预计2028 年中国香水市场规模有望突破 539 亿元 香水行业市场分析

• 黄婷 2023年11月27日 来源：互联网 759 45
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根据数据初步预计，2028 年中国香水市场规模有望突破 539 亿元，2023-2028 年年均增长率将达到 20%。香水的市场潜力不容小觑。数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元，到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢

香水行业发展

香水是重要的化妆品之一，香水是香精的酒精溶液，再加适量的香料等形成的混合物，具有芬芳浓郁的香气，主要作用是喷洒于衣襟、手帕及发际等部位，散发怡人的香气。香水中香精用量较高，一般为 15%~25%，乙醇浓度为 75%~85%，加入 5% 水能使香气透发。

按照香气浓度分类可分为香精、淡香精、淡香水、古龙水和清香水。每种香水的赋香率和持续时间均不同。香精的赋香率最高，达到 18-25%，持续时间最长，达到 7-9 小时，但是价格昂贵且容量小，通常都是 7.5 或 15ml 的包装。

中国香水产业链上游主要包括香精香料厂商、包装材料厂商以及其他辅料厂商等 ; 产业链中游主要是各类香水生产企业 ; 下游主要为电商平台、线下商超等销售渠道运营商、消费者个人以及其他合作公司。

香水产业链上游企业有华业香料、科思股份、新化股份、亚香股份、百润股份等香精香料厂商以及永新股份等包装材料公司 ; 中游企业有雅诗兰黛、GUCCI、DIOR、BURBERRY 等国外香水品牌厂商以及上海家化、珀莱雅等本土香水品牌厂商 ; 行业下游为丽人丽妆、京东、阿里巴巴、拼多多、唯品会等电商平台以及线下商超、消费者个人。

在中国，在中国，香水属于舶来品，直至 20 世纪 90 年代，国外香水在国内开始流行，香水的理念逐步被国人接受。纵观中国现代香水产业发展历史，其发展历程主要可以划分为 4 个阶段，包括 178 年以前的行业发展萌芽期、1979-2000 年的行业发展期、2001-2015 年的行业加速发展期以及 2016- 至今的行业高质量发展阶段。每个阶段的具体特征如下：

与全球市场相比，中国本土专业香水行业企业数量较少，由于中国香水行业起步较晚，直到 20 世纪 80 年代，中国才出现现代香水的生产厂家，且档次、质量和品牌仍然在中低档的起步阶段，还没有一家时装品牌的名家兼做香水。大多数本土香水品牌刚刚起步，还处于对证明消费者审美和品质的阶段。

随着经济发展及人们生活水平的提高，香水在人们生活中的地位慢慢变化着，曾经作为奢侈品的香水，逐渐转变为人们的日常用品。在世界香水市场持续低迷的情况下，国际香水制造商开始将中国作为重点。据统计，虽然 2020 年全球香水消费额已达 442.6 亿美元，每年有 300 多个新品上市，但香水在欧美市场已出现了缓慢增长甚至下滑的态势，而中国市场的香水消费增速明显。另一方面，随着中国中产阶级的不断崛起，对香水产品将有巨大的消费需求。

据中研产业研究院《2023-2028年中国香水行业竞争格局及发展前景预测报告》分析：

根据数据初步预计，2028 年中国香水市场规模有望突破 539 亿元，2023-2028 年年均增长率将达到 20%。

香水的市场潜力不容小觑。数据显示，2021年全球香水市场规模达465亿美元，中国香水市场零售额达109亿元，到2025年预计达到300亿元。相较于全球香水市场增速缓慢，国内香水市场持续大幅增长，将成为国际香水市场新的刺激点。

从品牌来看，高端香氛市场几乎被国外品牌所垄断，具体来看，高端品牌有香奈儿、迪奥、罗意威、Gucci、Tom Ford等，中低端定位品牌有CK、Kenzo、Zara、科隆的4711香水等，而国产品牌主要定位于中低端市场，如观夏、闻献、冰希黎、气味图书馆、RE调香室等等。

各大高端品牌母公司的财报显示，香水品类销售额在增长，香水也成为各家品牌竞争的一大板块。欧莱雅、香奈儿、LMVH都在其2022年财报中指出，香水业务营收的增长，欧莱雅更是指出香水是其增长最快的品类。雅诗兰黛和科蒂集团同样在2023财报(2022.7.1-2023.6.30)中肯定香水业务对于业绩的拉动作用。

数据显示，国际商业香水品牌依然占据行业C位，2023年1-6月，国际商业香水占淘系京东香水销售额的71%，两大电商平台上，TOP10国际商业大牌分别为：香奈儿、迪奥、爱马仕、圣罗兰、范思哲、宝格丽、阿玛尼、古驰、Tom Ford、博柏利。1000+价位香水销售占比提升明显。而根据数据，中端价位的香水仍是市场消费的主流，超六成消费者能接受的香水价格在300元以内。

值得注意的是，相较于商业香，《2023年中国香水行业研究白皮书》显示，沙龙香的消费者占比达53.7%，显著高于去年的 47.6%，消费者对国际沙龙香品牌的需求增加，多个国际沙龙香品牌强势增长。白皮书指出，过去，中国香水市场是由知名商业品牌驱动的，比如香奈儿、范思哲、爱马仕;今天，消费者可以看见很多之前没有见过，不知名的品牌，消费者在寻找一些小众的，不一样的品牌。

此外，《小红书2022男士美护四大趋势》指出，男士香水淡香推荐半年环比增长320%，而更早的数据如CBNData的《2021线上嗅觉经济研究报告》就显示，随着审美自由及个性化意识的觉醒，男性的香水消费逐年提升，年轻代际的00后消费额增速最快，香奈儿的蔚蓝、宝格丽大吉岭茶都是00后男生的热门选择，国产品牌则有和风雨男士香水、亲爱男友飞行员镜面香水。

不过最新研究表明，中性香的市场潜力或更胜一筹。《2023香水香氛消费者洞察白皮书》指出，从细分品类看，增速最快的当属高端中性香水(已超高级女士/高级男士香水)，2021/2022年增长率达40%，因为无性别之风流行，小众沙龙香往往也是以跨越性别设定与Z世代产生共鸣。该报告进一步指出，在这一审美风向下，象征清冽、内敛气质的中性木制香调高速增长，沙龙香品牌旗下的木质调产品表现尤为突出，2022年线上销售额增速超过100%，例如阿蒂仙之香、梅森马吉拉等沙龙品牌都紧握这一趋势，借助明星产品立足香水人设、传达香水风格。

高端香水是中国香水市场增长的主要力量，而高端中性香水将是年复合增长率最高的细分品类。今年用户说发布的《2023年线上香水消费趋势洞察》也显示，中性香声量同比增长94.85%，亦是众多香水风格中增速最快的一种。

想要了解更多中国香水行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国香水行业竞争格局及发展前景预测报告》。

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