广东省保健品企业竞争力较强 2023年滋补保健品行业市场发展现状

• 陈泽芳 2023年9月26日 来源：互联网 815 49
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数据显示，2022年，电商保健品(营养保健+母婴保健)销售额达835亿元，同比增长34%，同比增长21.1%，市场增长势头强劲。从价格段来看，2021年保健品电商市场中，0-100元的商品占比最大，超过了50%，而尽管均价500元以上的商品销量市场份额仅为3.3%，但销售额同比增

从20世纪80年代进入快速发展的中国保健品行业，在短短三十来年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高;其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机;多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

《“健康中国2030”规划纲要》强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早治疗、早康复，保健品的主要作用是增强免疫力、促进细胞再生、促进病体康复等，同时也对健康的居民发挥预防和保健作用。从国家《“十四五”国民健康规划》、《“十四五”中医药发展规划》等规划政策来看，“十四五”时期大健康政策的利好将有利于保健品产业发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

保健品主要可分为保健食品、保健药品及保健用品三大类。保健食品根据《中华人民共和国食品安全法释义》，是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品;保健药品具有营养性、食物性天然药品性质，应配合治疗使用，有用法用量要求，目前国药准字B是通过国家药品监督管理局整顿的保健药品;保健用品主要指供人们生活中使用，具有调节人体机能和促进健康等特定功能的设备、产品、器械等。

保健品产业链上游主要包括保健品原材料(动物/植物/中药材、生物制剂、化学药品等)、配套设备和保健器材零部件;中游是指保健品供应商，保健品种类繁多，市场上常见的可划分为保健食品及药品、保健器械，保健食品又主要包括传统滋补类和膳食补充剂;产业链下游主要为保健品的流通企业，主要包括各大超市、医院、药店、直营店和电商等。

就目前中国保健品市场的竞争格局来看，行业发展初期就进入市场的汤臣倍健、康宝莱等企业属于第一梯队，在市场中占据较大市场份额，其中汤臣倍健在维生素和膳食补充剂市场市占率最高，而康宝莱在体重管理领域保健品市场属于龙头企业。东阿阿胶等中国“老字号”企业属于第二梯队，这类企业主要扎根于传统滋补类保健品，并在该领域占据较大市场份额。第三梯队主要为潜力较大的海外保健品品牌，例如澳佳宝，Swisses，Comvita等澳新保健品，随着互联网经济的发展和消费观念的升级，以及跨境电商等购物方式的逐渐普及，众多海外保健品品牌被大众熟知，进军中国市场。

2023年滋补保健品行业市场发展现状

中国保健品行业参与者众多，从行业企业数量规模来看，市场供给能力整体呈现增长趋势;从中国保健品产量来看，2016-2022年保健品行业的产量整体呈现增长趋势;据中国营养保健协会的数据显示，2022年中国保健品市场产量为78.7万吨，同比增长8.31%，反映行业供给水平得到提高。整体来看，中国保健品行业市场供给水平逐年增长。

数据显示，2022年，电商保健品(营养保健+母婴保健)销售额达835亿元，同比增长34%，同比增长21.1%，市场增长势头强劲。从价格段来看，2021年保健品电商市场中，0-100元的商品占比最大，超过了50%，而尽管均价500元以上的商品销量市场份额仅为3.3%，但销售额同比增速亮眼。

从中国保健品行业竞争者省市分布情况来看，目前中国保健品企业主要分布在华南和华东等地，特别以广东和山东为代表。根据中国企业数据库企查猫，截至2023年5月15日，广东共有相关保健品存续/在业企业5358家，山东则有4711家。

随着国家人均GDP的提升，消费者在保健食品消费理念和消费意愿上都发生了根本性的转变，保健品在消费属性上将逐渐从可选消费品向必选消费品转变。在新冠疫情影响下，国民保健意识加速觉醒，居民消费观念升级，对保健品需求增加，为保健品行业带来长期利好。结合各个细分领域的预测数据，预计到2028年，中国保健品行业市场规模将超过1.5万亿元。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2025年滋补保健品行业市场深度分析及发展策略研究报告》。本报告由中研普华的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国行业研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。

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