中国手机耳机行业市场供需及发展现状分析

• 吴澳燕 2023年11月7日 来源：互联网 760 45
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随着芯片技术的不断发展，智能手机应用的普及，中国手机耳机行业的发展势头相当强劲。2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌大量竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机2

随着芯片技术的不断发展，智能手机应用的普及，中国手机耳机行业的发展势头相当强劲。2023年第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌大量竞争力十足的新产品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。

五大智能手机厂商中，Honor以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置。600美元以上高端市场凭借3款折叠新品份额明显增长，最轻薄折叠屏手机深入人心。X50系列凭借外观、续航、防摔以及流畅的系统优化成为线下市场最受欢迎的产品之一。

OPPO位居国内市场出货量第二，市场份额16.2%。新品Find N3 Flip系列帮助OPPO在竖折折叠屏手机市场份额排名第一。Reno 10系列持续热销，稳住OPPO线下400至600美元价位段市场基本盘。子品牌OnePlus依然保持三位数同比增长，提升其线上400至600美元市场的竞争力。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国手机耳机行业深度调研与发展趋势预测研究报告》显示：

耳机是一对转换单元，它接受来自媒体播放器或接收器所发出的电讯号，利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。耳机可与媒体播放器分离，仅利用一个插头就能连接，能在不影响旁人的情况下，独自聆听音响;亦可隔开周围环境的声响，对在录音室、酒吧、旅途、运动等在嘈杂环境下使用的人很有帮助。耳机原是给电话和无线电上使用的，但随着可携式电子装置的盛行，耳机多用于手机、随身听、收音机、可携式电玩和数位音讯播放器等。

从整个音频行业的发展来看，无线耳机仍然算是新生事物，发展时间并不长，处在上升期，用户需求不断提升，用户对无线耳机的期望值也在提高，这就是对行业提出的新的考验。用户最关心的几个要点包括音质、续航能力，无线传输能力和数据传输的延迟。

2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。其中，真无线耳机市场2022年出货量超过6881万台，同比下降15.0%。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各类型产品中唯一增长的形态。

中国手机耳机行业市场供需及发展现状分析

有线耳机时代的手机耳机以其简单的设计和稳定的音质为特点。其基本构造由两个耳塞和一个连接线组成。耳塞一般采用硅胶材质，可以根据不同的耳朵尺寸更换不同大小的耳垫。连接线的长度通常为1-1.2米，足够用户插在口袋里或搭在脖子上。随着科技的不断发展，手机耳机也经历了从有线到无线的变迁。

有线耳机时代的手机耳机为后续无线耳机时代的发展奠定了基础。有线耳机的简单设计和稳定的音质为后续无线耳机时代的发展提供了技术支持和理论基础。同时，有线耳机还在一定程度上促进了人们对手机音频的需求和使用习惯的形成。

随着无线耳机的迅速普及和快速发展，产品功能性和颜值也在不断提升，市面上众多无线耳机呈现百家齐放的局势，用户需求不断提升。

2022年中国无线耳机产量为9.3亿幅，同比增长14.8，需求量为3.98亿幅，同比增长16.73%。在价格方面，技术的升级使得产品性能不断增强，产能的扩大也导致产品价格总体呈下降趋势，2022年中国无线耳机市场均价为266元每副，相较于2018年价格下降了8%。

在苹果头部企业进行市场开拓之后，众多厂商积极跟随展开布局，无线耳机市场供应量持续快速增长。同时，包括智能终端无孔化趋势、蓝牙技术、芯片技术的不断提升，也将进一步加快无线耳机的产品普及。

2023年第二季度全球个人智能音频设备报告，TWS耳机的出货量达6,816万部，同比增长8%。与第一季度相比，出货量同样有明显的回升，并且追上去年同期的出货量。TWS耳机市场的五大厂商，全球市场出货量排名第一的是苹果，占据26%的市场份额，也是第二季度市场份额超过10%的厂商。排名第二的三星市场份额为9%，排名第三的boAt以38%的同比增长超过小米，市场份额为7%。

从规模化市场出货的角度来看，专业耳机品牌受制于价格较高、生态链不完善以及专业化性能需要体验等高成本营销支撑，这些年在无线耳机市场的表现一般。相反，手机品牌通过配件化的经营思路，反而在这一领域取得了显著增长和发展，原因主要还是消费习惯和消费生态的形成，使得无线耳机的独立化运营受限。

但专家同时也强调，随着市场进一步发展，薄利多销的策略不会一直有效，无线耳机在发展之初，为了追求消费市场的普及，取代传统有线耳机，采取一定的价格战，从而使得产品性能的发展以及技术创新受限。不过随着消费升级以及消费习惯的全面建立并形成，使得这一产品在单质的高保真、无损化、降噪等用户体验方面，还存在巨大的提升空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国手机耳机行业深度调研与发展趋势预测研究报告》。

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