农村电子商务行业发展现状：浙江已培育网络零售额超千万元电子商务专业村2643个

• 吴澳燕 2023年12月9日 来源：互联网 263 9
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农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。

全面推进乡村振兴，有着约5亿常住人口的农村市场潜力巨大，是未来扩内需、稳增长的重要抓手。找准农村消费的新特点，抓住消费扩容升级的重点领域，突破扩大消费的瓶颈，对于改善民生、扩大内需、构建新发展格局意义重大。

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。

近年来，浙江坚持将“数字浙江”与“千万工程”有机融合，聚焦中国唯一的数字乡村引领区建设，探索数字赋能农业农村现代化的浙江路径，数字乡村总体发展水平达68.3%，连续四年位居中国首位。

浙江数字乡村起步早、基础好，目前共有乡村5G基站突破8.6万个，宽带接入端口超2900万个，在中国率先实现“村村通5G、村村通宽带”，已成为中国乡村信息基础最好、建设速度最快的省份之一。

浙江通过“乡村大脑+浙农应用”，实现“三农”核心业务全覆盖;打造“浙农码”，实现标识、溯源、预警等功能“一码集成”;深入实施智慧农业“百千”工程，全面推进“互联网+”农产品出村进城越洋，创新培育直播电商、社交电商等新业态，积极探索创意农业、认养农业、云农场等新模式。

截止目前，该省已培育网络零售额超千万元的电子商务专业村2643个，今年1月至10月该省农村网络零售额达8954.4亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国农村电子商务行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》显示：

作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。

农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。

近十年来，在中央政府、地方政府和市场的共同推动下，全国县乡村的电商市场一再升温，电商巨头也纷纷下乡布局。2014年，阿里巴巴就启动了“农村淘宝”，实施了“千县万村计划”;京东启动了“京东下乡”计划，开启了深耕农村市场、推广农村电商的战略布局;苏宁易购也把原有的200多家售后点提升为“乡村服务站”……邮政、供销社等传统国有流通企业，也都开展了各自的农村电子商务工作。农村电商由星星之火逐渐变成燎原之势，农村商品流通格局发生了巨大变化。

近年来，我国农村电商在促进农产品产销对接、推动农业转型升级、拓宽农民就业增收渠道等方面成效显著。数据显示，今年前三季度，全国农村网络零售额达1.7万亿元，增长12.2%。

农村电子商务行业发展现状

目前，我国已累计建成990个县级寄递公共配送中心、27.8万个村级快递服务站点，全国95%的建制村实现快递服务覆盖。瞄准农产品电商上行的难点痛点，2020年以来，组织实施“互联网+”农产品出村进城工程，截至目前，累计支持建设7.5万个农产品产地冷藏保鲜设施，新增库容1800万吨以上。支持350个农产品产地冷藏保鲜整县推进，推动冷链物流服务网络向农村延伸。

随着物流基础不断夯实，农村电商蓬勃发展。商务部会同财政部等部门共同开展电子商务进农村综合示范，累计支持1489个县建设完善农村电商公共服务体系。截至2022年底，建设县级电子商务公共服务中心和物流配送中心超2800个，村级电商服务站点15.9万个，农村网商达1750.3万家，同比增长8.5%。

在政策支持下，各大电商加快"下乡"步伐。如拼多多设立"百亿农研"专项，开展农云行动推动全国100个农产区更快"拼上云端"，打造更具韧性的数字化农产带;京东依托乡村振兴"奔富计划"推出"农特产购物节";阿里发布"热土计划2022"，打造60款一县一品精品农货、助力农产品品牌建设等。

从效果看，农村电商已逐步为广阔的乡村构建起了线上农产品流通新平台，同时，借助现代物流体系，改变旧的产品销售方式，农民能实现生鲜农产品从产地直达到销售目标，增加了销量，拓宽了增收路径，激活了乡村振兴潜能。

2月13日，《中共中央　国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，即2023年中央一号文件发布。文件中多次提到有关农村电商的内容，包括鼓励发展即时零售、农产品电商直采、定制生产等模式，以及鼓励建设农副产品直播电商基地等新模式新业态。中央一号文件的发布为农村电商行业带来了新的思考。

全国各地搭建农副产品直播电商基地的步伐越迈越大，不同地方根据当地的特色成立了直播电商基地。有政府主导的，比如河南确山县的农民村播基地;有企业主动参与的，比如中国邮政河南新乡分公司建立的直播基地。这些直播电商基地一边培养主播，一边进行农业产业升级，推动农产品品牌化、规模化发展。

越来越多的新模式新业态正在成为乡村振兴高质量发展的中坚力量。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国农村电子商务行业市场运营格局分析与未来发展趋势预测报告》。

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