如鱼得水——国内领先的高端窗帘品牌连续三年全国销售第一

• 吴智聪 2023年4月4日 来源：互联网 979 61
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胡润《2022意才胡润财富报告》中显示，中国拥有千万人民币资产的“高净值家庭”数量达到211万户，比上年增加5万户，增加2.5%，其中拥有千万人民币可投资资产的“高净值家庭”数量达到111万户，增长率为1.3%。2022年，中国高净值人群整体规模持续扩大，消费价格总体上涨了6.5%，对高端产品的价格受容度进一步提升。

图表：中国千万资产高净值人群规模(单位：万户)

数据来源：中研普华产业研究院整理

随着我国中产及富裕人群形成并崛起，带动了我国消费稳步增长。2022年我国实现社会消费品零售总额达到44万亿元，消费对社会经济增长的贡献率达到65.4%，比十年前2012年提高了13.6%，成为经济增长的第一驱动力。高净值人群规模的扩大，将带动包括高端家具软装等在内的高端耐用消费品行业的发展，这部分高净值人群对于高端家居产品的消费市场需求强劲。

此外，富裕以及上层中产阶级人群的不断增长，为产品提供了更为广阔的需求空间。根据波士顿咨询公司《中国消费趋势报告》，过去几十年，我国经济高速发展，让数亿人摆脱贫困，成为新型中产阶层(家庭可支配月收入为5200-8300元)或中产阶层(家庭可支配月收入为8300-12500元)，带动了我国消费的快速发展。2010-2020年我国消费增长是由上层中产阶层(家庭可支配月收入为12500-24000元)及富裕阶层(家庭可支配月收入为24000元以上)拉动。

图表：城镇家庭数量(百万户)

数据来源：中研普华产业研究院整理

图表：我国不同人群家庭月消费(千元)

数据来源：中研普华产业研究院整理

随着我国居民收入水平和消费水平的提高，高端品牌的受众扩大，支撑炫耀需求的排他属性降低，我国高端品牌消费逐渐回归理性。另一方面，我国消费者对不同的高端品牌也有了进一步的理解，眼界和品味均有所提升，能够有选择地购买适合自己的品牌和产品。此外，由于炫耀性下降，消费者开始由服饰、珠宝、箱包等外在的高端奢侈品，转向体验型消费，越来越多的消费者开始重视美好的家居环境带来的舒适感和幸福感。

近几年来，房地产调控政策不断出台，我国家居行业整体增速有所减缓。但是如鱼得水的业绩受房地产市场扰动的影响不大。因为房地产调控主要限制的是投资性房产，而如鱼得水的窗帘产品定位高端装修，配置如鱼得水产品的多为自住房屋。在我国，买房并购置窗帘的刚性需求长期存在，中高端窗帘的消费需求也将持续提升。

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