网络零售市场现状：10月份全国网上零售额122915亿元 同比增长11.2%

• 黄文玉 2023年11月15日 来源：互联网 中国互联网络信息中心 794 48
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网络销售的特点：购物时间随意安排，24小时，无节假日。打破地区、过节的限制，可以购买全世界的商品。由目前B2C领先者发展成结合密集网点的零售形式，电商用户群和商品种类不断发展，小区域用户群增长促使配送网点增多，高密度网点最终发展成实现更多服务的新型零售平

近日，国家统计局发布数据，2023年10月份，全国网上零售额122915亿元，同比增长11.2%。其中，实物商品网上零售额103010亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为26.7%。

根据中国电子商务研究中心发布的《2009年中国网络零售调查报告》给出的网络零售定义，网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物，包括B2C和C2C两种形式。

网络销售的特点：购物时间随意安排，24小时，无节假日。打破地区、过节的限制，可以购买全世界的商品。由目前B2C领先者发展成结合密集网点的零售形式，电商用户群和商品种类不断发展，小区域用户群增长促使配送网点增多，高密度网点最终发展成实现更多服务的新型零售平台。由区域传统零售巨头，利用线下实体网点资源，利用供应链资源，在某个区域实现密集网点结合大仓的网络零售形式。这种发展的结果，最终可能发展成分地域的零售巨头，他们在当地建立了高效的零售物流网络，每个巨头甚至能占据当地零售总额半数以上的份额。

中国零售业曾以每年翻番的门店扩张速度，开启了中国零售业高速增长的“黄金十年”。但经历一番粗放式的野蛮增长后，传统零售业遭遇瓶颈。随着电子商务的冲击，靠传统店铺物理网络布局的零售模式已经行不通了。而随着中国经济下行，零售企业扩张店铺的模式开始暴露风险，整个传统零售业呈现增速放缓、利润下滑的趋势。

网络零售市场发展现状分析

近年来中国网络购物用户规模快速增长，截止2020年12月末中国网络购物用户规模达7.8亿人，较2020年3月底增加了0.72亿人，同比增长10.2%。 中国网络购物使用率逐年攀升，截止2020年12月末中国网络购物使用率达79.1%，较2020年3月底增长了0.5%，未来将继续保持增长趋势。

随着信息技术的发展与经济的繁荣，网络购物已经成为人们日常生活中重要的一部分，近年来中国网上零售额快速增长，2020年中国网上零售额达11.8万亿元，较2019年增加了1.13万亿元，同比增长10.61%，2021年上半年中国网上零售额已完成6.1万亿元。数据显示，从2019-2021年上半年中国网上零售额对比数据可以看出，2021年上半年中国网上零售额增幅明显，2021年上半年中国网上零售额达61133亿元，较2020年同期增加了9632亿元，同比增长18.70%。其中，2020年中国实物商品网上零售额达97590.3亿元，较2019年增了12350.80亿元，同比增长14.49%，2021年上半年中国实物商品网上零售额已完成50263亿元，实物商品网上零售成为社消零重要组成。

从2019-2021年上半年中国实物商品网上零售额对比数据来看，2021年上半年中国实物商品网上零售额平稳增长，2021年上半年中国实物商品网上零售额达50263亿元，较2020年同期增加了6782.00亿元，同比增长15.60%。中国实物商品网上零售额占网上零售额的比例逐年攀升，2020年中国实物商品网上零售额占网上零售额的82.98%，较2019年增长了2.81%，2021年上半年中国实物商品网上零售额占网上零售额的82.22%。分结构来看，2021年上半年中国B2C网络零售额为46155.41亿元，占网上零售额的75.5%，占比非常达;C2C网络零售额为14977.58亿元，占网上零售额的24.5%。2021年大量中小商家快速恢复活力，C2C零售额增长业务保持更高速的增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

2022年，美国、中国、德国、日本、韩国等5个世界主要国家的数字经济总量为31万亿美元，数字经济占GDP比重为58%。中国政府深入实施数字经济、互联网+、大数据等战略，数字经济在促进经济增长、提质增效方面发挥了重要作用。据测算，中国数字经济总体规模已达50.2万亿元，全国网络零售市场规模连续9年居世界首位，软件和信息服务业收入达10.8万亿元。

商务部电子商务和信息化司发布了《2022年中国网络零售市场发展报告》。报告对2022年中国网络零售市场发展情况和发展趋势进行了系统研究分析。2022年，全国网上零售额13.79万亿元，同比增长4%，克服疫情影响保持增长态势。其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%，较上年提升2.7个百分点，拉动消费作用进一步显现。2023年网络零售市场规模将进一步扩大，业态模式迭代创新，如农村电商、跨境电商、即时零售等新业态将继续多元发展，即时零售渗透的行业和品类将持续扩大，覆盖更多应用场景。

和任何其他市场一样，随着网络零售市场上二竞争的进一步加剧，一批不能适应竞争的公司将消失在茫茫的网络海洋之中，一批把握市场增长热点的公司将进入这个行业并获得竞争优势。传统零售商在成本控制能力、财务运作能力、品牌价值、营销技术、供应体系、分销渠道等方面都具有相当明显的优势，如果再能利用互联网的优势，网络零售优势互补，有改变市场格局的可能。

对于网络零售中消费者的分散性、广域性特征，远程消费者在网络零售中占据非常重要的地位，远程配送服务水平的高低直接影响网络零售商的市场广度和客源以及市场竞争力。当传统零售业面临着竞争激烈、零售店面过度膨胀、零售业利润F滑以及消费者人口特征和消费行为的变化的考验时，网络零售业以其“个性化服务”、“无地域性”、“低成本信息优势”、“无存货”等得天独厚的优势，赢得了极大的发展空间。尽管受只前经济发展的实际水平和瓦联网自身条件的制约，网络零售尚难一步髓天，但是作为传统零售业的重要补充。网络零售业正在发挥积极的作用。它既能与传统零售业相互竞争，促使传统零售业不断调整经营范围和模式，又能与传统零售业相互融合，发挥各自的优势，扬长避短。

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