预计2023 年中国牙膏行业规模以上企业销售收入约 279 亿元 同比增长 6%

• 黄婷 2023年12月6日 来源：互联网 693 41
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牙膏属于口腔护理用品。口腔护理用品是指用于维持牙齿、口腔粘膜或义齿清洁健康的日用产品，用品一般通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴等方法实现去除牙垢、去黄、美白、去口臭等基本需求。口腔护理用品产业主要分为基础口腔护理、电动口腔护理、专业口腔护理三个细

牙膏行业

牙膏属于口腔护理用品。口腔护理用品是指用于维持牙齿、口腔粘膜或义齿清洁健康的日用产品，用品一般通过洗刷、含漱、涂擦、喷洒、刮擦、贴等方法实现去除牙垢、去黄、美白、去口臭等基本需求。口腔护理用品产业主要分为基础口腔护理、电动口腔护理、专业口腔护理三个细分市场。其中我国基础口腔护理市场已经处于成熟期，主要产品品类为牙膏和手动。

牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。例如按酸碱度分，牙膏可分为中性、酸性和碱性牙膏;按剂型分，可分为膏状和凝胶(透明啫喱)牙膏;按剂量形式分，可分为软管式、泵式和一次性包装牙膏。

1800-1850年，牙膏不断发展，含有肥皂、石灰石、槟榔，多粉状牙膏的现代发展大约始于1800年代。早期的牙膏含有肥皂成分，在1850年代起更加入石灰石。高露洁亦在1873年开始大量生产罐装牙膏，并于1890年代推出类似现今产品的支装牙膏。1945年之前，牙膏一直含有肥皂成分。此后，肥皂由其他成分替代，让膏状物更为柔滑或变成乳剂，例如十二烷基硫酸钠，这是现今牙膏的常见成分。1950年以来，现代牙膏正式面世，有助预防或治疗指定疾病及症状，现今的牙膏通常含有着色剂、调味剂、甜味剂，以及让牙膏成为柔滑膏状物、起泡和保持湿润的成分。

根据公开数据统计，2020年，全球牙膏市场规模达184亿美元，同比小幅增长3.4%。经初步统计，2022年全球牙膏市场规模约185亿美元。

美国是全球最大的牙膏市场。根据公开数据统计显示，目前全球牙膏行业区域发展中，美国占比最高，约为19%;此外，中国和日本牙膏市场比重分别为14%和7%。

牙膏对保持牙齿健康至关重要，随着消费者对口腔卫生的重视程度日益提高，牙膏市场规模有望持续增长。预计2023-2028年全球牙膏行业市场规模将以3.5%的增长速度增长，到2028年全球牙膏行业市场规模预计达到220亿美元。。

中国牙膏产业链

中国牙膏产业链其上游原材料主要包括摩擦剂、湿润剂、粘合剂、表面活性剂、香料及甜味剂以及包装材料厂商等，中游牙膏市场主要为各类牙膏的生产商等，下游为各类线上销售渠道和线下渠道。

上游原材料供应商主要有新化股份、赞宇科技、美思德、金三江等 ; 中游企业既包括黑人等国外品牌，也包括云南白药、两面针、登康、片仔癀等本土品牌 ; 下游主要为京东、阿里巴巴、拼多多等线上渠道以及华联、沃尔玛等线下商超等。

据中国口腔清洁护理用品工业协会数据，2018-2020 年我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020 年我国牙膏产量为 67.59 万吨。2022 年中国牙膏产量约 60.3 万吨，同比下滑 10%，主要系受 2022 年国内新冠疫情升级的影响。

从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达 26%，美白类牙膏市场份额达 25%，抗敏感牙膏市场份额达 10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

受健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动牙膏市场的快速发展。据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据，2022 年中国牙膏行业规模以上企业销售收入约 263.56 亿元。经初步统计，2023 年中国牙膏行业规模以上企业销售收入约 279 亿元，同比增长 6%

据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的《口腔清洁护理用品行业 " 十四五 " 规划》，" 十四五 " 期间我国牙膏产量平均每年递增 3%。基于此增长趋势，到 2029 年，中国牙膏市场规模有望达 350 亿元。

国家药监局官网消息，为贯彻落实《牙膏监督管理办法》，规范牙膏备案工作，国家药监局制定并发布《牙膏备案资料管理规定》，自2023年12月1日起施行。该规定在安全警示用语一项中指出安全警示用语应当符合法律、行政法规、部门规章、强制性国家标准、技术规范的要求。如对牙膏限用组分、准用组分有警示用语和安全事项相关标注要求;对适用于儿童等特殊人群牙膏要求标注相关注意事项;对添加氟化物的非儿童牙膏应当标注“本产品不适用于儿童”;以及其他应当标注安全警示用语、注意事项的。安全警示用语应当以“注意”或者“警告”作为引导语标注。

据中研产业研究院《2023-2028年牙膏行业市场深度分析及发展策略眼研究报告》分析：

近年来随着我国经济的不断发展以及居民口腔健康意识的增强，人们对于口腔护理的消费意愿也不断增加;与此同时在互联网、电商及直播产业快速发展的加持下，我国口腔护理行业市场规模迅速增长。数据显示，2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元，同比增长15.95%。预计到2022年我国口腔护理行业市场规模将增长到1155亿元左右。

其中基础口腔护理占比最高。有数据显示，2021年在我国口腔护理行业中，基础口腔护理占比达61.6%;其次为电动口腔护理，占比为26.5%

目前随着消费者多元化的需求，我国牙膏市场也逐步呈现出特色化、个性化、精细化、绿色化、智能化发展趋势，我国牙膏功效已由单一的清洁功效发展为美白、中草药、抗龋齿、抗敏感等多种功效。其中中草药牙膏、美白牙膏，成为需求最多的功效牙膏。

目前我国牙膏行业市场份额相对集中，头部效应日趋明显。有数据显示，2021年云南白药、好来、宝洁、登康口腔、高露洁等前五厂商市场份额增长到了59.5%。

云南白药不久前公布了2023年三季度的经营情况。2023年前三季度，公司实现营业收入296.89亿元，同比增长10.30%;实现归母净利润41.23亿元，同比增长78.90%;经营活动产生的现金流量净额为25.90亿元，同比增长33.33%;基本每股收益年初至报告期末为2.31元/股，同比增长50.98%;公司加权平均净资产收益率为10.48%，同比大幅上升4.45个百分点，经营发展稳步向前。

2023年上半年，云南白药牙膏依旧保持超过牙膏行业平均增长的态势，实现市场份额25%(数据来源：尼尔森零售研究数据YTD2306)，继续保持行业市场份额第一。口腔护理板块通过线上线下“双管齐下”，抓住机遇多维度提升品牌曝光度，驱动用户增长。线下渠道方面，口腔护理领域开展“蔚蓝行动—刷新养护力、健康好口腔”等系列推广活动，执行场次达到10,887场，覆盖129个城市;4月金口健羽感彩虹牙刷全新上市，截至报告期末已入驻超过4万家门店，并占据抖音品牌牙刷榜单首位。

云南白药透露，2023年上半年，公司在积极提升现有海外市场的订单量的同时有效拓展海外新市场布局，推动云南白药海外营业收入大幅增长326.85%。品牌建设方面，公司在海外积极开展云南白药的立体品牌宣传行动，通过重大展会、线上平台、城市巴士广告等渠道向海外市场展示白药形象。

想要了解更多牙膏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年牙膏行业市场深度分析及发展策略眼研究报告》。

我们对牙膏行业进行了长期追踪，结合我们对牙膏相关企业的调查研究，对我国牙膏行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了牙膏行业的前景与风险。报告揭示了牙膏市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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