目前中国短视频产业规模已近3000亿元​ 短视频产业现状分析

• 黄婷 2024年1月17日 来源：互联网 903 56
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1月13日至14日，为期两天的第四届中国短视频大会在北京市门头沟区金隅琉璃文化创意产业园举行。本届大会以“融合 活力 共建”为主题，聚焦行业课题、产业发展、合作等内容，共同探讨短视频行业的发展前景，推动短视频行业蓬勃发展，助力门头沟区文旅产业和数字视听产

目前中国短视频产业规模已近3000亿元

1月13日至14日，为期两天的第四届中国短视频大会在北京市门头沟区金隅琉璃文化创意产业园举行。本届大会以“融合 活力 共建”为主题，聚焦行业课题、产业发展、合作等内容，共同探讨短视频行业的发展前景，推动短视频行业蓬勃发展，助力门头沟区文旅产业和数字视听产业快速发展。

为期两天的大会活动包含开幕式、主论坛、六个分论坛、年度盛典和媒体调研等环节。活动现场，国家广播电视总局发展研究中心、监管中心和中广联合会微视频短片委员会共同发布了《中国短视频发展研究报告(2023)》(短视频蓝皮书)。报告显示，中国短视频用户规模和使用率近年来一直保持增长态势，用户规模从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，再创历史新高。用户使用率从78.2%增长至95.2%。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。显然，短视频已经成为大视听产业发展主引擎，成为经济社会、舆论宣传、信息传播、文化建设和广受人民群众欢迎的新型媒介。

但同时，业内人士也客观地看到，作为快速发展的新业态，短视频本身的问题和短视频领域出现的一些乱象也应引起行业高度重视。短视频内容导向问题、低俗庸俗媚俗问题、跟风同质化问题、侵权盗版问题，以及如何加强对未成年人及老年群体权益保障等问题尤其值得关注。为此，中国广播电视社会组织联合会呼吁，有关行政机关、行业协会、视听企业以及业界学界，努力在法律制度、许可准入、宣传引导、算法管理、平台监管、日常管理、专项培训、队伍建设、责任落实等方面同步发力，切实营造中国短视频行业健康快速有序发展的行业生态和行业风气。

短视频内容的多元化多样性，以及形态的高活跃度、高拓展性、决定了其是传播主流价值的“超导体”。广电总局监管中心分党组成员、副主任马晶介绍，广电主流媒体短视频发展迅猛，表现抢眼，成为引领舆论热点的绝对主力。总局监管中心对综合热度超过100万的热门短视频进行每日抽样统计，全年共抽样19306条，其中省级以上广电媒体账号发布占比17.5%，总台占比9%。2022年，全年热门短视频总热度值524.1亿，省级以上广电媒体账号贡献热度值占比19.6%，总台的贡献热度值是11.3%。抖音集团视听内容中心总监马莉莉介绍，抖音“全国广电新媒体集结发光”的话题，集结了百家广电新媒体联盟账号积极发声、高效联动，目前该话题的播放量已经超过了5.6亿次，成为在短视频领域弘扬主旋律、传播正能量的新探索。

新华社将习近平总书记重要活动相关短视频作为引领舆论的重要着力点，并在国内外重大新闻、突发事件、热点性事件方面积极发声，发挥了新传播场域喉舌功能。

      据中研产业研究院《2024-2029年短视频产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

当前，短视频业务快速发展，内容生态持续优化，全民共创、全社会共享的发展态势已经形成，短视频在社会生活中的基础性地位不断强化。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频;随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。 

随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。到了2017年，短视频行业竞争进入白热化阶段，内容制作者也偏向PGC化专业运作。 

截至2020年12月，中国短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。 2022年，中国短视频领域市场规模为2928.3亿 。

2020年10月13日，《2020中国网络视听发展研究报告》发布。报告显示，网络视听用户规模突破9亿，新增用户主要来自低线城市，其中五线城市用户增长33.6%。这些用户里，看短视频的占比15.2%，网上看影视剧、综艺的占比7.9%，看直播的0.7%，网上听书/网络电台的占比0.1%。短视频成为了仅次于即时通信的第二大网络应用，短视频用户规模达8.18亿，近九成网民使用短视频。2020年6月典型细分行业人均单日短视频使用时长为110分钟。上传短视频的主体是00后、女性。 

2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布 2021《网络短视频内容审核标准细则》。《细则》规定，短视频节目等不得出现“展现‘饭圈’乱象和不良粉丝文化，鼓吹炒作流量至上、畸形审美、狂热追星、粉丝非理性发声和应援、明星绯闻丑闻的”“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”“引诱教唆公众参与虚拟货币‘挖矿’、交易、炒作的”等内容。 

2023年3月29日，被誉为中国网络视听行业风向标的《中国网络视听发展研究报告(2023)》 在成都发布。报告中显示，中国短视频用户规模达10.12亿，向各类网民群体渗透。网络直播用户规模达7.51亿，成为网络视听第二大应用。

不过，短视频是时下人们获取信息、互动交流、文化娱乐等的重要载体与传播方式。但问题短视频屡禁不止，给有效治理提出挑战。问题短视频主要存在传播虚假信息、展示不当行为和传播错误观念三类情况。其中，短视频传播虚假信息包括摆拍制作虚假短视频、技术生成虚假短视频、罔顾事实篡改造假等;展示不当行为主要有“色情擦边”行为、打造低俗人设、网红恶意营销、展示高危行为等;传播错误观念则主要是挑战公众认知底线、传播错误价值导向等。

为治理短视频等网络信息内容，我国构建起以《中华人民共和国网络安全法》《网络信息内容生态治理规定》《互联网信息服务管理办法》等为主体的法律法规体系。

短视频研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

想要了解更多短视频产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年短视频产业现状及未来发展趋势分析报告》。

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