运动鞋产业迎来黄金扩容期 运动鞋行业市场投资价值研究

• 吴亚楠 2023年7月21日 来源：互联网 1018 64
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今年5月，我国对外出口运动鞋数量超1900万双，环比增长26.44%。依托庞大的运动消费群体，伴随着国内外市场全面回温，中国运动鞋服市场有望迎来新一轮扩容。

运动鞋产业迎来黄金扩容期

数据显示，2020-2022年期间，全球运动休闲鞋行业市场规模分别为629.7亿、656.1亿和727.2亿美元。其中，中国市场上升势头强劲，自2015年至今，行业渗透率已从9.7%上升至16.2%。进入2023年，消费市场逐步回暖，不仅国内市场风生水起，中国运动鞋外贸出口产业同样保持高增速。今年5月，我国对外出口运动鞋数量超1900万双，环比增长26.44%。依托庞大的运动消费群体，伴随着国内外市场全面回温，中国运动鞋服市场有望迎来新一轮扩容。

从全球运动服饰行业发展趋势来看，进入21世纪以来，市场规模稳健增长，其增速更是普遍高于各细分服饰子行业。欧睿数据显示，疫情前的2011-2019年，全球运动服饰市场CAGR为4.1%，而同样市场体量巨大的男装和女装市场CAGR仅为0.6%和0.7%。作为运动服饰行业的核心板块，运动鞋市场保持稳定发展态势。按照知名数据统计机构Statista评估，从2020年至2022年，全球运动休闲鞋行业分别实现629.7亿美元、656.1亿美元、727.2亿美元的市场规模，年度增长率依次为-9.81%，4.19%，10.84%。可见在疫情影响之后全球运动鞋行业逐步回温。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年运动鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》显示：

运动鞋行业市场投资价值研究

运动鞋服属于基础消费，消费需求向多样化和精细化演变。我们通常说的运动鞋服主要泛指 所有涉及运动专业性能、户外，以及运动休闲的服装和鞋履，涵盖全年龄段，全性别。相较于其他服饰类别，运动鞋服更具有普适性更强、受众面更广、穿着更为舒适等特点，所以无论是否有运动习惯，人们都会有运动鞋服的基础消费需求。

2021 年，我国运动鞋服零售规模达 3718 亿元，占全服装市场规模的 13.4%，规模占比较小但 保持快速增长，2011-2021 年 CAGR 为 10.1%，远高于男装和女装市场 5.2%和 5.9%的同时期 复合增速，也高于全市场 6.1%的复合增速。

中国运动鞋服市场“蛋糕”吸引众多企业前来“瓜分”，市场占有率最高的三家公司分别为耐克、阿迪达斯和安踏。目前，国际服装巨头耐克和阿迪达斯在中国市场处于龙头位置，二者已占据4成的市场份额。Euromonitor的数据显示，2019年，耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首，为22.9%，阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后。国内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三，李宁为6.3%，特步为4.9%，361度为3.1%。

我国拥有完整的运动鞋服产业链。经过数十年的发展，从最早的海外品牌代工厂，到自主品 牌龙头出现，再到线上线下销售网络的高度发达，我国已形成完整的运动鞋服产业链。从毛利率角度看，以龙头企业举例，中游品牌商毛利率水平最高，其次是下游经销商，而上游制 造商毛利率最低。整体而言，上中下游龙头企业毛利率保持稳定且趋势向上。

从净利率角度看，线下经销商因其商业模式决定其销售费用率相对较高，整体净利率水平相对较低，而上 游制造商净利率则保持在 10%-15%的稳定水平，中游品牌商因品牌运营受到的影响因素更多， 净利率表现则不大稳定。

2022年第三季度，安踏体育、特步、361度等多家运动鞋服上市公司销售额同比均实现正增长，而耐克、阿迪达斯营收则出现两位数下滑。

全民运动发展初期的当下，我国参与度较高的运动仍为大众所 熟知的运动，例如跑步、羽毛球、乒乓球、游泳等。但近年来，越来越多小众活动项目进入 大众视野，且热度越来越高。根据 Datayes 和久谦的统计数据，如飞盘、滑雪、自行车、登 山、露营等户外项目的相关装备销售额(天猫平台)在过去五年均有较大幅度上升且趋势向上。

运动鞋市场投资研究

从市场供需和竞争格局来看，自2022年以来运动鞋动销良好，去库存进程顺利。尤其是进入2023年以来，随着销售景气度持续恢复，众多头部品牌开始进一步扩充产能以满足市场新增需求。阿里平台数据显示，延续了今年1季度的高增速，4-6月，国内运动鞋服销售依然火爆，以线上端为例，4-6月线上销售同比增长分别为26.35%、25.86%和41.21%。

从行业属性来看，运动鞋同时具备运动、生活、休闲和时尚四大元素，这就让其同时承载了消费者对功能性、时尚性、舒适性及健康生活方式的追求，其潜在消费群体也横跨体育运动圈与生活圈，有着与生俱来的产业环境优势。

运动鞋行业报告对中国运动鞋行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了运动鞋市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，运动鞋行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年运动鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。

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