波司登6个月营收74亿! 2023羽绒服行业市场深度调研分析

• 黄文玉 2023年11月28日 来源：互联网 国家统计局 中国纺织工业发展报告 514 28
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羽绒服作为我国主要防寒服装，填充物最常见的是鹅绒和鸭绒，这两种按颜色分，又可分为白绒和灰绒。在市面上的羽绒服按照价格来看，排序为：白鹅绒>灰鹅绒>白鸭绒>灰鸭绒。

羽绒服内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。羽绒服有重量轻、质地软、保暖好的特点。一件用尼丝纺做表面面料，用羽绒做填充物上衣，总重量500～1000克之间，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽绒柔软，用作衣服絮料，穿着舒适。羽绒不易发生纤维板结现象;面料多采用高密度的涂层织物，能保持衣内有较多的空气，保暖性能好。

羽绒服中的填充物，最常见的是鹅绒和鸭绒，这两种按颜色分，又可分为白绒和灰绒。在市面上的羽绒服按照价格来看，排序为：白鹅绒>灰鹅绒>白鸭绒>灰鸭绒。可能受到售价排序的影响，很多人因此就认为这些绒在质量上也是这样排序，其实不然。通过对羽绒方面的理论研究和实际体验，一般来说相同质量和含绒量的鹅绒比鸭绒的保暖性、蓬松度等好些，但颜色与羽绒服质量的好坏没有太大的关系。

羽绒服市场发展现状及供需格局分析

在近日举行的业绩会上，波司登管理层宣布将加大普惠羽绒服赛道布局。公司管理层称，未来将旗下子品牌雪中飞定位于普惠高性价羽绒服，与主品牌波司登形成差异化布局。根据机构报告，此前雪中飞定位于中端、大众消费市场，价位在千元左右。在2023年的电商平台上，波司登旗下“极寒系列”羽绒服普遍售价在1600元—5000元之间。根据最新财报，截至2023年9月30日的6个月，波司登总营收74.4亿，品牌羽绒服业务收入49.4亿元，同比增长28.1%，品牌羽绒服业务实现利润9.4亿元，其中波司登主品牌收入44.2亿元，增长25.5%，雪中飞品牌实现收入2.7亿元，同比增长了52.2%。

时装化将成为羽绒服的主流。生活条件越好，人们对美的追求就越高。天气越来越暖，各种活动场所的环境也越来越舒适，御寒已不再是人们穿羽绒服的唯一目的。从生产技术上，羽绒服已经可以做到既轻薄又保暖。所以，在人们越来越讲究美体、线条的今天，羽绒服独特的质感又是其它服装所无法相比的。

我国规模以上企业服装产量大幅减少，2020年受疫情影响，上半年国内疫情较为严峻导致开工率下降，下半年海外疫情扩散带动出口增加，当年产量恢复到2018年水平。2021年我国规模以上服装企业完成服装产量235.41亿件，较2020年增加11.68亿件，同比上升5.22%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国羽绒服市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

随着国内消费水平持续提高，对于羽绒服整体要求持续提高，加之原材料价格上涨，中小品牌出清，我国羽绒服产量持续下降，截止2020年仅为10023，仅为2016年的3分之一水平。2021年疫情结束消费报复式增长，加之国外疫情持续出口需求增长，羽绒服产量小幅度回升，达12649万件。

伴随着消费升级，时尚需求日益旺盛。2022年中国羽绒服行业需求量为1.97亿件，同比增长6.17%。另外随着生产技艺的升级和完善，我国羽绒服产量也身居高位，2022年中国羽绒服产量为2.71亿件。所以市场价格整体呈缓慢上升的态势，2022年中国羽绒服市场均价为622.4元每件。我国羽绒服行业竞争格局基本明朗，波司登独揽中高端市场。纵观羽绒服市场，国际品牌Canada Goose和Moncler占据高端市场，鸭鸭、雪中飞等专业羽绒服品牌以及优衣库、海澜之家为代表的全品类服饰品牌瓜分大众市场。

羽绒服作为我国主要防寒服装，其主要填充料为鸭绒、鹅绒等，通过羽绒细丝交织在一起降低空气流速，阻止空气对流对热量的散失。数据显示，2015年我国羽绒服市场规模为767亿元，2021年增长至1562亿元，2015-2021年年均复合增速达到12.6%。我国羽绒服生产商主要分布在江西、江苏和浙江等。数据显示，2020年中国羽绒服超千万件的：江西、江苏和浙江羽绒服产量分别为1654万件、1572万件和浙江1002万件。

羽绒服行业进出口市场分析

实际上我国羽绒服主要用于出口，国内需求整体较低，沿海等省市具备运输成本较低的优势。2020年受疫情影响，出口量大幅度下降，2021年国内消费环境转好叠加国外疫情企业供给下降我国羽绒服出口回升同时进口增长超20%。我国目前进口羽绒服主要为高端羽绒服，价格昂贵，而出口主要中低端产品，价格较低。数据显示，2021年我国羽绒服进出口量分别为7781.1万件和602.2。

中国是世界上最大的服装生产国和出口国，服装行业逐步成为我国消费品生产的重要支柱产业，也成为国内为数不多的在全球范围内具有竞争力的行业之一。2022年中国羽绒服进口量为517.6万件，出口量为7831.2万件，出口量远远大于进口量。

羽绒服行业未来发展方向及前景分析

在羽绒服产品向时装化、休闲化、运动化和个性化转变的进程中，也推动着相关面辅料产品的更新和换代。面料产品的档次和水平对羽绒服起着至关重要的作用。多家面料企业举办产品发布会，推出了新颖的羽绒服专用面料产品。有的是采用新的纺织技术产品，有的是根据环保、健康理念具有新功能的产品。羽绒服企业应该密切注视米纳了行业的信息，根据自己企业的设计与开发需要，了解新面料，采用新面料，创造出更多有亮点、有创意、有文化品位、符合消费者需求、对市场有强烈吸引力的羽绒服。

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