中国日化包装市场深度全景调研报告：中国消费者对于国货的认同感正日益凸显

• 陈观秋 2024年1月15日 来源：消费日报 人民网 百度 1131 73
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在日化行业中，中国拥有许多历史悠久的品牌，随着文化自信的强势回归，传统国货精品正迎来新的发展机遇。1月3日，全球知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布中国日化行业白皮书称，在日用化工品领域，中国消费者对于国货的认同感正日益凸显。

中国消费者对于国货的认同感正日益凸显

1月3日，全球知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布中国日化行业白皮书称，在日用化工品领域，中国消费者对于国货的认同感正日益凸显。

2023年，中国日化行业呈现回稳向上的趋势，线上渠道是日化行业全渠道增长的主要推动力。尼尔森IQ全渠道零售数据显示，2022年11月至2023年10月，线上渠道以11.3%的增速带动中国日化行业全渠道增长2.4%。从品类看，生活用纸和头发洗护这两个销售规模最大的品类成为日化行业增长的主要动力。健康需求的持续也让衣物清洁、环境清洁、手部护理品类保持增长。

白皮书称，在日化行业中，中国拥有许多历史悠久的品牌，随着文化自信的强势回归，传统国货精品正迎来新的发展机遇。

中国包装行业社会需求量大，科技含量日益提高，已成为我国国民经济中的重要产业之一。随着世界加工制造业中心的转移以及国家对包装行业的大力扶持，我国包装产业企业数量呈稳步上升的趋势。

包装行业有纸板包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、纤维包装等，产业链上游原材料涉及到纸板、塑料、金属、玻璃及纤维等原材料，下游广泛应用于食品饮料、家用电器、消费电子、电商物流、机械器械、化工、日化、医药保健等行业。

日化包装，顾名思义，即主要应用于日化产品的包装。按照日化包装的形式来看，无非主要是以下几种：塑瓶包装、纸盒包装、软管包装和玻璃包装。

日化产品，即平常所说的日化用品，是指日用化学品，而人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品等等。

日化包装上游主要为原料和包装，其中原料包括表面活性剂、高岭土、硅油、脂肪醇、香精、酶制剂等;日化中游主要为日化生产，国内主要代表企业有上海家化、丸美股份、拉芳家化等;日化下游主要为销售渠道，分为线上渠道和线下渠道，其中线上渠道主要为京东、淘宝等线上平台，线下渠道则较多遍布全国的各大商场。

中国日化包装市场深度全景调研

当前我国化妆品包装行业基本属于完全竞争市场，竞争态势呈现复杂多样的局面。在当前的竞争格局下，像以往那样仅仅依靠产量和价格优势来竞争的情景已不复存在。

包装在商业和日常生活中都具有重要作用，不仅对产品的保护和销售有影响，还可以对环境和可持续性产生影响。因此，包装设计和材料选择需要综合考虑多个因素，以平衡产品的需求和可持续性考虑。

当下,可持续发展主题当道,各行各业都在积极响应环保减碳行动,日化包装行业也加快了可持续步伐。

从国际上来看, 考虑到日化产品包装需要具有的保护性、功能性和装饰性的特点,当今国际日化产品包装的趋势是不断地推出概念新意、形状颜色诱人的外包装。专业的包装设计要针对不同消费群和不同产品类别,在包装设计的初始阶段从包装物的形状、颜色、材质和标签等各方面全面考虑,将所有因素联系起来,关注产品包装的每一个细节,时刻体现出人性化、时尚和新颖的包装理念,从而对最终产品产生影响。

“一带一路”国内覆盖的地区除上海、福建、广东、浙江之外，其它14个省区均为包装产业欠发达省区，而以亚洲为核心的沿线国家多为发展中国家，包装工业发展相对滞后，“一带一路”形成的陆海内外联动、东西双向开放新格局为中国包装产业配套延伸、产能转移和市场拓展提供了重大机遇。

据中研产业研究院《2023-2028年中国日化包装市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析：

但由于我国包装产业长期累积的各种问题较多，特别是囿于传统发展的思维惯性，行业企业在理念、战略、技术、方法等方面对把握新机遇的准备不足，在新形势下必须尽快树立发展新思维，主动适应经济新常态，从对接国内、国际两个市场的高度进行系统、全面的发展战略调整。目前情况看，国内仍是日化包装行业的最主要市场，进出口占比较小。

国家统计局数据显示，2023年全年，全国居民消费价格比上年上涨0.2%。2023年1月至11月，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。从消费形态看，服务性消费占比回升，文娱、信息、医疗需求明显增加。

中国科学院预测科学研究中心副主任杨翠红表示，2024年我国经济将平稳运行，预计全年GDP增速为5.3%左右，将呈现前低后高的态势。

据监测，元旦假期期间，全国重点餐饮和零售企业销售额同比增长11.0%。智能家电、家居产品、食品饮料、传统服饰等产品热销。

此外，网络零售、直播电商、即时零售等新型消费热度持续攀升。直播电商快速发展，商务部重点监测电商平台直播成交额增长约4成。即时零售较快增长，“小时达”“分钟达”服务提升假期消费体验，部分电商平台即时零售销售额增长逾20%。

随着未来经济的逐步恢复，消费潜力的释放，日化和食品饮料行业仍有持续的需求和发展空间。

报告对我国日化包装行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外日化包装行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了日化包装行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多日化包装行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国日化包装市场深度全景调研及投资前景分析报告》。

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