2023年国内动漫衍生品行业机遇深度调研 千亿规模指日可待

• 方蔓桃 2023年11月27日 来源：百度 826 50
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如果你想了解动漫衍生品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年国内动漫衍生品行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了我国动漫衍生品

动漫衍生品行业是以原创动画、漫画、游戏等为基础，通过开发周边产品实现创意价值最大化的行业。近年来，随着数字化技术的进步，动漫衍生品行业呈现出多元化、高度创新的特点，引领着文化创意产业的发展。

动漫衍生品是支撑动漫产业火热的核心逻辑，更是其最大利润来源，其重要性不言而喻。例如，创作了近600多集的《喜羊羊与灰太狼》的动漫衍生品价值高达10亿元以上，尤其是其系列电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，仅仅600万元左右的投资，光是票房收入就达到了1.1亿元，至今它已出版漫画图书118种，销量超1200万册，开发出衍生产品1000多种;投资4500万元拍摄的动画电影《狮子王》，票房收入约为7亿元，其衍生产品的收入却达到20亿元;迪士尼公司除了动画、电影外，衍生品和主题公园也为其贡献了大量收入。

近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。在国家政策扶持大学生自主创业的大环境下，加盟动漫连锁品牌会成为未来动漫衍生行业发展新趋势。动漫衍生品行业的发展向着动漫周边零售、动漫DIY现场制作、动漫Cosplay专业摄影、动漫服装道具定制租赁、动漫餐饮、动漫游戏等多元化模式发展。

如果你想了解动漫衍生品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年国内动漫衍生品行业发展趋势及发展策略研究报告》。重点分析了我国动漫衍生品行业将面临的机遇与挑战，对动漫衍生品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

我国动漫产业起步较晚，从整体上看，动漫衍生品的后续开发也姗姗来迟。尽管精确的爆发时间难以界定，但从2010年左右开始，我国动漫衍生品行业的蓬勃发展已经成为一个显著的趋势。在这个时期，我国动漫产业逐渐崭露头角，《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》《洛克王国2：圣龙的心愿》《绿林大冒险》《西游记之大圣归来》等一批优秀的国产动漫作品开始涌现。此外，还先后出现了一些输出海外的作品，如《雏蜂》《从前有座灵剑山》等。《画江湖之不良人》更进一步，完全原创的中华武侠风不仅获得海外市场认可，甚至成为在海外销售首度中实现盈利的国产动漫。伴随着动漫文化的逐渐渗透，由动漫衍生出来的各种产品，在整个动漫产业中占据的地位和价值也愈发凸显。

与此同时，互联网产业的蓬勃发展也为动漫衍生品的推广和销售提供了更广泛的平台。网络文化的兴起，使得原创动漫作品更容易被大众发现和传播，从而催生了更多的动漫衍生品。此外，近年来政府对文化创意产业的支持力度逐渐增加，也为动漫衍生品行业提供了更多的政策支持和发展机会，

随着动漫产业的快速发展，我国的动漫玩具等动漫周边产品逐步兴起，且发展强劲。2017年文旅部正式发布了《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，明确加快发展动漫、游戏等新型文化业态。科技进步、两化融合为动漫周边行业发展带来了新动力，“全面二孩”政策、“三品行动”计划、“一带一路”倡议更为玩具等周边产品市场打开了新空间。因此，在当前政府的大力扶持下，我国动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫周边产品市场。

周边衍生品是ACG产业中相当重要的一部分，它们承载着一部作品后续人气维护以及经济收入来源，优秀的作品配合优秀的周边衍生品才能真正让一部作品经典永流传。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，是将虚拟形象落实于生活与生产的具体表现，是儿童能够亲近接触自己喜爱的IP形象的一种重要方式。同时，衍生产品也将对动漫产业产生积极的影响，它将大幅度提高动漫原作的人气，保持其在市场的热度。

衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。这一阶段的投入和资金需求，应主要依靠企业自身的投入，或通过金融市场获得银行贷款等商业性投资。目前我国在此方面的发展进度基本处于探索阶段，因缺乏原创ip的基础支持，无论是在我国基本还未涉及的原创玩具手办方向，还是有着浅层探索的COS和服装方向，我国在动漫衍生品的发展还远未达到成熟的地步。但是国依然有一部分企业积极探索衍生品发展，在电子游戏方面腾讯和奥飞娱乐均做出过有利探索。如：制作动漫ip游戏，将尸兄等游戏化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奥飞游戏、创建奥飞主题公园等。

目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。动漫周边产品不仅局限于动漫人物手办，还包括服装、文娱、生活用品、餐饮等多个方面，这也是动漫产业快速发展的原因之一。

中国动漫产业的产业化是一个庞大的产业链，需要很高的行业发展度，其中包括如版权保护机制，原创作品的大量产出和筛选机制，发行出版机制，动漫周边产出机制等，这些有些需要政府立法和护持，有些需要行业调整与建设。这些都非一日之功，所以中国动漫还有很长的路要走。　目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

值得一提的是，近年来，我国原创动漫作品的数量和质量都在不断提升，一些本土IP也逐渐获得了广大观众的喜爱和认可。以哔哩哔哩会员购商城为例，截至2023年8月，销量排名前五的周边商品和手办产品中共有8个IP来源国为中国。此外，动漫衍生品企业“漫踪”的负责人周寻也举例，此前他们同期拿到国产头部IP《全职高手》《魔道祖师》与日本头部IP《一拳超人》《FATE》等，对比下来，国产IP销售额接近日本IP的两倍。艺恩的《2022Z世代IP兴趣报告》也显示，“国漫动漫类IP” 以81%的欢迎度在Z世代最喜爱的IP赛道中稳居第一。随着我国原创动漫产业的逐步壮大，未来可能会看到更多本土IP在动漫衍生品市场上崭露头角，进一步丰富市场多样性。

动漫衍生品行业市场机遇深度调研

从整体上说，动漫衍生品这个市场的主力军仍然是日本玩家，日本IP占据我国动漫衍生品五成以上的市场。当前我国从日本获取的IP主要为游戏IP和动漫IP，例如SNK“拳皇”“侍魂”系列、“火影忍者”“海贼王”“一拳超人”等在中国拥有高人气的IP，这也是日本面向海外文化输出的主要细分领域。这些优秀的日本动漫作品有着长盛不衰的生命力，收割着一批又一批忠实的粉丝，从周边商品、玩具、服饰到文具、食品等，这些动漫IP可以延伸出丰富多样的衍生品，满足了粉丝们对于更多与作品有关的产品的需求。此外，美、韩两国的动漫形象也充斥着国内动漫衍生品市场，如“传奇”“绝地求生”等从韩国获取的IP在国内同样也积累了大量用户。

随着动漫(Anime)日益受到人们的喜欢，动漫产业呈现出巨大的商机。各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等销售强劲，甚至不少汽车商、电脑厂家和网络运营商都在拿动漫人物做噱头。一项调查结果显示:我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会增加到1000亿元以上。动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，由于可开发的动漫衍生产品品种多，销量大，利润规模不断扩大。

本报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及动漫衍生品专业研究单位等公布和提供的大量资料。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年国内动漫衍生品行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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