九部门：促进农村大宗商品消费更新换代 农村电商行业发展现状及前景分析

• 吴澳燕 2023年8月15日 来源：农民日报 272 10
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日前，商务部等9部门印发《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》。《计划》提出，到2025年，在全国打造一批县域商业“领跑县”。90%的县达到“基本型”及以上商业功能，具备条件的地区基本实现村村通快递。

日前，商务部等9部门印发《县域商业三年行动计划(2023-2025年)》。《计划》提出，到2025年，在全国打造一批县域商业“领跑县”。90%的县达到“基本型”及以上商业功能，具备条件的地区基本实现村村通快递。

在丰富农村消费市场方面，《计划》明确，加大优质商品投放力度。发挥电商平台大数据优势，依法依规开展消费数据分析应用，引导生产厂商为农村市场生产投放更多适销对路的商品。继续支持新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡，加快农村充换电设施建设，完善售后回收服务网络，促进农村大宗商品消费更新换代。鼓励组成县域零售商采购联盟，集中向生产厂家、品牌供应商采购商品，解决中小企业进货渠道混乱、议价能力弱等问题，提高商品品质，降低采购成本。

《计划》提出，积极发展即时零售。鼓励电商平台、大型商贸流通企业在具备条件的县城，依托自建物流、第三方物流体系，对接本地零散的商超、便利店，精准匹配周边消费订单需求，为居民提供高效便捷的到家服务。

《计划》提出，大力发展农村直播电商。深化电子商务进农村综合示范，利用县级电子商务公共服务中心的场地和设备等资源，打造一批县域电商直播基地、“村播学院”。整合各类资源，增强电商技能实训、品牌培育、包装设计、宣传推广、电商代运营等服务能力。

上半年全国农村网络零售额达1.12万亿元

6月份，农村电商物流业务量指数为128.4点，比上月增长3.3个点。农村电商业务量增速超过25%。主要电商平台数据显示，6月份民俗食品、户外产品和体育用品同比增长10%-20%。农副食品、休闲食品、酒水饮料和预制菜呈现较快增长。

上半年，全国农村网络零售额达1.12万亿元，同比增长12.5%，比一季度加快3.7个百分点。其中，农村实物商品网络零售额1.02万亿元，同比增长11.3%，全国农产品网络零售额0.27万亿元，同比增长13.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》显示：

农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。

在乡村振兴战略实施的背景下，支持农村电商、农产品电商、乡村人才发展的重要政策文件接连出台，县域电商进入规模化发展新阶段。2020年，全国县域网络零售额达35303.2亿元，同比增长14.02%。其中，全国县域农产品网络零售额达3507.61亿元，同比增长29.0%，县域农产品电商市场保持高速增长。

在促进农业数字化转型方面，电子商务从流通端切入，逐步向农业产业链上游延伸，渗透到农业生产、加工、流通等环节，推进农产品在生产、组织、管理、加工、流通、储运、销售、营销、品牌、服务等环节互联网化，助力农业全产业链的数字化转型。借助消费端积累地大量消费者数据，电子商务让农业生产按照消费者的需求来确定种植、生产的品种和方式，与市场建立持续、稳定的新型供需关系，赋能订单农业、定制农业、众筹农业、预售农业等创新发展。

农村电商行业发展现状及前景分析

截至2022年底，我国农村网民规模超过3亿人。越来越多的商品和服务通过电商进入农村，农民足不出户就能买到物美价廉的商品。2014至2022年，农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元，扩大了11倍。截至2022年底，全国农村网商(店)已达到1730.3万家。

《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》明确提出实施"数商兴农"工程，推进电子商务进乡村。"数商兴农"是发展数字商务振兴农业的简称，包括如何助力发展农村电商新基建，提升农产品物流、分拣加工等基础设施数字化、网络化、智能化水平，打通农产品出村"最初一公里"和进城销售"最后一公里"等。

在政策支持下，各大电商加快"下乡"步伐。如拼多多设立"百亿农研"专项，开展农云行动推动全国100个农产区更快"拼上云端"，打造更具韧性的数字化农产带;京东依托乡村振兴"奔富计划"推出"农特产购物节";阿里发布"热土计划2022"，打造60款一县一品精品农货、助力农产品品牌建设等。

当前，我国正在有序推进国内统一大市场，建设国际国内双循环的新发展格局，进一步为农村电商发展注入新动力，商务部等部门出台《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，助力乡村振兴和产业数字化，提高居民生活质量和服务质量，将电商与线下实体商业广泛融合。

随着居民可支配收入的增长，人们消费观念的改变，农产品电商进入品质消费时代，各地政府以及相关电商企业正在借助互联网打造农产品品牌，培育形成一批农产品电商区域公共品牌，提升农产品知名度、品牌影响力及产品附加值，以品牌化推动标准化、规模化，带动农村地区产业升级。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国农村电商行业深度剖析研究与投资分析预测报告》。

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