2023年中国护肤品行业市场分析 今年以来中国护肤品行业复苏

• 陈观秋 2023年11月28日 来源：中国新闻网 证券日报 百度 1379 91
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全球知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)和捷孚凯(GfK)28日联合发布的《2023中国护肤品行业全渠道白皮书》指出，自今年初以来，中国护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。白皮书指出，作为化妆品行业的主要品类，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)

今年以来中国护肤品行业复苏

全球知名消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ(NIQ)和捷孚凯(GfK)28日联合发布的《2023中国护肤品行业全渠道白皮书》指出，自今年初以来，中国护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。

国家统计局数据显示，1月份—10月份化妆品类零售总额同比增长6.2%，增速排名紧随“衣食住行”等刚需市场。

白皮书指出，作为化妆品行业的主要品类，截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间，但国产小品牌快速崛起及迭代、价格低端化和产品功效进阶化等市场新变化，也为企业带来了多重挑战。

中国护肤品零售市场规模稳步恢复的同时，渠道格局正在悄然生变。白皮书指出，在行业整体回暖过程中，71%的护肤品消费来自线上渠道，以抖音为代表的内容电商成为线上渠道增量的主要来源，大幅领先综合电商。但综合电商也依托“618”“双11”等大促活动，达到年内销售高峰。

我们的报告《2023-2028年中国护肤品行业竞争分析及发展前景预测报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

相对而言，线下市场的复苏呈现多样性，不同渠道恢复节奏均有不同。白皮书显示，整体上看，现代商超和化妆品店仍为线下市场主力，但得益于与消费者之间的直接黏性较强，百货专柜渠道相较于化妆品店和现代商超体现出更好的承压性和韧性。

NIQ中国区董事总经理柯遵坚称，受政策利好等影响，中国经济总体保持回升向好态势，零售市场亦呈现出新的特点和亮点。中国是全球主要的化妆品消费市场之一，其护肤行业处在整体消费复苏的第一梯队，展示出极强的韧性，“我们对中国护肤品市场保持稳定增长充满信心”。

护肤品是指滋润、营养、保护或美化皮肤的化妆用品，护肤强调的是清除皮肤上的油污，避免油污沉积导致皮脂堵塞，促进皮肤老化脱落;抑制外界环境和人体内在环境对皮肤不良影响的扩展;保持皮肤的自然状态一一清洁、滑爽、柔软。

中国护肤品行业市场分析

护肤品主要包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，我国护肤品品类多样且分散，面霜、乳液、精华、洁面、面膜、身体乳、防晒、护手霜等为常用产品，其中，面部护理套装以及精华等类目的市场体量较大。

中国护肤品行业是一个庞大的市场，随着消费者对美容护肤的关注度不断提高，这个市场的潜力也在不断增加。

中国护肤品行业经历了快速的发展，目前已经成为全球最大的护肤品市场之一。

近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及，消费者的肌肤护理意识日益增强，护肤品消费理念得到更新，因而促进了护肤品行业的健康发展。

随着爱美人士的增多，美妆护肤品的市场需求与日俱增。护肤品作为皮肤日常护理类产品，面向的年龄层更广，潜在消费群体基数更大，总体上看，我国护肤品行业正在蓬勃发展。

据中研产业研究院《2023-2028年中国护肤品行业竞争分析及发展前景预测报告》分析：

Z世代逐渐站上舞台成为消费主流，他们在选购商品时不仅仅追随品牌知名度，在护肤品的选择上更有自己的主见，更加注重产品本身的功能及成分，“成分党”正在慢慢壮大，相较于包装、品牌等外在因素，更加注重内核，追求产品本身成分的功效性。消费者对于成分的认知不断升级，品牌也面临全新的挑战，各大品牌不断探索、发现新的产品成分，加以研发推出更具功效性的产品，配合多样化的营销手段形成护肤品市场新的增长点。

展望未来，中国护肤品市场将继续保持快速增长。随着消费者需求的不断升级和科技的进步，这个市场将呈现出更加多样化、个性化、科技化和环保化的趋势。同时，市场竞争也将更加激烈，品牌需要不断创新和提高产品品质，以赢得消费者的信任和市场份额。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?本报告对国内外护肤品行业的发展状况进行了深入透彻地分析，对我国行业市场情况、技术现状、供需形势作了详尽研究，重点分析了国内外重点企业、行业发展趋势以及行业投资情况，报告还对护肤品下游行业的发展进行了探讨。

想要了解更多护肤品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国护肤品行业竞争分析及发展前景预测报告》。

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