2023年牙膏行业市场调研分析 国家药监局发布《牙膏备案资料管理规定》 12月1日起施行

• 陈观秋 2023年11月22日 来源：财联社 工人日报 中新网 中国消费者报 1178 76
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据国家药监局11月22日消息，为贯彻落实《牙膏监督管理办法》，规范牙膏备案工作，国家药监局制定了《牙膏备案资料管理规定》，现予发布，自2023年12月1日起施行。

国家药监局发布《牙膏备案资料管理规定》 12月1日起施行

据国家药监局11月22日消息，为贯彻落实《牙膏监督管理办法》，规范牙膏备案工作，国家药监局制定了《牙膏备案资料管理规定》，现予发布，自2023年12月1日起施行。

《牙膏备案资料管理规定》指出，安全警示用语应当符合法律、行政法规、部门规章、强制性国家标准、技术规范的要求。如对牙膏限用组分、准用组分有警示用语和安全事项相关标注要求;对适用于儿童等特殊人群牙膏要求标注相关注意事项;对添加氟化物的非儿童牙膏应当标注“本产品不适用于儿童”;以及其他应当标注安全警示用语、注意事项的。安全警示用语应当以“注意”或者“警告”作为引导语标注。

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为促进口腔清洁护理用品行业健康有序发展，近年来，国家有关部门陆续出台了一系列相关政策文件，规范和促进行业的发展。而牙膏作为口腔清洁护理用品的主要细分产品之一，也大大受益其中，相关政策的出台，为牙膏行业的发展创造了良好的政策环境。

牙膏行业产业链上游为原材料环节，主要包括磨料、保湿剂、增稠剂、表面活性剂、香精香料等;中游为牙膏生产供应环节;下游为牙膏的流通销售环节，经便利店、商超、电商等渠道到达终端消费者手中。

牙膏行业市场调研分析

牙膏市场竞争格局非常复杂，市场尚未实现集中竞争，呈现了少数品牌占据更多份额、大量中小型制造商参与竞争、三赢以上品牌战略、复合型企业谋求整合发展的形势。以联合利华、宝洁为代表的国际大品牌属金字塔型，自营性品牌则属树状组织。其中联合利华、宝洁牙膏、中卫牙膏、中药牙膏等行业大企业的市场份额坐拥行业三分之一以上，尽管行业竞争激烈，但由于中国市场的巨大规模，其份额自身也有丰富的发展空间。

云南白药集团股份有限公司成立于1993年，公司以药品、健康品、中药资源、云南省医药有限公司四大事业部为生产经营核心底座。健康品事业部，以牙膏品类为业务核心，依托人/货/场的品牌基建赋能营销，以用户为中心探索新消费场景，开拓口腔护理新品类，是我国牙膏行业重点龙头企业。

据尼尔森零售研究数据显示，2022年公司牙膏市场份额突破24.4%，继续保持市场份额第一，与市场份额第二名的差距继续拉开，品牌渗透率超过30%。据资料显示，2022年公司主营业务营收为364.88亿元，同比增长0.31%。其中批发零售占比为64.8%;工业产品(自制)占比为35%。

据中研产业研究院《2023-2028年中国牙膏行业深度调研与发展趋势预测研究报告》分析：

近期，“牙膏价格越来越高”相关话题登上热搜，引发网友广泛讨论。一管牙膏，动辄几十元甚至上百元，不禁让消费者感叹，十块钱以下的牙膏为何越来越少了?

据华西证券研报，国家发改委发布的普通120克左右牙膏平均价格数据显示，其价格从2015年6月30日的8.38元/盒增至2021年2月28日的10.61元/盒，行业价格整体呈现上涨趋势。这也证明了牙膏涨价并非“体感”。

不少日用品价格近年来呈现水涨船高态势。作为日常生活刚需的牙膏，何以越卖越贵?

总体看，原因有二：一是成本上升。牙膏的主要原材料包括摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、添加剂等，这些原材料价格连年增长。二是产品升级。随着一些消费者越来越注重牙膏功效和使用体验，很多牙膏企业纷纷主打功能牙膏，宣扬美白、抗过敏、抗糖、清新口气等功效，牙膏变贵也就成为趋势。

此外，高端牙膏还需投入较多资金来包装和推广，甚至邀请名人代言。从牙膏类上市公司研报看，牙膏销售费用率普遍高达40%左右。而高价牙膏的利润水平往往也更高，更吸引商超销售。这些因素都是人们感觉商超卖的牙膏越来越贵的原因。

报告对中国牙膏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国牙膏行业将面临的机遇与挑战。

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