咽喉用药市场升级洗牌，知名度低的小品牌面临淘汰 2023年中国咽喉用药市场调研分析

• 陈泽芳 2023年10月8日 来源：互联网 992 62
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从中长期来看，随着社会经济发展、人口老龄化加剧以及人们健康意识的增强，未来医药消费市场需求旺盛，加上医药行业产业升级不断加深，中国医药市场仍存在广阔发展空间和良好的发展前景。随着市场竞争不断加剧，咽喉用药市场将不断向品牌知名度高、自主创新能力强的企业

咽喉用药零售市场的消费人群大多为咽喉炎患者，此外，由于感冒等疾病或空气污染等也会引起轻微的咽部不适，因此也给咽喉用药市场带来了一定的消费人群。咽喉用药多为OTC药物，患者多数会选择去药店购药进行自我治疗，因此咽喉用药在零售终端拥有广阔的市场空间。

调研显示， 超8成受访者被咽喉问题困扰，咽喉健康已成常见国民健康问题。疫情之后，大多数被调查者表示，自己的咽喉变得“更敏感”，更加关注对咽喉/嗓子的保健。“用药解决”是治疗咽喉不适的最普遍应对措施，但很多人并不清楚如何科学地选用药物。根据使用目的不同，咽喉用药可分为咽喉治疗药、咽喉保健产品两大类，其中咽喉治疗药又可分为咽喉用药中成药和咽喉用药化学药。咽喉用药种类较多，其中销售量较大的产品有蓝芩口服液、金莲花颗粒、咽炎片、西瓜霜等。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国咽喉用药市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

咽喉疾病是一种很常见的疾病，咽喉中成药因此成为不少家庭的常备用药。米内网数据显示，咽喉中成药在中国城市实体药店终端销售额曾一路飙升，2020年受新冠疫情影响大幅下滑10.45%;2021年销售额逐渐恢复，同比增长6.16%;2022年销售额超过48亿元，同比增长30.60%，明显超越疫情前水平。从咽喉中成药TOP20厂家销售格局来看，桂林三金药业再次拿下“销冠”宝座，从2015年开始至今连续八年蝉联第一;位列第二的广西金嗓子市场份额也超过15%，与桂林三金药业差距缩小，2023年的咽喉“一哥”陡生悬念。此外，桂龙药业、江中药业、宏济堂分别位列第三、第四、第五。

2022年中国城市实体药店终端咽喉中成药产品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已连续多年蝉联榜一，销售额超过7亿元;咽炎片销售额超过4亿元，桂林西瓜霜销售额则超过3亿元。2022年中国城市实体药店终端咽喉中成药品牌TOP20中，广西金嗓子的金嗓子喉片位列第一，销售额超过7亿元，与第二名拉开差距;桂林三金药业的桂林西瓜霜、西瓜霜润喉片分别位列第二、第三;桂龙药业的清喉利咽颗粒位列第四，江中药业的复方草珊瑚含片位列第五。

从企业层面上看，桂林三金药业有3个品牌上榜，包括桂林西瓜霜、西瓜霜润喉片、西瓜霜清咽含片，均属于独家品种;华润医药旗下有2个品牌上榜，分别为江中药业的复方草珊瑚含片、华润三九的咽炎片;桂龙药业也有2个品牌上榜，包括清喉利咽颗粒、复方青橄榄利咽含片。广西金嗓子的独家品种金嗓子喉片为OTC甲类(双跨)品种，具有疏风清热、解毒利咽、芳香辟秽之功效，用于改善急性咽炎，急性喉炎所致的咽喉肿痛，干燥灼热，声音嘶哑等症。此前金嗓子喉片在中国城市实体药店终端销售额一路上涨，2020年受疫情影响下滑14.84%，2021年迅速恢复至疫情前水平，2022年大幅增长36.96%至超过7亿元，创历史新高。

2023年中国咽喉用药市场调研分析

眼下，全国各地甲流的风险依然较高，而专家们预计第二波新冠传染高峰将于5月左右到来。虽然，二次传染的波及面大概率不会像第一次那样强烈、迅猛，但对全国经济、生活的影响依然未知。在万物回春、经济复苏的当下，咽喉用药的市场竞争格局与行业洗牌还在继续进行：一方面，抓住了红利时机的企业和产品，通过切实的疗效进一步巩固了在消费者心中疗效好、有保证的正面品牌印象;另一方面，药品抢购潮，巩固了药品批发企业以及连锁药店终端的合作与大型药企的合作深度和韧性。相信在不久的未来，没有疗效且不知名的小品牌则会大概率成为市场淘汰的部分。

过去三年，在零售、B2C、O2O等市场形成的新销售模式;在新媒体、互联网搭建的立体化营销矩阵，或许都会成为未来持续反弹、重新出发的原动力和起点。随着国民对健康的重视程度、健康素养的显著提升，相信走过至暗时刻的实力咽喉用药企业未来可期。

从中长期来看，随着社会经济发展、人口老龄化加剧以及人们健康意识的增强，未来医药消费市场需求旺盛，加上医药行业产业升级不断加深，中国医药市场仍存在广阔发展空间和良好的发展前景。随着市场竞争不断加剧，咽喉用药市场将不断向品牌知名度高、自主创新能力强的企业聚集，未来咽喉用药市场集中度将进一步提升。

在《浙江省新冠病毒感染者居家中医药健康管理专家指南》、《武汉市新冠病毒感染居家治疗用药指引》、《四川省新型冠状病毒肺炎中医药防控技术指南》(第八版)、《青海省新型冠状病毒肺炎中医药防治方案》(试行第二版)、《贵州省新型冠状病毒肺炎中医药防治方案》(第二版)等多部权威指南中更是明确指出：当新冠病毒感染后伴咽干咽痒，喉咙痛等症状时，可选用具有清热解毒功效的金笛复方鱼腥草合剂对症治疗。在官方认证和推荐后，药物销量进一步暴增。面对防疫治疗药物需求激增造成短期“买药难”问题，康恩贝董事长胡季强表示：“康恩贝将全力奋战100天，打好防疫产品保供战”。金笛生产基地多措并举，所有生产线24小时满负荷运转，全力保障及时把药品运送到全国各地，而且金笛取得了亮眼的成绩。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国咽喉用药市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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