随着需求人群的变化和观念转化，需求端的变化日益明显，人们对于避孕套的要求已经逐渐转变为不仅要“有用”，还要“好用”，对避孕套的需求也逐渐变得更为多样化和丰富化。当前避孕套仍是中国消费者最为偏好的情趣用品类型。
随着居民收入水平的不断提高，国内中等收入群体不断扩大，中国居民步入 " 消费升级 " 的新时代，开始追求高品质、体验型的生活消费，用于提高生活质量的情趣用品产业迎来发展机遇。
过去很长时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类，但如今，越来越多的人开始 " 为性买单 "。调研数据显示，2020 年中国情趣用品消费客单价主要集中在 100-300 元，2023 年则主要集中在 300-1000 元。除居民可支配收入水平不断提高与消费升级让消费者购买情趣用品的支付客单价不断提高外，性观念的转变也是重要一环。
作为消费主力的 Z 世代年轻人个性鲜明，他们的消费行为呈现出一种独特的悦己型消费模式。他们对产品的颜值、体验和场景有着极高的要求，与众不同的消费理念使他们更注重自我享受和体验。这种消费观念的转变对情趣用品市场产生了深远的影响。
随着性观念的转变和电商平台的发展，情趣用品消费市场进一步下沉，小镇青年有望成为情趣用品消费主力军。
当前避孕套仍是中国消费者最为偏好的情趣用品类型。数据显示，中国消费者最为偏好的情趣用品类型有避孕套和情趣服饰/内衣，占比分别为55.9%和53.8%。中国情趣用品消费者认知度最高的品牌为杜蕾斯(70.4%)，其次为杰士邦(54.1%)。
国内的避孕套市场，已经许久没有迎来行业洗牌。
1998年，杜蕾斯进入中国市场;2001年人福医药创立了杰士邦;2002年，冈本也布局了中国市场。
二十余年过去，杜蕾斯、杰士邦、冈本，依旧牢牢占据中国市场的主导地位。目前，国内避孕套市场主要由杜蕾斯、杰士邦、冈本组成的三大头部品牌占主导，市场份额合计在60%以上。
市场的争夺同样围绕这三大品牌展开，尤其是杜蕾斯与冈本在营销层面的战役。
随着需求人群的变化和观念转化，需求端的变化日益明显，人们对于避孕套的要求已经逐渐转变为不仅要“有用”，还要“好用”，对避孕套的需求也逐渐变得更为多样化和丰富化。
2011年，搭上刚刚诞生的新浪微博平台的“顺风车”，杜蕾斯凭借一条“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”的营销微博一战成名，《中国日报》英文版将此评为2011年最有代表性的社交网络营销案例之一，当年销量大涨。
2016年，冈本推出新透薄系列产品，以“80年，只前进了0.02mm”的广告语，成功实现营销反击。
在国外名牌的挤压中，上海品牌“名流”挤出重围，位列第二。名流凭借更为亲民的价格、更符合东方人特质的润滑度和相对优秀的外形塑造，在国产品牌中打响了名号，真正意义上挤入了中国市场的第一梯队。
据中研产业研究院《2023-2028年中国避孕套行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》分析：
目前，避孕套的技术壁垒依旧停留在“薄厚度”方面，日本品牌冈本作为行业标杆占据着领先位置，行业其他品牌则被认为相差不大。
目前国内避孕套品牌更多采用低价策略。杜蕾斯与冈本的超薄系列单个价格接近10元，而国产品牌类似产品的单价则在6元及以下各阶段不等。其中，相模的主打产品相模001单价更高达17.8元，相比之下，名流某款产品单价仅0.8元。
国产产品虽然通过价格优势在初期获得了对应的市场份额，但是根据调查，避孕套并非价格敏感性商品，使用者对于使用的体验和质量更为看中，这一点在消费水平偏高的一线城市更为显著。
数据显示，在天猫平台销量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、冈本，2020年及2021年，年销售量均较疫情前出现明显下滑。其中，头部品牌杜蕾斯2019年-2021年的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件，销量下滑明显。
2022年，以拥有618大促的6月数据来看，除了杜蕾斯与杰士邦，销售量排名前五的名流、第6感、冈本，均出现销量同比下滑，分别同比下滑6.7%、58%以及28%。
名流方面曾做过的市场调研显示，有固定伴侣的年轻人，已经不再倾向于使用避孕套进行避孕，而是更愿意选择长效避孕药等产品，“现在他们的购物行为、内容，包括品牌的偏好都发生了改变。”
随着消费者安全意识的觉醒，作为全球人口最多的国家，避孕套行业在我国仍旧具有极大的潜力发展空间。
本报告对国内外避孕套行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对避孕套下游行业的发展进行了探讨。
想要了解更多避孕套行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国避孕套行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。
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陈观秋
避孕药市场前景及行业发展空间分析 全球避孕套市场规模及避孕套市场需求分析 
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