LV的销售增长放缓 未来奢侈品市场需求展望

• 刘明月 2023年10月11日 来源：中研研究院 406 20
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数据显示，LV第三季度的销售增长放缓，因为消费者控制了对高端干邑白兰地和昂贵手袋的支出，这进一步表明疫情后的奢侈品热潮正在消退。

LV的销售增长放缓 未来奢侈品市场需求展望

数据显示，LV第三季度的销售增长放缓，因为消费者控制了对高端干邑白兰地和昂贵手袋的支出，这进一步表明疫情后的奢侈品热潮正在消退。葡萄酒和烈酒部门的销售额下降了14%，远低于预期。随着美国消费者需求降温，近年来备受投资者青睐的LV失去了一些光彩，上个月，它将欧洲最有价值公司的桂冠让给了制药商诺和诺德。LV被认为是奢侈品行业的领头羊，其竞争对手爱马仕和古驰的母公司开云集团将于本月晚些时候公布财报。

奢侈品牌阶梯级次分化明显，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等为代表组成的顶奢阵营，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。头部品牌的举动往往意味着风向，对行业格局的发展有着举足轻重的影响。

《中国奢侈品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》由中研普华行业分析专家领衔撰写，主要分析了奢侈品行业的市场规模、发展现状与投资前景，同时对行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的行业数据分析，帮助客户评估奢侈品行业投资价值。

未来奢侈品市场需求展望

中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

有数据预测，未来，奢侈品品牌数字化的改造将涉及整个奢侈品零售行业，并且在3至5年内，行业或将迎来“线上为王”的时代。在这样的背景下，奢侈品巨头们在疫情解除之后纷纷考察中国市场，用实际行动表达了对中国高端消费市场的看好。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2023年版)》显示，进入2023年后，中国的奢侈品市场开始稳步恢复。2023年中国奢侈品消费预计将达到5500亿元，同比增速15%-20%。在购买决策渠道中，线上购物渠道渗透率保持快速增长，占所有购物渠道的46%。

分地区来看，北京、上海为中国奢侈品消费主力城市，占据奢侈品消费城市排名第一和第二。从奢侈品品牌门店地区分布来看，上海和北京品牌门店数量远多于其他城市。分线级城市来看，中国奢侈品消费主要集中在北上广深和其他一线城市，消费人数和消费支出占比分别达到53%和57%。从线上奢侈品消费人数分区域来看，华东、西南及华北地区为占比排名前三地区。

随着中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，奢侈品牌开始进驻中国的二三线城市已经成为了一种趋势。二三线城市的消费者群体也在不断扩大，他们对奢侈品的需求也在增加。爱马仕郑州店开业首日销售额达到1.2亿元，顾客排队达4小时，包括手袋在内的多个品类产品近乎售罄。

随着时代的发展和消费者的变化，奢侈品市场开始逐渐走向年轻人群体。这主要得益于奢侈品电商平台的崛起。奢侈品电商平台凭借着价格更优、种类更全、购物更便捷等优势，吸引了越来越多追求性价比的Z世代消费者。

奢侈品电商平台覆盖了众多奢侈品牌，种类更为丰富。消费者可以从平台上轻松找到自己心仪的品牌和风格。此外，奢侈品电商平台还会不断地更新货品，保证消费者能够买到最新的奢侈品款式。

《天猫奢品策略人群白皮书》认为，境内消费奢侈品的习惯被逐渐培养，未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。

天猫、抖音、快手、小红书等平台已成为各大奢侈品的必争之地。“对奢侈品消费而言，线上线下并非割裂。很多奢侈品牌正在通过数字化创新能力积极提升消费者的消费体验，如线上线下库存打通，线上购买、门店发货等等。至今，已有超200家奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店。”天猫奢品相关负责人表示，2022年奢侈品的线上“开店潮”仍在持续，且越来越多的品牌将线上作为新品首发的重要阵地。“数据显示，过去一年，1000多个奢侈品牌的新事件在天猫奢品发布，月发新品达3万款。

近年来，由于奢侈品的品牌加大了从设计生产到销售环节的力度，根据市场需求的模式来运行突破，线上的销售渠道成为了奢侈品品牌营销的新阵地，使奢侈品电商行业数字化转型速度非常快速。

预计未来全球奢侈品市场规模达到3637亿美元。随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，甚至超过疫情前的水平。全球奢侈品市场规模为2826亿美元。

奢侈品行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对行业进行细化分析，重点奢侈品企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解奢侈品行业市场状况必不可少的助手。

据了解，该行业发展空间极大，未来奢侈品市场现状如何呢?请查看，中研研究院出版的《2023-2028年国内奢侈品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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