2023年牙膏行业发展现状及发展趋势分析

• 李基锦 2023年12月4日 来源：互联网 551 30
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牙膏的基本功能包括清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织(含牙龈)健康﹐保持口腔健康。牙膏的种类多样，根据其成分及功效的不同，大致可分为含氟牙膏、中草药牙膏、消炎牙膏、防过敏牙膏、去垢增白牙膏、含盐

牙膏是指由摩擦剂﹑保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂(含用于改善口腔健康状况的功效成分)为主要原料混合组成的膏状物质，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面其周边。

牙膏的基本功能包括清洁口腔、减轻牙渍、减少软垢、洁白牙齿、减少牙菌斑、清新口气、清爽口感、维护牙齿和牙周组织(含牙龈)健康﹐保持口腔健康。牙膏的种类多样，根据其成分及功效的不同，大致可分为含氟牙膏、中草药牙膏、消炎牙膏、防过敏牙膏、去垢增白牙膏、含盐牙膏六种。

牙膏产业链

牙膏行业产业链上游为原材料环节，主要包括磨料、保湿剂、增稠剂、表面活性剂、香精香料等;中游为牙膏生产供应环节;下游为牙膏的流通销售环节，经便利店、商超、电商等渠道到达终端消费者手中。

摩擦剂是牙膏的主体原料，一般占配方的20%-50%左右，在牙膏中最重要的作用就是去除牙垢，减轻牙结石。碳酸钙作为牙膏常用的摩擦剂，近年来发展十分迅速。据资料显示，2022年我国碳酸钙行业产能在4420万吨左右，同比增长2.2%;产量为3685万吨左右，同比增长3.8%。

行业发展历程

上个世纪，我国牙膏市场由本土品牌组成，如两面针、田七、冷酸灵、黑妹、中华等等。其中黑妹、中华以及两面针三大品牌占据着我国东部、南部和西部市场，形成“三足鼎立”的局面。但随着外资品牌利用强大的营销攻势进入我国市场，牙膏行业遭受重新洗牌。1992年，高露洁进入中国，随后联合利华收购了上海牙膏厂的“中华”获得快速发展。1995年，佳洁士进入中国同样加速抢占牙膏市场。

目前，我国牙膏行业相对成熟，已进入高质量发展阶段，特征表现为行业格局相对稳定，政策聚焦规范产品生产和市场运行。2021-2023年我国颁布的多项政策多为规范牙膏等日化产品的生产及包装，加快牙膏等日化产品关键技术突破等内容。

行业发展现状

据中国口腔清洁护理用品工业协会数据，2018-2020年我国牙膏产量规模呈逐年增长态势，2020年我国牙膏产量为67.59万吨。2022年中国牙膏产量约60.3万吨，同比下滑10%，主要系受2022年国内新冠疫情升级的影响。

美白和中草药品类是主要功效诉求

据中国口腔护理用品工业协会，从产品功效看，美白、中草药品类牙膏仍然是主要诉求，中药植物成分的牙膏份额达26%，美白类牙膏市场份额达25%，抗敏感牙膏市场份额达10%; 特色明显的产品市场拓展加快。

受健康意识提升及消费观念转变，消费者越来越重视口腔护理，从而带动牙膏市场的快速发展。据中国口腔清洁护理用品工业协会行业数据，2022年中国牙膏行业规模以上企业销售收入约263.56亿元。经初步统计，2023年中国牙膏行业规模以上企业销售收入约279亿元，同比增长6%。

行业竞争格局

区域竞争

根据国家药监局公布的药品监督管理统计年度数据(2022年)，中国牙膏生产企业许可证主要分布在江苏、广东、四川、安徽、山东、浙江等地区。

从代表性企业分布来看，行业代表性企业主要分布在华南地区，如云南的云南白药、广西的两面针和桂林三金等，以及华东沿海地区，如福建的片仔癀、江苏的金典等。

企业竞争

根据欧特欧统计的数据，2023年4月MAT(2022年5月至2023年4月)滚动年间，包括天猫、淘宝、京东、抖音、快手等17个平台在内的全网牙膏类产品销售额为107.06亿元。分品牌来看，云南白药、黑人、佳洁士零售额占比分别为12.1%、8.6%、7.0%，位居前三。其次，高露洁、舒客和舒适达等品牌零售额占比为5.9%、4.7%和4.2%

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年牙膏行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析

行业发展前景

据中国口腔清洁护理用品工业协会发布的《口腔清洁护理用品行业“十四五”规划》，“十四五”期间我国牙膏产量平均每年递增3%。基于此增长趋势，到2029年，中国牙膏市场规模有望达350亿元。

行业发展趋势分析

当前，我国经济正处于产业转型升级的关键时期，口腔清洁护理用品行业需要按照高科技、高质量要求进行发展，从而为我国人民提高口腔健康水平做出更大的贡献。

专业化

第三次全国口腔健康流行病学调查显示，我国中老年人牙周健康率不足15%，5岁儿童乳牙龋病的患病率为66%，中年人和老年人龋病的患病率分别为88.1%和98.4%。根据国家卫健委发布的《健康口腔行动方案2019-2025年》，控制儿童龋患率、保障老年人存留牙数是我国牙防工作下一步的重点目标，由此，针对3-5岁儿童开发无氟防蛀口腔护理用品、针对6~12岁儿童的开发含氟多功能口腔护理用品、针对老年人开发牙周保护、预防根部龋齿等口腔护理用品、开发儿童和老年人专用的口腔清洁工具，这些都会成为下一步的市场热点。

同时，随着我国人民对口腔健康问题的重视程度越来越高，我国口腔医疗机构的数量也在快速上升，目前已经超过35000家，针对口腔美容、牙齿正畸、牙齿种植等方面开发相关专业化口腔清洁护理用品也将成为下一步的市场热点。

个性化

以医药企业为代表的越来越多的跨界企业进入口腔清洁护理用品行业，这些企业一般都会根据自身的技术特点和市场特点开发相关的个性化产品，来满足其自身的发展要求。

年轻一代的消费者，大都以微电商为主要购买渠道，对牙膏产品的需求也更加个性化，不断创造网红产品是他们的消费主流。

养生化

在美白清洁类和牙齿健康类口腔护理用品以外，针对口腔的亚健康状态，口腔保健养生产品越来越多地受到市场的关注。蓝天集团、两面针集团、高露洁公司、宝洁公司、联合利华公司等企业已有相关的口腔养护产品问世，沉香牙膏、石斛牙膏、青蒿牙膏、松茸牙膏等口腔保健养生概念产品也在陆续研究之中。

智能化

通过互联网+与口腔清洁护理用品的结合诞生了智能牙刷，后续随着口腔检测技术的发展，每天的刷牙过程将会与口腔诊断密切结合，自动显示口腔酸碱度、口腔菌群、牙菌斑、牙垢等口腔清洁健康指数，形成消费者个人口腔健康档案和相应的预防治疗方案，真正实现可控的、高质量的口腔健康。想了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年牙膏行业市场深度分析及发展策略研究报告》。

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