民俗旅游行业市场环境及未来前景展望分析

• 吴澳燕 2023年12月11日 来源：中研报告 互联网 1431 95
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民俗旅游的兴盛源于人们生活水平的提升及思想的转变，我国是一个拥有众多民族的国家，而各个民族在历史的发展中，留下了众多脍炙人口的民俗民风。今天，人们渐渐认识到每一种文化都是历史留给我们的宝贵财富，带着这种崇拜心理、求知心理，人们纷纷踏上了了解民俗文化的

民俗旅游的兴盛源于人们生活水平的提升及思想的转变，我国是一个拥有众多民族的国家，而各个民族在历史的发展中，留下了众多脍炙人口的民俗民风。今天，人们渐渐认识到每一种文化都是历史留给我们的宝贵财富，带着这种崇拜心理、求知心理，人们纷纷踏上了了解民俗文化的道路，民俗旅游也因之而兴盛起来。

我国早在上世纪90年代就开始发展民俗文化旅游，而在开展的过程中，更是有一些民俗旅游项目成为国家非物质文化遗产，同时，也成为华夏文明的有力见证，延续并述说着千年的民族历史。

民俗旅游发展至今，已经初具规模，其中比较有代表性的当属傣族的“泼水节”、蒙古族的“那达慕”、布依族的“查白歌节”等等，这些节日都吸引了国内外众多慕名而来的游客，并对当地经济的发展起到了强大的推动作用。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国民俗旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示：

今年以来，各地把旅游作为扩大内需、提振消费的重要产业，出台支持政策，推出惠民措施，开展丰富活动，推动旅游市场加速复苏。

日前，为进一步释放旅游消费潜力，推动旅游业高质量发展，文化和旅游部研究制定了《国内旅游提升计划(2023—2025年)》(以下简称《计划》)。《计划》明确，到2025年，国内旅游市场规模保持合理增长、品质进一步提升。国内旅游宣传推广效果更加明显，优质旅游供给更加丰富，游客消费体验得到有效改善、满意度进一步提升，旅游公共服务效能持续提升，重点领域改革取得突破，旅游市场综合监管机制更加健全，现代治理能力进一步增强，国内旅游市场对促进消费、推动经济增长的作用更加突出。

《计划》要求，一是要加强国内旅游宣传推广。推出一批优秀旅游公益广告和书籍、影视、动漫赋能旅游特色案例;围绕“旅游中国 美好生活”国内旅游宣传主题，实施“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”等专项推广，开展“读万卷书 行万里路”中华文化主题旅游推广。

二是丰富优质旅游供给。创新旅游产品体系，针对不同群体需求，推出更多满足市场需要、富有特色的旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目;建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，实施文旅产业赋能城市更新行动;推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。

此外，国家出台了一系列政策文件，如《“十四五”文化和旅游发展规划》、《关于促进文化和旅游融合发展的指导意见》、《关于加快发展乡村旅游的指导意见》等，明确提出了加强文化和旅游融合发展，推动乡村旅游高质量发展，打造文化旅游精品工程，培育文化旅游新业态等目标和措施，为民俗旅游行业的发展提供了政策保障和指导。

民俗旅游行业市场环境及未来前景展望分析

民俗旅游是一种以体验不同地区、民族的风俗文化为主要内容的旅游方式，它是文化旅游的重要组成部分，也是旅游业的一大亮点。

2022年，受疫情影响，人们出行受到一定限制，但出游愿望并没有消解，反而更加渴望和珍惜出门旅游的机会。无论是花样翻新的房车、露营、树屋等住宿方式，还是从北京故宫、西安大唐不夜城到西南民俗村寨的旅拍，体验式消费为旅游市场带来了更多新玩法，受到消费者欢迎。

文化和旅游部统计数据显示，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。2023年前三季度，居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。预计在今年12月至明年春节期间，冰雪游、出入境旅游等消费将迎来新高。

我国是一个多民族的国家，各地区、各民族都有着丰富多彩的民俗文化，为民俗旅游提供了广阔的资源基础。近年来，各地积极开发和利用民俗文化资源，打造了一批具有特色和影响力的民俗旅游产品，如非遗旅游、红色旅游、乡村旅游、节庆旅游、民宿旅游等，满足了不同层次、不同类型的旅游消费者的需求。同时，民俗旅游产品也不断创新和升级，利用现代科技手段，如数字化、智能化、互动化等，提升了民俗旅游的体验感和吸引力。

随着我国经济社会的发展和居民消费水平的提高，民俗旅游市场需求日益旺盛，民俗旅游产品供给也不断丰富和创新，民俗旅游行业呈现出良好的发展态势和前景。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家文化和旅游部、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国旅游协会、中国产业研究院、全国及海外多种相关报刊杂志以及专业研究机构公布和提供的大量资料。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国民俗旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。

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  2023-2028年中国民俗旅游行业发展态势与前景展望研究报告

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