家电行业发展现状分析：高端化升级已成为行业发展的重要方向

• 郭梦 2023年10月13日 来源：互联网 1242 81
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众所周知，家电行业作为房地产下游配套产业之一，过去两年，受房地产寒冬影响，家电企业业绩普遍疲软。

为响应国家《关于恢复和扩大消费的措施》内容要求，坚持优化供给和扩大需求更好结合，提升家装家居和电子产品消费，在一年一度11.11即将来临之际，京东宣布与创维、松下、苏泊尔3家品牌达成战略协议。省去中间环节，11.11期间整合上下游供应链资源，从工厂直接大单集采，一次性订货3个品牌，合计1000万台产品，直接通过京东物流到达全国京东专卖店辐射的消费者家里。大单采购、集中订货、物流直达，这一举动降低了生产及物流成本，实实在在让利给消费者，让消费者可以更加轻松地享受到价格实惠、质量优质的产品，也更有利于完善农村电子商务和快递物流配送体系。

家电行业发展现状分析

众所周知，家电行业作为房地产下游配套产业之一，过去两年，受房地产寒冬影响，家电企业业绩普遍疲软。

但在2023年房地产“保交楼”的政策下，截止7月，房屋竣工面积超过去年同期约20%，空调、冰箱等家电产品销量提升。此外，2023年，全球多地出现极端高温天气，进一步拉动了空调市场的需求。

放眼整个白电行业，格力、美的、海尔等巨头都有自己的护城河。格力聚焦空调(收入比重占7成)，经过多年的发展已经有稳固的线下渠道体系。

与格力不同，美的并不专注于空调，而是布局整个家用电器市场，目前该公司的空调和消费电器两大业务板块分别为美的贡献约47%和35%的收入。

至于海尔，则早已是冰箱和洗衣机行业“一哥”。近两年，海尔智家抓住消费升级带来的发展机遇，迎来高端化升级，实现较快发展。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国家电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析

世界变局之下，不只是进入下行周期的房地产带来影响，全球经济面临收缩乃至衰退的风险、贸易摩擦引发关税壁垒高企，以及后疫情时代消费复苏乏力等重重压力，都让佛山乃至全国的家电产业备受考验。中国家电看广东，广东家电看顺德，顺德作为全世界家电产业链最为集聚的区域，颇为典型。

巨头的“壮士断腕”，没有影响顺德家电产业产值的增长——2022年，顺德家电产业产值近3700亿元，同比增长5.9%。相反，正是这类主动的调整和转型应对，让当地家电产业在订单承受压力的时期，稳住了产值。

由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2022 年中国家电行业年度报告》显示，2022 年家电行业出口和内销规模均出现下滑，其中家电行业出口规模为 5,681.6 亿元，同比下降 10.9%， 家电行业国内销售规模为 7,307.2 亿元，同比下降9.5%。

据全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年国内家电行业的线上市场零售额渠道占比为 57.8%，较去年同期提升 6%，而线下市场零售额渠道占比降至 42.2%。从国内家电行业发展趋势来看，一是品牌集中与新品牌提升现象并存，其中大家电品牌集中度进一步提升，厨房电器和小家电领域的新品牌尚有机会且发展迅速;二是产品升级仍在延续，主要围绕高端、创新、集成、套系等四大趋势发展，尤其是一级能效的空调、500L 以上的冰箱、10kg 以上的干衣机等“高价值”产品在线上渠道的占比提升显著。

家电行业是中国经济的重要组成部分，它不仅满足了人民生活的需求，也推动了科技创新和产业升级，长期以来还是中国品牌“出海”的主力军。中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》提出“促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展”。

因此，促进家电行业品牌价值持续增长，对于中国企业品牌的发展，甚至对于中国国家品牌的塑造，都具有重要意义。

从行业前景看，高端化升级已成为行业发展的重要方向。

家电行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于家电行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国家电行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。

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