围将剧本杀、密室逃脱等剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。 2022年，一种新兴的儿童教育娱乐方式——儿童剧本杀进入大众视线。在目前三千多家线下剧本杀门店中，80%是教培机构转型，10%是大学生创业，10%是成人剧本杀拓客。2023年4月18日，晋中信息学院举行云端剧本杀学院揭幕仪式。这是国内首个剧本杀学院，马延哲出任院长。此事引发网友关注。

从性别分布来看，芒果超媒旗下芒果TV于2016年推出了以剧本杀为主题的《明星大侦探》综艺IP,使更多中国消费者了解剧本杀，节目观众主要为女性。因此女性消费者比男性消费者对剧本杀更感兴趣，剧本杀女性消费者占比为58%。从年龄分布来看，据统计，18至25岁的消费者喜欢沉浸式娱乐，占比高达65%。“Z世代”成为剧本杀消费主力，仅有11%的消费者年龄在30岁及以上。

剧本杀行业相关政策规定

近年来，以“密室逃脱”“剧本杀”等为代表的沉浸式娱乐项目成为消费者投诉的重灾区。一是多家“密室逃脱”“剧本杀”主题涉及惊悚、恐怖、血腥、鬼怪等元素，但部分店家存在未明确告知消费者游戏规则及环境问题，尤其是未对未成年人作出提醒与劝阻。二是“密室逃脱”“剧本杀”往往在狭小昏暗的空间开展，且游戏场景采用易燃可燃物装修装饰，存在一定的安全隐患。三是因个别经营者倒闭或跑路，预付式消费者单方面遭受财产损失。此外，剧本涉嫌抄袭、消费者意外受伤、店内工作人员骚扰等乱象也屡见报端。

文化和旅游部等五部门研究起草了关于规范剧本娱乐经营活动的通知(征求意见稿)，2022年4月1日起向社会公开征求意见。征求意见稿拟规定，剧本娱乐经营单位应当自经营之日起三十个自然日内将经营场所地址以及场所使用的剧本脚本名称、作者、简介、适龄范围等信息，通过全国文化市场技术监管与服务平台报经营场所所在地县级文化和旅游行政部门备案。剧本娱乐经营单位应当坚持正确导向，建立内容自审制度，确保内容合法。剧本娱乐经营单位使用的剧本脚本应当设置适龄提示，标明适龄范围;设置的场景不适宜未成年人的，应当在显著位置予以提示，并不得允许未成年人进入。除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营活动不得向未成年人提供。不得在居民楼、建筑物地下一层以下等地从事剧本娱乐经营活动。

2023年4月，为进一步加强剧本娱乐管理，促进行业健康有序发展，文化和旅游部起草了《剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》，向社会公开征求意见。《剧本娱乐管理暂行规定(征求意见稿)》明确：剧本娱乐活动应当设置适龄提示，其使用的剧本应当标明适龄范围;除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，不得向未成年人提供剧本娱乐活动;不适宜未成年人的剧本娱乐活动，不得允许未成年人参与;不满十四周岁未成年人参与剧本娱乐活动的，应当由未成年人的父母或者其他监护人陪同。对难以判明是否未成年人的，应当要求其出示身份证件。

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