随着消费升级和个性化需求的增长 漱口水未来市场趋势如何？

• 黄文玉 2024年1月25日 来源：互联网 卫生统计年鉴 1275 83
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漱口水是一种常见的口腔护理用品，可以帮助保持口腔清洁和健康。但是需要注意的是，漱口水不能代替刷牙和使用牙线等常规的口腔护理方式。在使用漱口水时，应该遵循医生的建议和说明书上的使用方法，不要过量使用或滥用漱口水。

漱口水也称为含漱剂，主要功效在于清洁口腔，掩盖由于细菌或酵母菌分解食物残渣引起的口臭，以及使口腔内留下舒适清爽的感觉。漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新，以及宣称可消除口臭的细菌，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病，增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

漱口水是一种常见的口腔护理用品，可以帮助保持口腔清洁和健康。但是需要注意的是，漱口水不能代替刷牙和使用牙线等常规的口腔护理方式。在使用漱口水时，应该遵循医生的建议和说明书上的使用方法，不要过量使用或滥用漱口水。

漱口水一般以气雾剂、浓集物、特殊方式如粉末和片剂等形式存在，使用方式包括直接喷入口腔内、用大量的水稀释后使用、放入水中溶解等。漱口水已在欧美发达国家流行多年，可能和社交生活礼仪有很大关系。近年来，由于市场竞争激烈，漱口水除了使口气清新以及宣称可消除口臭的细菌外，着重强调其预防和治疗牙齿及口腔疾病、增进口腔健康的功能的产品也越来越多。

漱口水行业市场发展现状分析

我国口腔患者人数逐年增加，并已于2019年达到7亿人。据丁香医生2021年的国民健康调研数据显示，口腔问题位列国民健康困扰Top5且较去年上升1位，我国的国民口腔健康已经成为了不可忽视的问题。近年来相关政策的利好以及国民口腔护理意识的提升，我国口腔护理行业蓬勃发展。分产品来看，牙膏和牙刷仍然是我国口腔清洁护理用品市场的第一、二大品类;漱口水/漱口液位列第三，占比4.8%，上升空间极大。

随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，漱口水市场规模持续扩大，消费者对高品质、个性化口腔护理产品的需求不断增加。漱口水在口腔护理产品中的占比逐年提升，成为推动口腔护理行业增长的重要力量。人们对口腔健康重视程度的增加推动我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模不断扩张。数据显示，2014-2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模呈逐年增长态势。2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模约为7.5亿元，同比增长11.77%。

先进的技术对产品的升级及创新至关重要。例如，成熟的技术可以丰富漱口水产品的功能与口味，甚至可以帮助改善消费者的刷牙习惯。据佰腾网数据，近年来我国漱口水行业相关专利申请数量整体呈上升趋势，2021年达到历年峰值，为471件。截至2022年12月11日，我国漱口水行业相关专利申请数量为163件。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国漱口水行业市场分析及发展前景预测报告》显示：

在2022年中国“Z世代”群体使用漱口水频率中，42.9%消费者的使用频率为一天一次，有22.7%消费者的使用频率为一天多次，21.1%消费者的使用频率为一星期3-4次。据调查数据显示，舒爽型和温和型的漱口水口感更受消费者偏爱，占比分别为72.9%、66.1%。

据《2020年度漱口水市场概况与趋势洞察报告》数据显示，在2020年阿里平台漱口水产品TOP10品牌中，李施德林以19.3%的市场份额排在首位;参半排名第二，市场占比11.3%。漱口水市场的竞争格局也在不断变化。越来越多的企业开始进入漱口水市场，推出不同品牌和类型的漱口水产品，以满足消费者的多样化需求。此外，随着技术的不断创新和市场需求的增长，漱口水产品也在不断升级换代，向更加高效、安全、健康的方向发展。

虽然漱口水市场呈现出快速增长的趋势，但仍然存在一些问题和挑战。例如，一些漱口水产品可能含有酒精或其他刺激性成分，可能会对口腔环境造成不良影响;另外，一些消费者可能会滥用漱口水，将其作为口腔问题的替代解决方案，而忽略了口腔护理的基本原则和医生的建议。因此，在使用漱口水时，应该遵循医生的建议和说明书上的使用方法，结合其他口腔护理方式一起使用，以保持口腔清洁和健康。

漱口水行业市场未来发展趋势预测

科技的进步和创新为漱口水行业的发展提供了新的机遇。漱口水企业可以通过科技手段不断改进产品配方和生产工艺，提高产品的品质和安全性，满足消费者对高品质、个性化口腔护理产品的需求。市场需求的变化也是影响漱口水行业未来前景的重要因素。随着人口老龄化、生活节奏加快等因素的影响，口腔健康问题日益突出，人们对漱口水等口腔护理产品的需求将不断增加。同时，随着消费升级和个性化需求的增长，漱口水市场将不断细分，为漱口水企业提供更多的发展机会。

随着消费者口腔健康意识的不断提高，漱口水作为口腔护理产品的重要组成部分，其市场需求将会持续增长。消费者对漱口水的认知程度和接受度逐渐提高，将进一步推动漱口水市场的扩大。综合来看，漱口水行业未来的前景看好，市场规模将继续扩大，消费者需求将不断增长。但是，企业需要紧跟市场变化和消费者需求，加强科技创新和品质管理，提高产品竞争力和品牌影响力，以应对市场的挑战和机遇。

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