游戏行业市场分析2023：竞争加剧，降本增效仍是业界关注焦点;字节跳动大规模收缩游戏业务

• 陈观秋 2023年11月28日 来源：IT之家 蓝鲸财经 中国经营网 百度 371 17
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11月27日，字节跳动宣布：旗下游戏业务朝夕光年，将进行大规模业务收缩 —— 对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

从近期各大游戏公司发布的三季度财报来看，游戏市场整体呈现出向好趋势，但市场竞争也在加剧，降本增效仍然是业界关注的焦点。

字节跳动大规模收缩游戏业务，保留部分创新型游戏探索

11月27日，字节跳动宣布：旗下游戏业务朝夕光年，将进行大规模业务收缩 —— 对已上线的且表现良好的游戏，会在保证运营的情况下寻求剥离;对还未上线的项目，除少量创新项目及相关技术项目外，均会关停。

朝夕光年方面表示，将进行业务方向和组织调整，将更加聚焦部分创新型游戏及相关技术的探索。但同时，也会做好已上线产品的持续运营，充分保障玩家的权益。

查询公开信息获悉，朝夕光年成立于 2019 年，是字节跳动旗下的游戏研发与发行业务品牌。

字节跳动游戏业务负责人严授和字节跳动CEO梁汝波对于该决策反复讨论了很久。梁汝波认为，虽然游戏业务取得了一定成绩，但过去几年字节游戏追求“大而全”，项目不聚焦，资源分散，应该把精力和资源投入到更基础、更创新、更有想象力的项目。

综合此前消息，路透社、雪豹财经社等陆续声称，字节跳动正寻求以不低于 50 亿美元的价格出售旗下游戏部门沐瞳科技，并为此聘请高盛作为财务顾问(FA，Financial Advisor)，帮助寻找和接触潜在买家。

据中研产业研究院《2024-2029年中国游戏行业市场分析及发展前景预测报告》分析：

据媒体不完全统计，2019-2022年间，字节在游戏领域至少投资22起，涉及19家公司，投资金额约300亿元。其中8起为100%的股权并购。如今正在被出售的沐瞳科技，就是在2021年3月被收购的，而沐瞳科技在被收购之前，已经生产出了全球(中国大陆除外)最受欢迎的MOBA类手游之一《Mobile Legends: Bang Bang》，补齐了了字节游戏的海外版图，也使其在被腾讯垄断的MOBA赛道上，更进一步。

数年间，朝夕光年旗下的四个工作室，生产了战略游戏《荣耀之地》( Land of Glory)，休闲游戏《芒果斗地主》、角色扮演游戏《晶核》、卡牌养成游戏《花亦山心之月》、SNK授权IP卡牌游戏《全明星激斗》、动作角色扮演游戏《航海王》系列等等。此外，据悉朝夕光年在研的项目还包括了烧钱的二次元开放世界游戏、大型多人在线射击游戏等。

字节跳动的教育和游戏业务先后踩下了刹车，但预估全年收入超腾讯的字节跳动或许并不慌。当地时间11月14日，据The Information援引知情人士报道，由于广告和电商收入大增，字节跳动今年二季度营收达290亿美元，同比增长约40%。

游戏行业市场分析

当下，包括腾讯、阿里、字节等大厂均采取了收缩战术。腾讯总裁刘炽平此前在财报会上表示：“在过去的几年里，中国互联网行业经历了结构性挑战，并导致了战略变革。一个重大的战略变化是，从不惜一切代价追求收入最大化，转向实现高质量和可持续的增长。”阿里巴巴高管也在财报电话会议上表示，集团未来一年会继续降本增效，首要任务是提升运营效率，降低成本;同时保证现金流入，控制现金余额。

从近期各大游戏公司发布的三季度财报来看，游戏市场整体呈现出向好趋势，但市场竞争也在加剧，降本增效仍然是业界关注的焦点。

11月15日盘后，腾讯对外公布2023年第三季度财务报告。从游戏业务的表现情况来看，2023年第三季度，该业务所属的增值服务业务板块的收入同比增长4%至757.48亿元，占当期总营收的比重为49%(2022年同期，这一比重数值为52%)。

上述收入同比得以增长，主要得益于当期国内、国际两个游戏市场收入的同比提升。从国内本土游戏市场的情况来看，受益于近期发布的《命运方舟》和《无畏契约》，以及《王者荣耀》和《DnF》等长青游戏的收入增加，腾讯当期本土市场游戏收入同比增长 5%至327亿元。

对于国际市场，2023年第三季度，腾讯国际市场游戏收入同比增长14%至133亿元，排除汇率变动的影响后，增幅为7%。就单个游戏而言，PUBG Mobile收入回升，《胜利女神：妮姬》、VALORANT和Triple Match 3D也为收入增长做出了贡献，而相较于去年同期的发布季度，《幻塔》的收入同比回落。

11月16日，网易发布2023年三季度财报，净收入273亿元，同比增长11.6%;非公认会计准则下，归属于公司股东的持续经营净利润86亿元，同比增长15.7%，增速环比有所下滑。

从具体业务来看，其中游戏及相关增值服务净收入为218亿元，同比增加16.5%。有道净收入为15亿元，同比增加9.7%。云音乐净收入为20亿元，同比减少16.3%。创新及其他业务净收入为20亿元，同比略增。

财报后的电话会议中，网易管理层主要谈论了游戏相关的进展，并披露多款新游戏的筹备情况及上线计划。《射雕》《燕云十六声》《零号任务》手游目前均进入上线前的最后准备阶段。其中，《射雕》《零号任务》最晚将于明年二季度前上线。

DataEye研究院统计数据显示，2023年上半年在投手游App突破1.5万款，增长6.3%，微信小游戏也接近1万款产品在投。由此带来投放素材总量飙升，其中手游App环比增加超过80%，微信小游戏投放量增长五倍。成熟的IP对游戏产品推广将带来天然的引流效应。《2023年度移动游戏产业IP发展报告》显示，用户在游戏消费过程中，近70%的用户表示，主要是受角色形象吸引，受故事情节吸引的则为60%左右。当前火热的“短剧+游戏”模式正是IP引流效应的缩影。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国游戏的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对游戏业务的发展进行详尽深入的分析，并根据游戏行业的政策经济发展环境对游戏行业潜在的风险和防范建议进行分析。

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