新媒体行业现状机遇深度调研分析2023

• 方蔓桃 2023年11月16日 来源：百度 586 33
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如果你想了解新媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国新媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。重点分析了我国新媒体行业将面

随着移动互联网和社交媒体的普及，数字内容消费不断增长。用户越来越依赖数字媒体获取信息、娱乐和社交互动。在线视频、音频流媒体、社交媒体平台和电子出版物等数字媒体形式迅速流行。

在新的传媒时代，新媒体更加广泛地渗入人类社会生活，从“互联网+”到“+互联网”都重要，从“万物互联”到“万物智能”，电商、人工智能，各类VR，AR，即增强现实，也被称之为混合现实技术将极大地改变人们未来的生活。

如果你想了解新媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国新媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。重点分析了我国新媒体行业将面临的机遇与挑战，对新媒体行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

新媒体(New Media)是除了报刊、户外、广播、电视四大传统媒体之外的第五大媒体，是在新的数字技术、互联网技术、移动通信技术下的有双向传播特点、用户创造内容的新形式。

除了大家熟知的微信之外，还有很多都属于新媒体的范畴，比如微博、Facebook、Snapchat、直播、今日头条、喜马拉雅FM、爱奇艺、知乎、维基百科……这些新的数字媒体不同于传统的电视、纸媒和广播，它们依托于互联网，传播途径更加多元，内容更加多样，强调个性化和社群化，与受众互动性也更强。不过，随着计算机技术的发展，多媒体显然不是新媒体的终点。按照《连线》杂志创始主编凯文·凯利在《必然》中分析的未来趋势，未来是一个屏读(Screening)的时代，万物都可以成为自带屏幕的媒体，并且能与人互动。

新媒体正在走向文明、规模化、规范化，这既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求，也是新媒体可持续发展与升级迭代的必然趋势。未来，在新型互联网治理机制中，新媒体也将完成从“治理受体”向“治理主体“角色的转变。

虽然我国新媒体行业前途问题重重，但是不可否认，我国新媒体行业的发展前景是非常巨大的，我国对于新媒体的发展具有很大的优势，主要在于新媒体颠覆了信息传播的垄断权、新媒体颠覆了社会监督的垄断权、新媒体颠覆了信息的生产权拥有巨大的发展优势。

随着新媒体行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的新媒体企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

新媒体行业现状，新媒体行业前景如何?新媒体行业在国内已经发展十年有余，正在处于蓬勃快速的发展阶段，就现在的就业市场来看，由于行业新兴时候没有针对性人才的出现，新媒体行业理论知识不完善，导致行业发展中遇到了不少瓶颈和天花板，以传统媒体方式解决新媒体行业问题，导致工作内容十分琐碎，没有形成体系，所以现在对新媒体专业人才的市场需求大、缺口大，借助工具多样化、产品趋同的发展前提，经过专业培训的新媒体行业人才更受到青睐。

新媒体和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

中国新媒体视听用户规模达9.44亿人，较2020年6月视听新媒体增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。

此外，人们的新闻阅读习惯趋于移动化、碎片化，大都养成休闲时间“刷”新闻的习惯。用户阅读新闻资讯的场景排前三位的分别是：晚间休闲时间(占60.3%)、随时随地一有空就刷(占47.6%)、午餐及午休时间(占46.2%)。

除互联网网民外，我国手机网民规模也逐年上升。中国手机网民规模为9.86亿，新增手机网民8885万，网民中使用手机上网的比例为99.7%，中国已经完成了移动互联网的全面渗透。互联网及移动互联网的普及进一步地刺激我国网络动漫的发展。

据杭州中经智盛市场研究有限公司发布的《2022-2026年新媒体行业现状调研与发展前景研究报告》显示：随着我国互联网的不断普及，我国网络动漫市场规模不断扩大。根据东北证券及艾瑞咨询初步测算，我国在线动漫及网络动漫市场规模已达238.7亿元，始终保持25%以上增速，尽管增速逐年下降，但仍处于快速扩张阶段。

传统媒体在与新媒体的碰撞和尝试中，超级编辑部初露端倪，以新媒体为本位，形成两微一端、视频、户外屏等多态化发展模式，若以新融旧，则必定大成。今日头条的个性推荐，澎湃新闻的内容微创新，可以管窥出定制化、可视化、数据化、移动化已成为媒体发展的大方向。

新媒体行业市场机遇分析

在互联网时代，传媒类相关专业的就业领域非常广泛。作为传媒领域的分支之一，新媒体相关的就业岗位非常多，比如：新媒体运营、新媒体写作、新媒体设计或技术类岗位等。这些新媒体岗位有的依托于传统媒体，比如New York Daily News公司设有专门的社交媒体部门，跨媒体公司KERO-TV设有多媒体记者岗位，也有独立的新媒体公司，比如TEDx。

新媒体是基于互联网而存在的新型媒体，我国互联网的发展已经较为普及，移动互联网以及手机的用户规模都非常巨大，至今我国互联网网民规模超10亿用户，在我国新媒体的发展基础已经非常成熟。

从网络视频的广告规模来看，根据艾瑞数据显示，中国网络视频广告市场保持平稳较快的增长，中国网络视频广告市场规模达到632亿元，同比增长29.2%，网络视频广告增速显著，也从侧面反映了网络视频用户的高速增长和用户粘性的不断提高。

现阶段，我国电视剧上游制作已经开始由数量化转变为精品化制作，而在下游需求端中，电视台和音像市场在互联网平台的不断冲击之下，市场已经出现逐渐下滑态势;而近几年发展的新媒体平台利用其快捷、便利以及灵活性，吸引了影视制作公司以及视频用户的青睐，其市场规模快速增长。未来，随着网络平台对排播模式的整改，电视台将和网络平台深入融合发展，进行更加有效地流量互通，共同促进我国电视剧产业健康发展。

新媒体和5G的结合、应用，将带动整个5G产业链的发展，将大幅度地增加媒体的传播范围和影响力，充分利用好5G时代的网络能力，可以更好地汇聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容制作和传播方式，从而促进更大范围更深层次的产业发展。

随着互联网用户规模增速逐步放缓，用户下沉成为新媒体行业发展新动向。当前，新农村建设和城乡一体化进程加快，三线以下城镇及乡村基础设施、商业配套日益完善，资讯、小说、电商、短视频等行业增长较快，有望成为新媒体行业的蓝海。趣头条等新媒体平台积极开拓下沉市场，将目光投向三线以下城镇并构建多元内容生态。

从空间上来看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性，可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

新媒体在新媒体产业盈利模式的两个部分中，内容产业占主体，广告产业处于依附和从属地位。随着新媒体产业的不断发展，内容产业的比重还会继续增加。

46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。从上传的短视频类型看，关于“日常”生活的短视频最为常见;其次是“旅游”“风景”类视频，上传比例为31.6%;“搞笑”“美食”“音乐”类视频，用户上传的占比均在20%以上。

未来传统媒体转型APP将成为继微信公众号之后新风口，在一定程度上解决微信公众号发文数受限，维护粉丝难等问题。未来公众号等新媒体将成为内容付费变现主要渠道之一，新媒体内容付费时代已然来临。根据目前的发展趋势，以及国内居民精神娱乐的增长和多元化发展，预计到2023年中国新媒体行业企业数量将达到4723家。

未来新媒体行业发展趋向如何?更多最新的专业分析请点击中研普华产业研究院的《2023-2028年中国新媒体行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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