美术馆行业市场运行形势分析：美术馆相关文化消费呈现上升趋势

• 吴亚楠 2023年11月29日 来源：互联网 570 32
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各种社会力量投资建立的民营美术馆也在蓬勃兴起，美术馆格局正在进一步完善，美术馆履行专业职能的能力及其公共文化服务能力也得到了很大程度的提升。

党的十八大以来，我国美术馆事业总体呈现繁荣发展的良好局面。据文化和旅游部统计，美术馆的数量从2013年的337家增加到2022年的718家，展览数量从2013年的4539次增加到2022年的7544次，年度参观人次从2013年的2914万增加到2022年的3589万。

随着美术馆数量与质量全面提升，展览、典藏、研究及公共教育和服务功能持续完善，美术馆相关文化消费也呈现上升趋势。深入研究这一现象，梳理总结经验，有助于拓展新时代美术馆发展新路径，充分释放美术馆文化消费潜能。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国美术馆行业发展分析与投资研究咨询报告》显示：

当前，老百姓对于艺术的认知，就是谁的价格高，谁有名，谁就画得好，这是一种严重误导。事实上，艺术的商业价值是一时的，会随着时间的流逝出现很大的波动和起伏，并不代表它的艺术价值和学术价值。

在西方艺术界，艺术作品和艺术家的价值更多倚重的是美术馆的评价标准体系，站在艺术史的角度来选择和评价艺术作品，由此确立美术馆的经典意识和美术馆的学术权威性，这是现代美术馆一个重要的公共性功能和责职。西方艺术市场上的价格通常更为可信，就是因为基本由美术馆掌控着艺术的话语权和权威性。

现实是，中国的美术馆历史还相对较短，20世纪中国社会又经历了各种战乱和劫难，艺术作品和艺术文献的毁坏与丢失非常惨重。

美术馆靠学术性来建立它的话语权和权威性，这种学术性则靠研究、收藏、展示与教育四位一体来建构。

美术馆行业市场运行形势分析

2008年后，民营美术馆逐渐进入快速、多元并逐步规范化的发展时期。无论是政府监管机构还是民营美术馆的母体，都逐渐意识到非营利性美术馆模式对美术馆发展的重要性。与此同时，规范运营的民营美术馆以其灵活的运营优势，不断影响着文化产业发展。

美术馆成为艺术收藏、研究、展示、教育的中心，为文化产业提供了有价值的艺术资源，带动了会展、拍卖、商业设计、文化衍生品、影视、旅游、城市设计等多类型文化产业的发展，促成文化艺术生态的整体推进。例如北京民生现代美术馆、上海艺仓美术馆、上海喜玛拉雅美术馆、广东时代美术馆等。

近几年来，我国的美术馆事业获得了长足发展，政府、社会和艺术家对美术馆的重视和关注在加强，各级政府加大了对美术馆事业的投入，一些大型公益美术馆相继建成使用或已列入建设规划，美术馆的硬件条件有了很大改善，各种社会力量投资建立的民营美术馆也在蓬勃兴起，美术馆格局正在进一步完善，美术馆履行专业职能的能力及其公共文化服务能力也得到了很大程度的提升。

虽然美术馆建设这几年有了快速发展，但分布极不均衡，集中在北京、上海、广东等大城市及东部发达地区，有不少省份没有省级美术馆。还有些美术馆基础设施极不完备，无法正常履行职能。而同期，全国注册登记博物馆数4873座，全国共有公共图书馆3166家。

藏品是美术馆的立馆之本，全国美术馆藏品总共才20多万件套(中国美术馆一家就占了10万件套，其中民间美术有6万件套)。

美术馆促进乡村文化振兴

当下，美术馆的边界不断拓展，逐渐与旅游、科技、传媒、设计等领域融合，越来越多的美术馆走进社区、走向乡村，与周边环境构建起深层互动关系，通过生活艺术化和艺术生活化，深化文旅融合，赋能大众美育。

各地美术馆参与举办的大型双年展，同样正在从一种文化现象转化为城市文化品牌建设的重要方式。比如，“共生世界——2022济南国际双年展”在山东美术馆、济南市美术馆等公共文化空间一经展出，便吸引大量观众“打卡”，一些观众专程从外地赶赴泉城观展。这样的高品质展览，既在大众与城市之间建立起艺术连接，更对城市文化品牌塑造产生积极作用。

与有条件的单位共建共享，利用工业遗存、创意园区、交通枢纽、商业综合体等公共空间举办美术展览和活动，也是美术馆拓展和延伸文化服务、推动文旅融合发展的有效方式。例如，中华艺术宫携优秀原作在上海地铁南京东路站举办“新海派·新力量——中华艺术宫青年艺术家推介展”，使艺术融入人们日常生活，培养了更多美术馆的潜在观众。

越来越多的美术馆把乡土文化融入自身建设，成为促进乡村文化振兴的重要抓手。

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