2024年零售行业市场发展现状及前景分析

• 李基锦 2023年12月11日 来源：互联网 436 22
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零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。

零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。

这一定义包括以下几点：零售是将商品及相关服务提供给消费者作为最终消费之用的活动。如零售商将汽车轮胎出售给顾客，顾客将之安装于自己的车上，这种交易活动便是零售。若购买者是车商，而车商将之装配于汽车上，再将汽车出售给消费者则不属于零售。零售活动不仅向最终消费者出售商品，同时也提供相关服务。

零售活动常常伴随商品出售提供各种服务，如送货、维修、安装等，多数情形下，顾客在购买商品时，也买到某些服务。零售活动不一定非在零售店铺中进行，也可以利用一些使顾客便利的设施及方式，如上门推销、邮购、自动售货机、网络销售等，无论商品以何种方式出售或在何地出售，都不会改变零售的实质。零售的顾客不限于个别的消费者，非生产性购买的社会集团也可能是零售顾客。如公司购买办公用品，以供员工办公使用;某学校订购鲜花，以供其会议室或宴会使用。所以，零售活动提供者在寻求顾客时，不可忽视团体对象。在中国，社会集团购买的零售额平均达10%左右。

零售市场发展现状分析

按GMV计零售市场的市场规模情况

中国零售行业于过去三十年内随着经济的强劲增长及人均可支配收入的攀升而迅速增长。根据中国国家统计局的数据，中国居民的年人均可支配收入从2018年的28200元增至2022年的36900元，复合年增长率达6.9%。经济的积极发展带动了中国人均消费支出的增长。数据显示，中国人均消费支出由2018年的19900元增至2022年的24500元，预计于2027年进一步增至34100元。随着人均消费支出的快速增长，中国零售市场亦持续增长，且该趋势仍将持续。按GMV计算，中国的零售市场规模从2018年的37.8万亿元增至2022年的44.0万亿元，复合年增长率为3.9%，预计于2028年中国的零售市场规模将突破达到67万亿元。

GMV计生活消费品零售市场的市场规模情况

生活方式消费品通常是指消费性家居品，包括美容品和护肤品、箱包、配饰、小型电子产品、纺织品、玩具、休闲食品、数码配件及日常消费品。由于中产阶级的扩增、生活水平的提高以及Z世代(即1995年至2009年出生的人)及千禧世代(即1982年至1994年出生的人)的个性化消费偏好和潮流品味，就按GMV计算的市场规模而言，生活方式消费品市场已成为中国最大的零售市场分部之一。根据弗若斯特沙利文报告，2022年生活方式消费品零售约占中国零售市场规模的9.2%。

近二十年来，在经济高速增长、消费升级、现代消费文化盛行等因素的驱动下，中国生活方式消费品市场快速发展。根据弗若斯特沙利文报告，按GMV计算，中国生活方式消费品零售市场的市场规模由2018年的33972亿元增至2022年的40449亿元，期内复合年增长率达4.5%，预计于2027年达到64428亿元，2022年至2028年的预计复合年增长率将达8.1%。数据显示，中国的生活方式消费品市场已成为其国内市场所有零售分部中增长最快的市场之一。

按分部划分的生活方式消费品潮流零售的市场规模情况

在生活方式消费品零售市场中，生活方式消费品潮流零售是指以产品独特的概念及风格、设计上兼具创意及时尚的娱乐功能以及沉浸式购物体验为特点的新零售模式。生活方式消费品潮流零售商的关键筛选参数主要包括专注于年轻一代的需求，线下销售占超过总GMV的50%，及生活方式消费品的销售占超过总GMV的50%。

总体而言，中国的生活方式消费品潮流零售市场竞争激烈且分散。按GMV计算，生活方式消费品潮流零售的市场规模由2018年的1780亿元增至2022年的2244亿元，复合年增长率达6.0%。据估计，2028年按GMV计算的市场规模将达到6128亿元，2022年至2028年的预计复合年增长率将为18.2%。

网络零售市场情况

网络零售行业一直是我国社会零售业重要的一环。2019年，得益于阿里系、京东以及拼多多等知名电商平台的持续加码，我国网络零售行业发展持续向好。其中2019年网络零售市场呈现出六大特征，分别为下沉市场继续下沉、百亿补贴持续加码、直播带货火爆、进口消费常态化、生鲜电商进入调整以及电商与实体融合紧密，2022年我国网络零售市场规模达到137853亿元。

根据中研普华产业研究院发布的《2024年版零售产业规划专项研究报告》分析

中国生活方式消费品潮流零售市场的竞争格局

按GMV计算，2022年前五大参与者的总市场规模为318亿元，占中国生活方式消费品潮流零售市场GMV的约14.2%。按GMV计算，2022年本集团是中国第三大生活方式消费品潮流零售商。此外，按2019年至2022年的GMV增长率计算，本集团亦是中国前五大生活方式消费品潮流零售商中增长最快的参与者。市场领先的参与者预计将获得更多市场份额，市场集中度水平有望提高。2022年中国按GMV计算的前五大生活方式消费品潮流零售商中屈臣氏市场规模为136亿元，名创优品市场规模为88亿元，KK集团市场规模为44亿元，无印良品市场规模为27亿元，三福市场规模为23亿元。

零售市场行业前景分析

线上零售和线下零售结合的形式逐渐被资本接受和认可，“新零售”再次浮现在人们的眼前，当前我国零售行业已经出现了部分新特征：传统零售的销售数据过去是独立的，商家无法精准收集消费者行为数据。而现在随着技术的发达，商家可以利用互联网技术优化线上线下零售数据平台，并通过支付、探针等方式收集大数据，利用云计算来构建用户画像，从而掌握消费行为规律。这样就可以让营销更有针对性。

传统零售业销售渠道较长，要经过工厂、销售渠道、企业、消费者等环节。随着市场逐步有优化发展，批发商与其他经销商从渠道环节逐步被淘汰，由此建立出新体系。在新发展渠道下，市场信息与产品流通渠道都会大幅缩短，进而提升流通效率。生产商可以更关注生产计划与市场反应，全面响应消费变化需求。另外，新零售环境下，企业将大部分的经销商利润分流到消费者手中，实现层级扁平化发展态势。

现在的零售已经突破了时空限制，实现了场景化购物。通过数字技术重构“人—货—场”，商家打通实体与虚拟商品交易环节。在此场景下，消费者购物行为不再受地域、店面、时间的局限，而零售企业不再受制于信息、库存、资金的局限。新零售的全场景化打破了传统商品交易方式，给予消费者全新体验。

了解更多本行业研究分析详见中研普华产业研究院《2024年版零售产业规划专项研究报告》。同时, 中研普华产业研究院还提供产业大数据、产业研究报告、产业规划、园区规划、产业招商、产业图谱、智慧招商系统、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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