去年中国婴幼儿配方奶粉全渠道销售情况如何？ 婴幼儿配方奶粉行业市场发展预测

• 陈观秋 2024年4月25日 来源：证券日报 中国政府网 百度 372 17
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尼尔森IQ数据显示，2023年中国婴幼儿配方奶粉全渠道销售额同比下降了13.9%，其中线下渠道下滑17.5%。

2023年中国婴幼儿配方奶粉全渠道销售额同比下降了13.9%

尼尔森IQ数据显示，2023年中国婴幼儿配方奶粉全渠道销售额同比下降了13.9%，其中线下渠道下滑17.5%。

据报道，奶粉板块业绩普遍承压。其中，中国飞鹤婴配粉业务、澳优乳业羊奶粉及牛奶粉业务、蒙牛乳业奶粉业务、健合集团的婴幼儿营养与护理用品业务收入均有不同程度的下滑。

对此，多数乳企表示，这主要是因为新国标转型期间行业竞争加剧。

值得一提的是，去年2月份，新国标正式实施，对婴配粉生产研发能力、配方科学性等提出了更严格的标准。

婴幼儿配方奶粉行业市场发展预测

2023年2月22日，中国婴幼儿配方奶粉的新国标正式实施。新国标包括适用于0—6个月龄婴儿的《食品安全国家标准 婴儿配方食品》(GB10765-2021)、适用于6—12个月龄婴儿的《食品安全国家标准 较大婴儿配方食品》(GB10766-2021)，以及适用于12—36个月龄幼儿的《食品安全国家标准 幼儿配方食品》(GB10767-2021)。

根据国家卫健委发布的相关解读，本次婴幼儿配方食品系列标准修订的主要变化包括：为充分保证婴幼儿配方食品营养有效性，修订或增加了产品中营养素含量的最小值;为充分保障婴幼儿营养的安全性，修订或增加了产品中营养素含量的最大值等。

“新国标”政策实施后，婴幼儿配方奶粉市场的竞争主要取决于配方研发水平、科研技术与生产工艺，这使专业从事婴幼儿配方奶粉研发、生产、经营的大型企业逐步脱颖而出。中国婴幼儿奶粉行业进入一个循序渐进、行稳致远的发展新阶段。

据中研产业研究院《2023-2028年中国婴幼儿配方奶粉行业市场发展预测与投资分析报告》分析：

在业内人士看来，伴随着新国标的实施，母婴行业的调整也在加速，市场集中度正在进一步提高，对于行业头部企业而言，将迎来新的机会。

婴幼儿配方奶粉是指以牛乳(或羊乳)及其加工制品为主要塬料，加入适量的维生素、矿物质、和其他辅料，经加工制成的供婴幼儿食用的产品。

与普通奶粉相比，婴幼儿配方奶粉去除了部分酪蛋白，增加了乳清蛋白;去除了大部分饱和脂肪酸，加入了植物油，从而增加了不饱和脂肪酸;婴幼儿配方奶粉中还加入了乳糖，含糖量接近人乳;降低矿物质含量，以减轻婴幼儿肾脏负担;另外还添加了微量元素、维生素、某些氨基酸或其他成分，使之更接近人乳。

我们的报告《2023-2028年中国婴幼儿配方奶粉行业市场发展预测与投资分析报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

随着年轻父母对高端奶粉的消费意愿和能力都在增强，高端产品在市场上的占比或进一步提高，这将促使奶粉市场价格发生结构升级。欧睿数据显示，2016~2021年我国婴幼儿配方奶粉产品的整体平均零售价由228.5元/公斤提升至268.9 元/公斤，价格上升主要由高端奶粉销售占比提升导致。

新国标的实施对奶企在资金、技术研发、工艺改良、塬材料选用、品控管理、产品检测等方面都提出了更高要求，一方面促使行业品质升级，另一方面淘汰实力不济的中小品牌，使得市场集中度进一步提升，资金、研发力将成为未来奶企竞争的关键。

受婴幼儿奶粉行业监管收紧影响，市场优质资源正随着市场不达标、技术壁垒不高等小企业的出清，向婴幼儿奶粉龙头汇聚，产业链将形成规模化、集群化及品牌化发展，行业马太效应将逐渐显现。由于婴幼儿配方奶粉市场逐渐进入减量阶段，未来几年市场竞争将变得更加激烈。

报告在总结中国婴幼儿配方奶粉发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国婴幼儿配方奶粉的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为婴幼儿配方奶粉企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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