如鱼得水——国内领先的高端窗帘品牌连续三年全国销售第一

• 吴智聪 2023年4月4日 来源：互联网 979 61
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二、如鱼得水坚守产品品质，重视品牌塑造

1、销售高端产品：创新实力突出，高品质引领潮流

窗帘是每一个家庭不可或缺的家居用品。高端窗帘就是把审美与实用都推向高级，是视觉与体验的双重优化，给人一种“奢”的感受。要达到这种感受，需要窗帘在外观设计、选材用料、加工工艺等方面优中选优。客户在选择高端窗帘时，首先要注重该品牌的研发设计能力、生产管理能力等;其次要关注产品的质量，该高端窗帘品牌的生产工艺、材质选择情况等;再次要考察该高端窗帘品牌的服务质量如何，售后服务体系是否完善等;最后要明确该高端窗帘品牌是否具有良好的营销策略，包括品牌宣传、渠道建设等。

如鱼得水从1994年开始，历经29年的产业布局，从产品、用户、渠道到整体产业等全方面的发展与沉淀，造就了如鱼得水当下“高端化”的选择。作为窗帘行业领导品牌，如鱼得水精品窗帘非常符合高端窗帘品牌的定位，具备高端窗帘品牌的所有标准。众所周知，价格高不等于品牌的高端，而产品质量才是一个窗帘品牌真正高端的根本。如鱼得水高端窗帘的高品质正是来自于精挑细选的材料、精益求精的加工工艺、精业勤业的生产人员、高标准严格的品质管理，以及始终不渝的研发与创新精神。

在选材上，如鱼得水选择了高密度、高厚度的高精密色织提花，起到以遮光为主，隔音降噪为辅的作用。从声学原理来看隔音层越厚越密的窗帘，隔音效果会更好。因此窗帘厚度越厚、密度越高，它的隔音效果也会更好。如鱼得水高端窗帘在兼顾到辅助隔音的同时，还具有良好的遮光性、垂感以及抗菌性能。

在生产线上，公司拥有自主软著版权、发明专利的全球最大窗帘智能柔性生产样板工厂。让交期成倍缩短的同时实现了产品品质的再次提升，真正的精工制造，高端品质。公司每年投入不低于3%的研发费用，研发技术人员占员工总数比例维持在 10%以上。稳定的研发资金和人员投入助力公司取得丰富的研究成果并获得广泛认可。潜心研究窗帘制作工艺与现代科技相结合的工艺成果，依托对于品牌文化的延续与对用户的洞察，始终坚持原创设计。每期新产品均送国家指定的检测机构检测合格方进入批量生产(甲醛含量、色牢度、异味、可分解芳香胺含量等指标)，确保生产窗帘的健康环保品质。

图表：如鱼得水智能制造生产车间

数据来源：中研普华产业研究院整理

在深刻洞察市场趋势，充分调研用户需求后，以健康中国，贴心关爱为出发点，如鱼得水创新性地推出守护系列银离子抗菌窗帘，打造“触帘不触菌”的全新概念。通过领先的银离子技术，将银元素应用在微结构基材上的银化合物中，融入到每一寸面料中，其超强的抗菌类能力，无需费心打理即可隔绝粉尘飞沫，阻碍细菌生成。银离子抗菌窗帘一经推出，便瞬间圈粉无数家庭，以“匠心品质好产品，安全健康好体验”的口碑稳居行业C位。

图表：如鱼得水银离子抗菌窗帘

数据来源：中研普华产业研究院整理

2、绑定高端客户：品牌美誉度高，客户广泛粘性强

中国国内有着全球增长速度最快，数量最多的富裕人群，这样快速增长的需求将作为企业收入和利润增长的市场背景。家居行业有着艺术生活的属性，在体验为王的高端消费趋势中，是和生活品质以及生活态度紧密相连的行业。如鱼得水的成长主要基于高端消费人群数量的增加，目标人群对“美家”概念的重视以及如鱼得水自身通过不断提高竞争力而形成的市场占有率的提升。

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