鸭绒、鹅绒涨价 羽绒服行业市场机遇分析2024

• 方蔓桃 2023年12月7日 来源：百度 1491 99
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如果你想了解羽绒服行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2024-2029年羽绒服行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。重点分析了我国羽绒服行业将

近日，“国产羽绒服卖到7000元”的话题登上热搜。一时间，围绕羽绒服价格、品质、供应链等问题引发行业内外讨论。面对高价，网友甚至调侃要换上更具性价比的花棉袄、军大衣调查发现，普通国产羽绒服涨价与原材料价格上涨等因素有关。对“7000元羽绒服”提出质疑的背后，消费者的需求和观念发生了哪些变化?国产羽绒服想要提价升级，又需要注意哪些问题呢?

往年每到冬季，羽绒服都会涨价，但今年涨价幅度略高。虽然部分品牌羽绒服售价较往年有上涨，但在保暖的“刚需”面前，羽绒服销售市场仍然紧俏。相关数据显示，在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的75%，包括羽绒(45%)、面料(25%)和配件(5%)。

如果你想了解羽绒服行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2024-2029年羽绒服行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。重点分析了我国羽绒服行业将面临的机遇与挑战，对羽绒服行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

国产羽绒服涨价的趋势从数据上看更为直观，根据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。林女士告诉记者，羽绒服价格普遍上涨是原料成本、人力成本等各种成本上涨以及新国标促进行业标准提升等综合原因导致的。

对羽绒服行业而言，原材料价格上涨的问题其实一直存在。据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，作为内部填充物的鸭绒、鹅绒约占一件羽绒服总成本的45%。而在DT研究院整理的数据中，自2016年至2022年11月，90%白鸭绒从每千克200元涨至360元左右，90%白鹅绒从每千克不到400元涨至640元左右。

相关数据显示，在羽绒服生产成本中，原材料成本约占总成本的75%，包括羽绒(45%)、面料(25%)和配件(5%)。林女士表示，今年面料的价格虽然涨了，但变化不大，羽绒的价格上涨比较明显，“主要是因为缺货，不论是鸭绒还是鹅绒，都处于供不应求的状态”。

上海浦东新区正大广场的波司登门店，周末店里客流不断。记者环顾店内，没有看到价格在7000元左右的衣服。该店工作人员告诉记者，只有极少数的线下店会出售六七千元的羽绒服，而这个价位的衣服主要是适用于北极考察等极寒天气。该工作人员介绍，波司登羽绒服的价格虽然在1000元到7000元不等，但销量大的款式主要集中在1000元至2000元的价格区间。

除了波司登，国产一线品牌鸭鸭也推出了最高售价为5999元的冰壳联名款羽绒服，而在其线上旗舰店，一款Goose系列的95鹅绒马甲，吊牌价为1989元。不过，销量排名靠前的羽绒服价格多集中在200元至400元区间。

据中华全国商业信息中心数据，2015年到2020年间，中国的羽绒服均价已经从438元升到656元，大型防寒服的成交价突破1000元。

行业标准的提升也增加了羽绒服的生产成本。2022年4月，GB/T14272-2021《羽绒服装》标准正式实施，该版本较上一版做出诸多调整，包括将羽绒服填充标准从“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下后者品质更优。此外，新标准还要求羽绒服填充物中的‘绒子含量’要在水洗标上标注出来，其含量不低于50%。这一标准的改变就意味着，保暖作用不大的绒丝、羽丝以后都不可以算进含绒量中，这避免了厂家拿羽绒废料以次充好，不过，羽绒服的采购成本也因此增加了。

根据波司登最新财报，今年4月至9月，公司实现营收74.7亿元，同比增长21%;净利润9.2亿元，同比增长25%;毛利率为50%，同比基本持平。

波司登执行董事兼执行总裁梅冬日前在业绩说明会上介绍，目前波司登的核心主价格带为1000元至3000元，与去年持平，3000元以上为主流中高端价格带。对于市场广泛关注的羽绒服涨价问题，梅冬表示，从行业来看，羽绒服成本确实呈上行趋势，但公司采用年度采购和战略合作等组合策略，部分产品成本维持了去年水平，没有增长;另外一部分创新类产品成本保持个位数增长。

从数据来看，目前愿意为高价国产羽绒服买单的消费者并没有很多。在某电商平台上，定价为7800元的鹅绒服销量仅有1单，5999元的高端新款羽绒服销量不超过10单。这说明，国产羽绒服品牌“试水”高端市场仍需时间检验。然而，一个不容忽视的事实是，中国羽绒市场规模仍在扩大，国产羽绒服未来高端化仍有潜力可以挖掘。机构报告显示，2014年至2022年，国内羽绒服市场规模稳步提升，从693亿元逐年增长至1622亿元，近3年增速分别达到8.9%、10.9%和11%。羽绒服市场规模快速增长，消费者对羽绒服产品时尚性与功能性诉求提升。

羽绒服行业市场机遇分析

近年来，我国出台了一系列政策推进服装、纺织行业的发展，而羽绒服行业属于服装行业，也受到国家产业政策的鼓励和支持。在《关于新时代推进品牌建设的指导意见》中，明确提出鼓励消费品行业发展个性制定、规模定制，在汽车、纺织服装、消费类电子、家用电器、食品、化妆品等领域，培育一批高端品牌、“专精特精”企业，同时，在国家提倡环保的背景下，由于服装行业制造过程容易造成环境污染，为此，我国也提出部分政策鼓励企业向绿色化发展。随着经济的不断增长，我国人均可支配收入也在不断提升，羽绒服作为人们过冬的必备物品，其消费也将得到增长。

作为羽绒服产业链上游，华英农业旗下的羽绒生产企业安徽华英新塘羽绒有限公司正开足马力，加紧生产羽绒。华英农业董秘何志峰告诉记者，羽绒价格主要是季节性波动，在冬季羽绒服销售旺季，一般会有所上涨。此外，今年受制于猪行业不景气，不少白羽肉鸭养殖户和养殖企业出现亏损，行业产能下降明显，导致今年原料来源相应减少，行业供需处于偏紧状态。

“整体来看，今年鸭绒价格还是在相对平稳的区间内波动。”何志峰介绍，今年前三季度，公司羽绒板块营业收入已接近去年全年，预计2023年度羽绒销量较上年将稳步增长。

目前我国羽绒服制造主要从上游对接生产羽绒服相关原材料的企业，原材料主要包括鹅绒、鸭绒以及一些涂层织物等等，中游环节一般由企业自己进行加工、制造成品，再运输到下游环节进行售卖，最终触及到消费者，而在环境保护政策趋严的背景下，由于羽绒在加工过程中污染较高，大部分不合规企业逐渐减少，整体羽绒供给减少的同时价格上涨，在一定程度导致羽绒服价格上涨。

在消费升级的背景下，消费者对羽绒制品时尚性及功能性体验诉求不断的提升，在保暖的同时要做到轻薄，消费升级需求的变化使得高规格羽绒产品成为未来市场需求的重点。

羽绒服行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析羽绒服未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘羽绒服行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来，若你欲了解更多关于羽绒服行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2024-2029年羽绒服行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》。

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