电竞行业现状：电竞行业迎来风口 中国本土市场正在形成优势

• 吴澳燕 2023年7月17日 来源：互联网 464 24
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中国机构投资者最关注的前五大体育赛道中，电竞以58.5%占比位居第一。中国电竞用户消费类型居前四位的是：购买虚拟道具、购买实体周边、购买战队选手周边以及现场观赛。用户的花费金额增长迅猛，其中，“101元至500元”这一消费区间占比达到31.1%;“501元至2000元”2

中国机构投资者最关注的前五大体育赛道中，电竞以58.5%占比位居第一。中国电竞用户消费类型居前四位的是：购买虚拟道具、购买实体周边、购买战队选手周边以及现场观赛。用户的花费金额增长迅猛，其中，“101元至500元”这一消费区间占比达到31.1%;“501元至2000元”的消费区间占比达29.8%。

电竞产业已形成相对完整的产业链，其盈利模式与传统体育相似，上游单位主要是电子游戏开发商和运营商，收入来源是出售游戏代理权、游戏道具和提供相关电子竞技服务;中游包括电竞赛事执行方俱乐部、电竞场馆等，收入来源是运营电竞赛事;下游为内容传播方，包括电视台、直播平台等。

自电竞入亚开始，电竞选手夺得的奖牌将被正式计入奖牌榜，这对于曾经被视为“难登大雅之堂”的电竞来说，是历史性的时刻，整个行业都将此看作一次势能强劲的破圈契机。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版电竞行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》显示：

电竞，一般指电子竞技，是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力和体力结合的比拼。

中国电竞行业在2022年收入已达 1445.03 亿元，电竞用户规模约4.88亿人，均位居世界第一，使中国成为全球最大的电竞市场。

全球电竞市场营收规模

2022年，全球电竞赛事营收规模将达到13.84亿美元，到2025年，这一数字将超过18亿美元，复合年增长率为13.4%。从用户规模和营收贡献来看，中国在全球电竞市场中处于核心地位，贡献了全球电竞赛事市场收益的约三分之一，是全球最大电竞市场。东南亚、中南亚和拉丁美洲是电竞市场增长最快的地区。

多国将电竞产业纳入政府扶持计划。据记者不完全统计，近两年，德国、巴西、韩国等相继推出资金补贴或者战略扶持计划。2023年电竞观众将增长至5.74亿，2025年将增长至6.41亿。2023年全球电竞营收将达到近18亿美元。

中国电竞产业发展现状及前景分析

2022年，中国电子竞技产业的总收入中，高达81.52%的收入来自电子竞技游戏，其次是电子竞技内容直播占据了15.28%的收入比重，电子竞技赛事和电子竞技俱乐部贡献的收入占比则较小，分别为1.32%和1.25%，其他收入占比0.63%。

中国电竞用户增长速度明显放缓，用户市场趋于饱和，这也是产业趋向稳定和成熟的风向标。细分人群、产品、市场的运营愈发必要。跟所有其他数字文化活动一样，下沉和出海成为行业下一步需要思考的命题。

2022年，四线及以下城市电竞用户比例达到36%，首次超过二线城市。随着城市化进程加深与电竞产业基础建设加强，电竞正成为“小镇青年”娱乐社交新风尚。电竞用户中女性占比超过四成，34岁以下青年群体仍是主力军。

“电竞入亚”对于改变公众对电竞的认知有着重要影响。约20%的网民在知晓电竞加入杭州亚运会正式赛后，对电竞的各方面态度发生了根本性转变，从“不认同”转变为“认同”。在新兴产业、出征亚运自豪感上对电竞认同促进明显，进而带动增加了解电竞意愿、认可电竞职业发展。

在亚运会的催化下，电竞行业有望迎来新一波增长。电竞比赛与亚运会的结合使得电竞行业的价值获得更多的认可，赢得更多的关注，为各大游戏公司带来新的增长机会。

电竞产业兼具线下和线上优势，有很大的产业外延，这将决定未来发展的行业空间，如衍生品、电竞主题酒店、电竞题材数字内容等，不能孤立看待电竞与新消费和内容衍生等业态。

腾讯在探索更多电竞应用与消费场景，腾讯旗下竞鹅酒店在整合赛事IP与酒店场景的基础上，以电竞内容驱动运营，引入超30场线下观赛主题活动，酒店整体出租率超过85%。此外，腾讯电竞商业合作场景已布点全国40座城市，未来会通过平台化产品推动会员场景互通，促进门店经营提升。

从电子竞技赛事举办的地域上看，2022年，上海举办的电子竞技赛事数量占全国的22.39%。 杭州、成都、深圳举办的电子竞技赛事数量占比均超过5%。电子竞技企业数量最多的三个地区分别为广东、上海和江苏，它们拥有的电子竞技企业数量占全国的比例分别达17.31%、9.72%和8.42%。

近年来，越来越多的地方政府围绕电竞产业发展出台了促进政策。尤其新冠疫情暴发以来，电竞政策数量显著增长。广州、重庆、武汉等多地“十四五”发展规划均提及电竞产业。

云南省专门围绕电竞产业发布《云南省“十四五”电子竞技产业发展规划》，杭州拱墅区则于5月出台《拱墅区促进电竞产业发展三年行动计划(2022-2024)》。在全国网络关注度前十的电竞城市中，上海、北京、广州、成都、重庆位列前五。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家发改委、国家商务部、电竞行业相关协会、中国行业研究网等国家部门、行业协会、国内外相关报刊杂志发表公布的基础信息以及专业研究机构公布和提供的大量资料，对我国电竞行业的发展状况、竞争情况、发展趋势、行业技术等背景进行了分析，并重点分析了我国电竞行业兼并重组机会，以及中国电竞行业兼并重组将面临的挑战。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年版电竞行业兼并重组机会研究及决策咨询报告》。

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