厂家称七八十的牙膏成本不超过4元?牙膏行业发展状况及竞争分析2023

• 黄文玉 2023年11月28日 来源：互联网 中新经纬 1396 92
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如今，人们越来越重视与健康有关的一切，其中包括口腔健康。牙膏是洁牙制品的一种，是为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品;一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清

如今，人们越来越重视与健康有关的一切，其中包括口腔健康。牙膏是洁牙制品的一种，是为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品;一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。随着市场和消费者要求的变化，牙膏名称也是多样化的。

产业链方面，牙膏制造环节位于产业链的中游位置;上游主要涉及磨料、增稠剂、香精香料等原材料的供应;牙膏的销售渠道主要可分为线上销售与线下销售，包括商超、便利店、电商平台等。2022年我国口腔护理清洁用品行业市场为482.09亿元，同比下降7.6%。从细分结构来看，牙膏和牙刷是口腔护理清洁用品占比最大的细分种类，二者占比合计达90%以上，其中牙膏占比在59.72%左右，电动牙刷占比在17.28%左右，牙刷占比在16.59%左右。

牙膏行业发展状况及市场竞争分析

目前在市面上，号称有各种神奇功效的牙膏越来越多。专家解释，根本没有所谓的“药用牙膏”，也不可能依靠牙膏来治疗口腔疾病。我们在日常生活中选择牙膏，只要认准“含氟”就足够了。一家为多个品牌代工牙膏的企业表示，高端牙膏的生产成本其实并不高。厂家乙称：我们最低2块、3块都能做，贵的话那就没有上限了，有的七八十元一支，可能成本不会超过4元。

各国对牙膏市场管理的法规不同，例如在美国，洁齿制品被认为有治疗作用，由FDA管理。美国牙齿治疗协会(ADA)通过其炎症程序起着重要作用，经过ADA验证过有治疗作用的产品都可标有“验证印章”，如一些氟化物牙膏和脱敏牙膏等上市前必须通过安全性验证。牙膏所用的原料比一般化妆品原料多，除了一些有疗效作用的添加剂外，其他原料都是“一般公认是安全的”，一些对口腔组织有刺激和致敏作用的原料应避免使用。最终产品应进行安全性评价。近年来，我国发布新的牙膏国家标准(GB 8372-2008)和功效牙膏轻工业标准(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的标准。规范牙膏行业的生产和管理。

目前中国已成为全球最大的牙膏生产国、消费国，牙膏行业随之迅速发展，我国牙膏产量及需求量整体呈上升走势。数据显示，2022年我国牙膏产量在60.3万吨左右，同比下降10.2%;需求量在43.42万吨左右，同比下降13.2%。近年来，我国牙膏的进出、口数量均呈微弱下降的走势;2022年，中国牙膏的进、出口数量分别为2.29万吨和17.67万吨，均较上年有所下降，但仍是出口贸易占据主流。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年牙膏行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

2021年，中国的牙膏市场整体销售额为339.8亿元，较上年增长0.86%;分渠道来看，线下销售额的所占比例达75.96%，线上销售额则占比24.04%，较上年增加了7.89个百分点，未来可期。2022年，中国牙膏的表观需求量(44.94万吨)出现下滑，使得产量也出现降幅，全年的牙膏产量较上年下降10.2%至60.32万吨，但是牙膏作为必需品，预计将出现疫情后的恢复性增长。2022年，云南白药实现总营业收入364.88亿元，与上年基本持平;牙膏的市场份额突破24.4%，继续保持市场份额第一并且品牌渗透率超过30%。

一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。摩擦剂是牙膏的主体原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，减轻牙结石。碳酸钙作为牙膏常用的摩擦剂，近年来发展十分迅速。数据显示，2022年我国碳酸钙行业产能在4420万吨左右，同比增长2.2%;产量为3685万吨左右，同比增长3.8%。在生活品质稳步提升的当下，消费者更愿意为健康埋单，让牙齿更美白、口腔更清新。商家也看准消费者心理，更倾向于生产、推销利润高的产品，在我国超大规模市场中寻求更高的收益。

牙膏行业相关政策法规

2021年1月6日，国家药品监督管理局在《牙膏备案资料规范》(征求意见稿)中提出，国家对牙膏实施备案管理，按照国家药监部门规定进行产品备案后，方可上市销售或进口。《征求意见稿》还提出了用户信息相关资料要求、备案资料要求、变更事项要求、注销等事项要求。

2023年11月，为规范牙膏备案工作，国家药监局制定并发布了《牙膏备案资料管理规定》自2023年12月1日起施行。《规定》从产品配方、标签、功效宣称、销售包装等多个方面，对牙膏备案提出了具体的资料要求。市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》(国家市场监督管理总局令第71号)，自2023年12月1日起实施。《办法》明确牙膏定义，将牙膏定义为以摩擦的方式，施用于人体牙齿表面，以清洁为主要目的的膏状产品;规范牙膏功效管理和标签要求，要求牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，明确牙膏应当标注和禁止标注的内容，规范功效宣称范围及用语。同时，明确国家药监局及县级以上地方人民政府负责药品监督管理的部门负责牙膏监管工作。

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