2023中老年奶粉行业分析 提供精准化营养是中老年奶粉发展方向

• 吴澳燕 2023年9月4日 来源：大洋网 中国消费者报 1340 88
• 繁体

高钙是中老年奶粉成分中的C位担当，另外，硒元素、益生菌的增速也非常迅猛。中老年群体中对补钙、提升免疫力、助消化、补充营养等奶粉产品的需求旺盛。近3年来，购买中老年奶粉的消费者中，40岁以上人群的比例由27%上升至30%。

中老年奶粉行业概述

中老年奶粉是根据中老年人的生理特点和营养需求，以优质鲜牛奶、羊奶、驼奶、驴奶等奶源为主要原料，配以适当的其他营养物质，通过一定的加工工艺生产的专供中老年人群食用的乳制品。

中老年奶粉产业步入快车道，主要缘于两个因素：一是我国人口老龄化日益加剧，对健康产品的需求迫切;二是我国对婴幼儿奶粉实行注册制管理，企业进入门槛较高，市场竞争异常激烈，很多企业寻求新的利润增长点，而中老年概念是较佳选择。

目前，线上线下渠道销售的中老年奶粉超过600个，900克罐装产品价格大多分布在90-200元之间。以900克罐装中老年高钙奶粉为例，120-200元之间的产品约占45%，90-119元之间的产品约占35%，90元以下和200元以上的产品约占20%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国中老年奶粉行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

据第七次全国人口普查数据显示，截至2020年底，我国人口达到14.11亿人，其中60岁以上老年人口2.64亿人，占比18.7%，相比2010年，人口比重上升5.44个百分点。庞大的“银发族”蕴含着巨大消费潜力，为中老年营养品尤其是奶粉市场创造了机会。不少国内外乳企如达能、雀巢、伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝等加快对中老年奶粉市场的布局。

梳理来看，1995~2005年，是我国中老年奶粉的启蒙阶段。2006~2015年，是初步成长期。2016~2025年，将是中老年奶粉的真正成长期。尤其是未来5年，无论是在品牌背书、科研配方还是品牌调性等方面，中老年奶粉市场都将进入一个快速发展期，整个板块的竞争也会加剧。

2021年中国中老年奶粉市场规模近50亿元，且正以同比25%的速度快速增长。随着银发经济时代的来临，中老年消费市场迎来蓬勃发展。当前，中老年奶粉市场空间已打开，其市场规模可观。

中老年奶粉行业发展现状

随着人口年龄结构的变化，中老年奶粉展现出巨大的市场潜力。目前我国的中老年奶粉仍处于初级发展阶段。当前市面上大多数中老年奶粉同质化现象严重，主要围绕常见的钙、铁、锌及维生素等基础营养的补充，而对中老年人普遍存在的健康问题的精准营养补充，远远不足。

与其他年龄阶段的消费者相比，中老年人对营养的需求以及所面临的健康问题存在明显差别，他们会更加关注产品营养成分的针对性。例如，从专业化考虑，能否激活免疫力，能否进行心血管保护，能否促进肠道通畅，是否更利于骨膝健康等;从精细化考虑，有脂肪含量细分、奶源细分等。

随着人口老龄化趋势和健康管理意识的增强，成人乳基营养品已成为行业新的增长点;蒙牛也表示针对“银发经济”趋势，将强化中老年奶粉、成人营养的研发与投入;飞鹤在2022年财报中表示，将成人营养与孕妇婴儿、儿童青少年、健康食品视为重点4大业务领域。作为专业奶粉行业的头部企业，君乐宝则于2014年开始布局成人奶粉，产品线涵盖了从学生到成人、中老年人群的全生命周期。

高钙是中老年奶粉成分中的C位担当，另外，硒元素、益生菌的增速也非常迅猛。中老年群体中对补钙、提升免疫力、助消化、补充营养等奶粉产品的需求旺盛。近3年来，购买中老年奶粉的消费者中，40岁以上人群的比例由27%上升至30%。

提供精准化营养是中老年奶粉发展方向

营养可分为基础营养以及专业营养。基础营养是肉蛋奶等提供，目前市面上大多数的中老年奶粉提供的是基础营养;专业营养是产品的配方更准确匹配消费群体的需求，提供精准化营养，这样的奶粉可称为“功能性的奶粉”。

精准化、专业化的功能性奶粉是未来中老年奶粉市场竞争的焦点，有望打破中老年奶粉市场同质化现象。达能方面称，据其调查研究，免疫、心脑血管等方面的健康是50岁以上的中国消费者最为关注的问题之一。当前，已有部分乳企推出针对性的功能化营养的中老年奶粉。比如骆驼奶粉或者以植物甾醇、Omega-3等为核心亮点的中老年奶粉产品，都是在顺应精细化、专业化趋势。

中老年奶粉行业发展预测

中老年人群中，相当一部分人存在骨质疏松、睡眠障碍、肌肉减少症、心脑血管疾病、免疫力低下、肠道消化不适等问题，而中老年奶粉研发正是以改善这些问题为目标，具有极为广阔的发展前景。

生产企业应深入了解中老年群体的消费需求，加大研发投入不断创新，才能在竞争中抢占先机。相比添加基础营养素的中老年奶粉，添加功能成分的产品更具优势。

我国的中老年奶粉将在什么时候能进入井喷期?预计2028年到2030年，我国的老龄化人口将达到3.5亿人，其中高龄老人达到1亿。其次，70后逐渐步入老龄化，这部分人对营养摄入有更加正确而成熟的认识，有一定的判断力，对精准营养有更好的理解。

中老年奶粉行业报告是从事中老年奶粉行业投资之前，对中老年奶粉行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为中老年奶粉行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对中老年奶粉行业的理论认识为主要内容，重在研究中老年奶粉行业本质及规律性认识的研究。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国中老年奶粉行业供需分析及发展前景研究报告》。

• 相关深度报告REPORTS

  

  2023-2028年中国中老年奶粉行业供需分析及发展前景研究报告

  中研普华通过对中老年奶粉行业长期跟踪监测，分析中老年奶粉行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提...

  查看详情

延伸阅读

推荐阅读

猜您喜欢