奥特莱斯市场发展历程分析 中国奥特莱斯行业发展现状调查分析

• 陈观秋 2024年2月16日 来源：中国连锁经营协会 益阳广电 388 18
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消费回暖是2023年消费市场的主旋律。2023年，奥特莱斯爆红，销售额与客流增速远超去年;新消费趋势来袭，年轻人不再单纯以贵为好，性价比与品质兼得成为最基本的需求。

消费回暖是2023年消费市场的主旋律。

2023年，奥特莱斯爆红，销售额与客流增速远超去年;新消费趋势来袭，年轻人不再单纯以贵为好，性价比与品质兼得成为最基本的需求。

中国连锁经营协会发布的《中国购物中心年报报告(2023年)》显示，奥特莱斯市场发展呈“逆势增长”。

报告提到，据相关数据统计显示，2022年全国奥特莱斯在营项目约230个，新开业奥特莱斯项目23个，较上年增长11%，销售额约2000亿元。奥特莱斯市场“逆势增长”，截至2023年三季度，销售额同比平均增速为26.3%;客流同比平均增速接近35%，较2022年同期增速明显。

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奥特莱斯，英文是OUTLETS，其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也称为“品牌直销购物中心”。

奥特莱斯市场发展历程

奥特莱斯(Outlets)最早诞生于美国，迄今已有近一百年的历史。Outlets最早就是“工厂直销店”专门处理工厂尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。虽然Factory Outlet这种业态在美国已有100年的历史，但真正有规模的发展是从1970年左右开始的。

奥特莱斯业态2002年首次进入中国，20多年来在促进内需增长、实现居民消费升级、发展数字经济等方面发挥着积极作用。

中国的奥特莱斯主要有北京奥特莱斯、北京燕莎奥特莱斯、北京活力东方奥特莱斯、天津空港新燕莎奥特莱斯、天津佛罗伦萨小镇·京津名品奥特莱斯、天津团泊尚柏奥特莱斯、上海青浦奥特莱斯、上海绿色米兰城市奥特莱斯(绿色米兰广场)、武汉东城豪威奥特莱斯、上海美兰湖奥特莱斯、武汉百联奥特莱斯广场、杭州休博园奥特莱斯、杭州百联奥特莱斯、毕节七众奥特莱斯 、南通奥特莱斯、合肥凯斯茂奥特莱斯、西南(泸州)奥特莱斯、郑州杉杉奥特莱斯、赣州杉杉奥特莱斯等，奥特莱斯已然成为商业新业态的流行趋势。

中国奥特莱斯行业发展现状调查分析

在中国快速发展的奥特莱斯行业呈现出集中度提高的趋势。一是连锁化率高，连锁项目占到市场总量的七成左右。二是头部企业在运营门店数量多，砂之船、王府井、首创、百联、佛罗伦萨等几家企业的门店占34%。三是头部企业开店数量仍在加快。四是头部企业的重点门店销售能力强，年销售额在30亿元以上的奥特莱斯项目大多属于头部企业旗下门店。

奥特莱斯以服饰为核心品类，主打名品折扣。

每到节假日，全国多个奥特莱斯人潮涌动，停车位“一位难求”，店铺门口排起长龙。

据中研产业研究院《2024-2029年奥特莱斯产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

根据公开信息显示，在2023年国庆节，首创奥莱全国十五城创下八天卖近6亿元的成绩;百联青浦奥特莱斯销售额达3.13亿元;王府井奥莱14店规模销售7亿元，同比提升53%;友阿奥特莱斯销售额突破1.1亿元，创5年同期新高。2023年上半年，以王府井为例，奥特莱斯业态营收同比大幅增长42.08%，占总营收15.31%。

奥莱的爆红也延伸至线上渠道，2023年618，以家电为核心品类的京东上线“奥莱频道”，首批上线JACK&JONES、波司登、李维斯等几十家海内外服饰品牌，均由品牌自营及官方旗舰店供货。线上奥莱唯品会数据显示，知名品牌、深度折扣激发销量，在双11中，其销量实现了两位数的增长。

未来3年左右，中国的奥特莱斯行业仍处于快速发展阶段。

报告结合奥特莱斯行业的背景，深入而客观地剖析了中国奥特莱斯行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

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