县域消费潜力不断释放 县域经济行业市场深度分析

• 吴澳燕 2023年11月21日 来源：互联网 1269 83
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作为城市和乡村的交汇点，县域经济在经济发展中扮演着重要的角色。随着国家扩内需、促消费等政策的推进，县城已经成长为中国经济一个新的增长点。

作为城市和乡村的交汇点，县域经济在经济发展中扮演着重要的角色。随着国家扩内需、促消费等政策的推进，县城已经成长为中国经济一个新的增长点。

截至2022年底，我国城镇人口数量超9.2亿，其中近三成人口聚集在全国1800多个县及县级市。也就是说，我国县域消费市场已覆盖2.5亿人口。与此同时，县域经济也不断壮大，GDP过千亿的大县越来越多。2022年，我国GDP“千亿县”增至54个，县域地区生产总值达8.6万亿元，占全国经济总量的7.1%。

如此庞大的市场和人口，无论在什么量级的城市，消费需求都是立体的、多层次的。麦肯锡预测，到2030年，中国超过66%的个人消费增长将来自下沉市场，特别是县城。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国县域经济行业深度分析及发展战略研究报告》显示：

在县域消费者释放出强大消费动能下，不少产业纷纷将目光盯上下沉市场。县城这块正被开垦的“热土”，逐渐成为电影院线、品牌咖啡店、奶茶店等产业的“必争之地”。

在新开影院方面，根据中国电影数据信息网公布的数据显示，今年上半年新开影院合计达391家，其中位于县城(包括经济大镇，不包括地区、州、盟所在地的县域)约有150家，占总数的38.4%，占比接近四成。

电影院之外，品牌咖啡、奶茶店等也纷纷布局到县城市场。目前，很多县城的街道上开始出现星巴克、瑞幸咖啡、蜜雪冰城、喜茶等知名品牌的身影。

如今，在县城的连锁咖啡店点一杯咖啡，再到电影院看一部刚上映的大片，这样的休闲方式，已经成为当地人们生活的日常。县城正承载起越来越丰富的消费场景，释放出更大的消费活力。

县城消费的崛起，在很大程度上与近年来县域经济的快速发展、县域城镇化水平和收入水平的提升，交通基础设施完善等因素有关。

消费场景不断得到拓展，服务消费需求也进一步释放。江苏省江阴市祝塘镇新开的这家数字影城，所有影片第一时间与城市影院同步上映。目前，像这样的乡镇数字影院，已经在江阴全市10个镇和7个街道先后建成34家，每个乡镇至少拥有一家。

2023年是《县域商业三年行动计划(2023—2025年)》的第一年。商务部等9部委提出，到2025年，要在全国打造500个左右的县域商业“领跑县”。通过不断完善县乡消费市场基础设施，更好满足乡村产业振兴和农村居民生产生活需求。

县域经济是以县级行政区划为地理空间，以市场为导向，以县级政权为重要推动，优化配置资源，具有地域特色和功能完备的区域经济。

县域经济行业市场深度分析

县域经济在我国社会经济发展中具有十分重要的地位。当前，我国县域经济发展水平总体相对较低，但其发展态势良好，具有后发优势。近年来，县域经济越来越成为我国经济增长的推动力量，并在承接产业转移、优化经济结构、推进工业化和城镇化发展以及吸纳农村剩余劳动力等方面发挥着重要作用。

政策层面，2021年，中国经济社会发展的着力点之一是后脱贫时代的乡村振兴，而县域经济将继续发挥至关重要的托举作用。2021年3月，《国民经济与社会发展“十四五”规划纲要》提出，要丰富乡村经济业态，特别是“发展县域经济，推进农村一二三产业融合发展，延长农业产业链条，发展各具特色的现代乡村富民产业”。

2021年6月11日，商务部等17部门印发《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》。加强县域商业体系建设，被赋予全面推进乡村振兴、推动城乡融合发展、全面促进农村消费的重要期待。

随着我国城镇化率和服务业占GDP比重均超过50%，城市发展也开始由增量扩张为主转入存量更新为主的新阶段。2021年底，我国城镇常住人口为9.1亿人。其中，1472个县的县城常住人口为1.6亿人左右，394个县级市的城区常住人口为0.9亿人左右，县城及县级市城区人口占全国城镇常住人口的近30%。

截至目前，我国县和县级市数量分别为1472个和394个，二者共计1866个，约为地级及以上城市市辖区数量(967个)的2倍。中国县域经济总量达39.1万亿元，约占全国的41%。

推动县域商业发展对促进繁荣农村消费意义重大。数据显示，2022年，全国建设改造县城综合商贸服务中心983个，乡镇商贸中心、集贸市场3941个;各地建设各类县级物流和寄递配送中心1500个，乡镇快递和邮件处理站点7600个，95%的行政村实现快递直达。

我国城镇化尚处于中级阶段,未来还有4亿多乡村人口将成为市民,基于庞大的城镇化需求潜力,发展县域经济,通过城镇化激活庞大的内需市场,可以为双循环经济体系的构建提供不可或缺的内在依托和回旋空间。

在新基建的带动下,县域生产方式不断革新,县域参与全国乃至全球分工协作的能力提升,县域产业朝着数字化、高端化的方向发展。同时新基建催生的新业态弥补了县域区位优势不佳、交通基础设施不足、产业基础薄弱的短板。县域经济是我国经济高质量发展的重要支撑,已成为我国最大的内需潜力和发展动能所在。

当前,在数字经济、低碳绿色发展理念及人们对美好精神文化的需求愈加凸显的多重背景下,如何释放县城及中小城市的发展活力,将成为新型城镇化的重要支撑。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国县域经济行业深度分析及发展战略研究报告》。

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