泡沫类和乳类是“Z世代”群体喜好的两大洗面奶类型 洗面奶行业市场分析

• 黄婷 2023年12月6日 来源：百度 686 40
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洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品。用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，通常作为护肤环节中的第一步。

洗面奶行业

洗面奶，又称洁面乳，属于清洁类化妆品。用作清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，通常作为护肤环节中的第一步。

洗面奶，属于面部洁肤制品。清洗皮肤时，洗面奶清洗的对象物是人体面部的皮肤分泌的皮脂、汗、剥离脱落的角质层细胞等从身体上产生的污垢，以及灰尘、各种微生物、美容化妆品残留物等来自外部的污垢。这些残留代谢产物是不稳定的，可与空气中的氧，或沉积分子反应。在暴露于阳光时或皮肤上有细菌存在，会发生各种物理化学和生物化学反应，形成一些可能伤害皮肤的刺激物质。因而，即使是健康的肌肤，皮肤清洁也是皮肤护理所必须的过程。

此外，消费者可根据自己的皮肤类型选择合适的洁面产品。对于敏感肌，或脆弱的皮肤类型，要着重考虑产品的温和性与安全性，需特别清洁和护理。

洗面奶属于洁肤化妆品，其目的是清除皮肤上的污垢，使皮肤清爽，有助于保持皮肤正常生理状态，通常作为护肤环节中的第一步。洗面奶清洗皮肤时，清洗的对象物(即基质)是人体皮肤，粘附在上面的污垢基本是皮脂和角质层碎片及其氧化分解物(污垢)，或者是与之黏在一起的美容化妆品残留物。主要原料包括表面活性剂、增稠稳定剂、肤感调节剂、保湿剂、乳化剂等。

洗面奶的种类较多，最常见分类方法是按基质和形态分类，其他还有按肤质(干性、中性、敏感、油性等)和目的性(普通、磨砂、疗效三型)分类。洗面奶功效包括滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。目前较为常见的主要包括乳化型洗面奶、表活型洗面奶、皂基型洗面奶和氨基酸型洗面奶。

据中研产业研究院《2023-2028年洗面奶行业市场深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

在大数据的时代下，面部护理已经上升了在护理品中的第一位，护肤先护脸，这已经是现代人护肤共识，就在护肤品市场大数据的驱动下，消费人群结构的变迁也推动了一些新兴品牌的推动，数据显示，95后在网购人群中占据了主要市场，约1/4的用户都是95后，人口占比最大，粘性最高，下单最频繁。同时95后也热衷于实力种草，崇尚个人，拒绝跟风，热衷潮品但不绑定品牌，对于新鲜事物有着强烈的猎奇及好奇的尝试心态。

数据显示，2021年我国洗护近年来，随着经济发展和生活水平的提高，不少消费者在洗脸这件事上，逐渐从使用传统毛巾变成了洗脸巾，这种转变是消费升级所带来。据相关平台显示，2020年1-11月，相关电商平台上洗脸巾的销售额将近31.7亿元，销售量超过10754万件。市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，京东超市个护品类引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。

2023年洗面奶的市场规模约为2180亿元，较上一年增长了14.5%。其中，洗面奶在内服中的比重现状为18%，而在外用的比重为80%，表明洗面奶仍然是日化护理行业的中心领域之一，尤其在外用方面增长明显的情况更为明显。

洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。洗面奶行业发展现状有关数据显示，在2022年中国洗面奶受访者性别分布中，61.7%消费者会选择女，38.3%消费者会选择男。

随着人们生活水平的逐步提高，对清洗类产品的要求越来越高，人们越来越注重产品的刺激性、安全性等问题。氨基酸类表面活性剂分子中具有氨基酸骨架，有良好的润湿性、起泡性、抗菌性以及抗静电能力，几乎无毒无害，对皮肤温和，近几年逐渐成为洁面产品的主要原料，越来越受到人们的关注，被应用到众多日化产品中。

洗面奶细分化程度高，可以说是洁肤产品之最，这一点国外品牌更加明显，这表示是消费者已不满足于单一的清洁功能，开始对产品有了更多的要求。如今单一清洁功能的洗面奶仅占三分之一左右的市场份额，而美白洗面奶的份额则占到了35%，洗面奶的其他功能还有：滋润、保湿、去油脂、清凉、抗衰老、去痘、祛斑等。

如今洗面奶市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。其中，京东超市个护品类引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。

洗面奶行业市场分析

数据显示，泡沫类和乳类是“Z世代”群体喜好的两大洗面奶类型，分别占比67.3%和64.2%;“Z世代”群体喜好霜类和水类则占比较少，分别为20%和10.3%。在挑选洗面奶时，女性最喜欢花香型(51.9%)，男性洗面奶市场中男性最喜欢例如柠檬味的清新气味型(52.8%)。而喜爱果香或草本植物气味的男女比例则较为相近。

近一年来，淘宝天猫平台洁面品类销售额达141.39亿元，同比略微下降2.8%，销量达1.56亿，同比下降10.1%。洁面品类销售受大促活动影响较明显，6月、11月迎来销售高峰。市场集中度CR10为28%，品牌集中度较低，市场竞争激烈。洁面品牌TOP10中，芙丽芳丝销售表现亮眼，与其他品牌拉开差距。

“洁肤”是洁面产品最基础和重要的功能，也是洁面新品最热门宣称。在天然护肤、植物草本的大热趋势持续，植物/草本为新品第二大热门宣称，52.4%洁面新品宣称含有植物/草本。此外，消费者的使用体验、环保包装也同样受到关注，“便于使用”、“环保包装”的宣称占比增长均超过5%。

适用于多数人的普通洁面产品仍占据主要市场份额，销售额占比达85%。但从销售增长看，儿童洗面奶、孕妇洁面产品有较大潜力。由于功效成分党的壮大，消费者对于成分的认知度不断加强，品牌在跟消费者沟通的过程中也会尝试将主打成分作为核心标签，强化消费者对于产品功效的认知，快速占领心智高地。

如果想要了解更多洗面奶行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年洗面奶行业市场深度分析及投资价值研究咨询报告》。

我们对洗面奶行业进行了长期追踪，结合我们对洗面奶相关企业的调查研究，对我国洗面奶行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了洗面奶行业的前景与风险。报告揭示了洗面奶市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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