高端香水是中国香水市场增长的主要力量 我国香水行业市场分析

• 黄婷 2024年1月3日 来源：互联网 1039 66
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香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。

香水是将香料溶解于乙醇中的制品，有时根据需要加入微量色素、抗氧化剂、杀菌剂、甘油、表面活性剂等添加剂。具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人香气，是重要的化妆品之一。香水是香精的酒精溶液，再加适量的香料等形成的混合物，具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气。香水中香精用量较高，一般为 15%~25%，乙醇浓度为 75%~85%，加入 5% 水能使香气透发。

按照香气浓度分类可分为香精、淡香精、淡香水、古龙水和清香水。每种香水的赋香率和持续时间均不同。香精的赋香率最高，达到 18-25%，持续时间最长，达到 7-9 小时，但是价格昂贵且容量小，通常都是 7.5 或 15ml 的包装。

中国香水产业现状分析

香水的主要成分是香料，包括天然香料和合成香料。香料原料非常广泛，可以是植物、花朵、木材、果实、树脂、香草等等，近年来中国香精香料产量稳步增长，2022年中国香精香料产量达137.1万吨，同比增长2.62%，其中，香料产量为约占48.79万吨，占香精香料总产量的35.59%，中国香精香料持续增产，为香水行业发展提供了丰富的原材料。随着中国香水市场的高速发展，吸引了一大批投资者的青睐，2022年中国香水市场共发生5起投融资事件，创近年来历史新高，投融资额完成3.69亿元，从投资轮次分布来看，A轮占40%，战略投资占20%，B轮占20%，天使轮占20%。

中国香水产业链上游主要包括香精香料厂商、包装材料厂商以及其他辅料厂商等 ; 产业链中游主要是各类香水生产企业 ; 下游主要为电商平台、线下商超等销售渠道运营商、消费者个人以及其他合作公司。

香水产业链上游企业有华业香料、科思股份、新化股份、亚香股份、百润股份等香精香料厂商以及永新股份等包装材料公司 ; 中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等国外香水品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土香水品牌厂商 ; 行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电商平台以及线下商超、消费者个人。

目前，香水行业上市公司中，安道麦和上海家化业务收入相对较高，2022 年分别为 36.15 亿元、19.77 亿元，遥遥领先于其它企业 ; 其次，珀莱雅业务收入为 7.55 亿元，位列第三 ;两面针和嘉亨家化业务收入分别为 5.64 亿元、5.42 亿元。丸美股份和拉芳家化业务收入相对较小。

与全球市场相比，中国本土专业香水行业企业数量较少，由于中国香水行业起步较晚，直到 20 世纪 80 年代，中国才出现现代香水的生产厂家，且档次、质量和品牌仍然在中低档的起步阶段，还没有一家时装品牌的名家兼做香水。大多数本土香水品牌刚刚起步，还处于对证明消费者审美和品质的阶段。

据中研产业研究院《2023-2028年中国香水行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

香水在我国市场具有低渗透率、高客单价的特点，中国香水消费者仅不到0.2亿人，但客单价多在500-800元。目前中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%，新兴国潮香水品牌主打年轻消费群体，未来有较大的市场发展潜力。

2020年，全球香水市场规模约为3,906亿元人民币，中国香水市场规模为97.65亿元人民币，在全球占比仅为2.5%，中国的香水市场还具有较大的发展潜力。数据显示，2021年中国香水市场整体增长达到了24.7%，预计2025年中国香水市场的整体规模将达到300亿元。

《2023年中国香水行业研究白皮书》数据显示，国际商业香水品牌依然占据行业C位，2023年1-6月，国际商业香水占淘系京东香水销售额的71%，两大电商平台上，TOP10国际商业大牌分别为：香奈儿、迪奥、爱马仕、圣罗兰、范思哲、宝格丽、阿玛尼、古驰、Tom Ford、博柏利。

在中国，在中国，香水属于舶来品，直至 20 世纪 90 年代，国外香水在国内开始流行，香水的理念逐步被国人接受。纵观中国现代香水产业发展历史，其发展历程主要可以划分为 4 个阶段，包括 178 年以前的行业发展萌芽期、1979-2000 年的行业发展期、2001-2015 年的行业加速发展期以及 2016- 至今的行业高质量发展阶段。每个阶段的具体特征如下：

与全球市场相比，中国本土专业香水行业企业数量较少，由于中国香水行业起步较晚，直到 20 世纪 80 年代，中国才出现现代香水的生产厂家，且档次、质量和品牌仍然在中低档的起步阶段，还没有一家时装品牌的名家兼做香水。大多数本土香水品牌刚刚起步，还处于对证明消费者审美和品质的阶段。

随着经济发展及人们生活水平的提高，香水在人们生活中的地位慢慢变化着，曾经作为奢侈品的香水，逐渐转变为人们的日常用品。在世界香水市场持续低迷的情况下，国际香水制造商开始将中国作为重点。据统计，虽然 2020 年全球香水消费额已达 442.6 亿美元，每年有 300 多个新品上市，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势，而中国市场的香水消费增速明显。另一方面，随着中国中产阶级的不断崛起，对香水产品将有巨大的消费需求。

高端香水是中国香水市场增长的主要力量，而高端中性香水将是年复合增长率最高的细分品类。今年用户说发布的《2023年线上香水消费趋势洞察》也显示，中性香声量同比增长94.85%，亦是众多香水风格中增速最快的一种。

香水研究报告对香水行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的香水资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。香水报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引用均恰如其分。文字、用词应力求准确。研究报告的文字也简单、明了、通顺、流畅，既明白如话，又把研究的效果准确地、科学地表达出来。香水研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。

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