可口可乐下半年将继续提价 碳酸饮料行业市场前景展望2023

• 吴澳燕 2023年8月7日 来源：互联网 226 6
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消费者购买碳酸饮料的频次主要为每周1—2次(54.5%)、每周3—4次(24.4%);平均每月购买碳酸饮料的金额为50—100元(46.4%)、50元以下(36.5%)。相较于包装饮用水，消费者对于碳酸饮料的购买频次和金额都比较低。

近日，可口可乐公司发布2023年第二季度财报，营收和利润均实现增长。公司第二季度营收119.72亿美元，同比增长6%，超出市场预期的117.5亿美元;经营利润为24.01亿美元，同比增长3%;净利润为25.21亿美元，同比增长33%。

同时，可口可乐公司还上调了2023年全年业绩指引，预计2023年全年有机营收增速将高于此前预计。根据外媒报道，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示，将在今年下半年继续提高价格，因为在需求韧性较强的背景下提高了预期。

销量方面，全球单箱销量与去年持平;亚太市场单箱销量增长2%，主要受印度、中国、泰国和越南市场的增长驱动。从品类来看，含气饮料销量与去年持平，亚太、拉丁美洲市场的增长抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑。旗舰品牌“可口可乐”销量与去年持平，拉丁美洲、亚太市场的增长抵消了欧洲、中东及非洲市场的销量下滑;无糖“可口可乐”全球增长5%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量与去年持平。咖啡全球增长5%，主要受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国碳酸饮料行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》显示：

2020年，中国饮料市场规模突破1万亿元，随着中国经济的发展、居民消费水平的提升及消费结构的升级，中国饮料行业整体呈现出良好的增长态势。

中国碳酸饮料产量在2014年达到1810.7万吨的巅峰后开始下滑，2017年产量跌至1744.4万吨。2018年，无糖碳酸饮料推出，小幅拉动碳酸饮料产量增长，达1744.6万吨;2020年中国饮料产量16347.3万吨，同比减少7.9%;2021年碳酸饮料市场持续推陈出新，产量持续上升达到18333.8万吨，超过了2014年产量水平。

碳酸饮料行业消费现状

消费者经常喝的饮料品类较多，主要为包装饮用水(62.7%)，碳酸饮料(55.0%)，奶制品(54.0%)，气泡水(42.0%)等。

消费者购买碳酸饮料的频次主要为每周1—2次(54.5%)、每周3—4次(24.4%);平均每月购买碳酸饮料的金额为50—100元(46.4%)、50元以下(36.5%)。相较于包装饮用水，消费者对于碳酸饮料的购买频次和金额都比较低。

调研数据显示，消费者最常购买的碳酸饮料品牌为可口可乐(67.3%)，百事可乐(61.6%)和雪碧(47.6%)。艾媒咨询分析师认为，碳酸饮料已经进入产品成熟期，其品牌集中度较高。

对碳酸饮料的包装和含糖的偏好，消费者表示对碳酸饮料包装的偏好为易拉罐(74.2%)、塑料瓶(69.2%)。艾媒咨询分析师发现，由于在密封性上，玻璃瓶优于易拉罐，易拉罐优于塑料瓶，而密封性越好，碳酸化程度会越高，口感会越好，并且玻璃瓶便携性较低，这在一定程度上会增加消费者选择易拉罐的概率。同时，消费者对碳酸饮料含糖的看法主要为偏好低糖(55.7%)、偏好无糖(23.0%)，可以看出少糖碳酸饮料获得了消费者的偏好。

碳酸饮料行业市场前景展望2023

随着近几年国内消费理念不断更新、饮料市场不断孵化出新品类新品牌，碳酸品类正受到无糖饮料、气泡水等争抢市场份额的考验。

从品牌竞争格局来看，2021年，国内碳酸饮料市场排名前十的品牌有7个是可口可乐和百事旗下的。其中雪碧、可口可乐、百事可乐这三个品牌瓜分七成的市场，且三个品牌市场份额差距较小，分别为25.5%、23.0%和21.7%。明仁和元气森林扩张迅速，2021年市场份额有大幅上升。

目前，传统碳酸饮料厂商不断推出多款新口味产品来吸引消费者，例如桂花口味的百事可乐、香蕉口味的美年达等等。随着厂商在低糖碳酸饮料上的探索和各种风味碳酸饮料的研究，未来碳酸饮料行业将有望从低迷中走出。

如今，消费者的口味偏好发生变化，他们越来越喜欢多口味、多功能的碳酸饮料，越来越重视消费体验。“色、香、味、形、力”是市场竞争的关键点，厂家要不断开发新产品，淡出过时的产品，以满足消费者的需求。

品牌在碳酸饮料市场上也略显重要，消费者对品牌的认可度越来越高，厂家要加强品牌推广，进一步提高消费者的认可度，赢得消费者信赖，在行业分量有所增加。

碳酸饮料市场仍有较强的消费者基础，但不可避免的是，随着绿色健康饮料的快速发展，碳酸饮料的市场份额将会被进一步分割。在这种趋势之下，中国碳酸饮料行业产品结构开始优化，符合健康理念的气泡水开始走红，碳酸饮料行业开始推出无糖碳酸饮料，这在一定程度上推动了产业的发展，预计至2024年碳酸饮料市场规模将达到1082.4亿元。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对碳酸饮料行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出碳酸饮料行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国碳酸饮料行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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