产业趋势分析 2023年中国牙膏市场机遇深度研究

• 方蔓桃 2023年11月2日 来源：百度 333 14
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如果你想了解牙膏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国牙膏市场深度调查研究报告》。重点分析了我国牙膏行业将面临的机遇与挑战，对牙

研报数据显示，2023年上半年，国内线下牙膏市场整体销售规模为111.8亿元，较上年同期下滑6.5%;牙刷市场2023年上半年销售规模为38.5亿元，较上年同期止跌回升，销售额同比增长1.1%。

根据国家统计局数据显示，2023年1-6月社会消费品零售总额227,588亿元，同比增长8.2%;其中化妆品类销售总额为2071亿元(限额以上单位消费品零售额)，同比增长8.6%。

如果你想了解牙膏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等信息……我们研究院撰写的《2023-2028年中国牙膏市场深度调查研究报告》。重点分析了我国牙膏行业将面临的机遇与挑战，对牙膏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

牙膏通过摩擦的方式，用在人体牙齿表面，并以清洁为主要目的的膏状产品，都是呈现凝胶状，是抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，来让口腔净化清爽。因为要让牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是比较关键的，所以牙膏已成为人类日常生活的必需品。

牙膏的分类方法有很多，根据酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。随着市场和消费者要求的变化，牙膏名称也是多样化的。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起，对于个性化的牙膏需求也将日益增加，产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。要使牙齿美观、保护牙龈健康和防止口臭，牙齿清洁是最重要的。牙膏已成为人类日常生活的必需品。牙膏的分类方法很多，可按酸碱度分类、按研磨剂分类、按洗涤剂分类等。随着市场和消费者要求的变化，牙膏名称也是多样化的。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

在2023年上半年，登康口腔实现了KA渠道、分销渠道、连锁药房渠道、新零售等各个渠道的全面增长，在KA渠道方面，公司进行资源结构调整，优化投入，智做KA，抓住线下“去中心化”的发展趋势，大力发展连锁小超&便利终端渠道，取得了积极的效果;在分销渠道方面，登康口腔坚持点线面结合的策略，依托客户团队持续加强县域深度开发和精细化运作，通过项目门店的标准打造以及动销模式的执行，形成了品牌在县域市场的坚固壁垒;在不断发展的新兴渠道，登康口腔积极探索，抢抓新增量、搭建新生态，在O2O、社区团购、团购等渠道形成了公司新的增长曲线。

根据研究数据显示，登康口腔旗下的冷酸灵牙膏线下零售额市场份额提升至7.83%，稳居行业第四，是前十品牌中唯一实现销售额与销量“双增长”的品牌;冷酸灵牙刷线下零售额市场份额逆势增长至5.35%，排名提升至行业前三，为前十品牌增速最快的品牌。

我国口腔健康仍有较大提升空间，整体患龋率较高，除了年龄较高的老年人存在很高的患龋率，患龋年龄逐步趋向低龄化。根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。

随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来，年轻消费群体增长较快，已成为“美牙”经济的消费主力，成功带动产品功能由基础的清洁、协助解决口腔健康问题等，逐渐向专业美白等方向扩展。

2023年中国牙膏市场深度调研分析

牙膏行业隶属于轻工业的日用化学品工业，是生产清洁牙齿、保护口腔卫生的日用必需消费品的行业，其主要产品有：牙膏、牙刷、牙线、漱口水、口洁雾和假牙清洁剂等。 目前国内牙膏市场竞争格局是外资强而本土弱，高露洁、佳洁士、黑人、中华等外资品牌占了七成以上的市场份额，而云南白药、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七等本土品牌只拥有三成左右市场份额。国内牙膏品牌避免与外资品牌正面交锋，占领了“中草药牙膏”，“中老年口腔护理”等细分市场。

功能细分化：随着消费者需求的多样化，牙膏品牌开始在产品功能上做出细分，以满足不同人群的需求。例如，针对儿童市场的儿童牙膏、针对老年人市场的抗敏感牙膏等。

创新科技化：随着科技的不断发展，越来越多的创新技术被应用到牙膏生产中，如生物科技、纳米技术等。这些技术的应用，使得牙膏在保护牙齿、预防口腔疾病方面更具功效。

绿色环保化：随着消费者环保意识的提高，绿色环保成为了社会关注的热点。因此，牙膏市场也在逐步向绿色环保方向转型，如采用可再生原料、无氟配方等。

我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。随着90后和00后新生代消费群的迅速崛起，对于个性化的牙膏需求也将日益增加，产品质量和用户体验成为牙膏企业获得更多市场份额的关键。

当前，中国经济的发展已经进入了新的格局和新的业态，并具有三个特点:一是国内消费市场进一步扩大，全国已有4亿人进入中等收入群体，城镇化和新农村建设进一步加快，促进消费对国民经济的贡献已达57.8%;二是环保、绿色、健康产业更快发展，国家和社会对环保更重视，更强调鼓励绿色发展，人民群众更崇尚健康美好;三是互联网、大数据、新媒体在消费产业中持续发挥销售的引领作用。以上特点决定了中国牙膏行业的发展应该放在大格局中去考虑，每个牙膏企业都要勇敢地面对大格局、适应大格局，从口腔健康和牙齿美容两个方面谋划新思路，创造新业绩。

总之，牙膏市场的未来发展将更加注重产品的功能细分、创新科技和绿色环保。相关企业和个人应关注市场趋势，抓住发展机遇，不断进行产品创新和市场拓展，以实现更大的商业价值和社会价值。

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