广告策划行业现状分析及未来市场前瞻2023

• 吴澳燕 2023年11月16日 来源：互联网 1115 71
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广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

广告记录了经济的发展，广告是社会和经济发展的晴雨表，广告行业不仅与经济发展和消费变化密切相关，更被看作是中国经济结构转型不可或缺的产业力量。

广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。

非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。

经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

中国广告市场规模已经从1979年的0.1亿元，发展到2022年的1.2万亿元，形成了完整的广告产业生态。有预测显示，中国互联网广告市场规模将在2026年达到1901亿美元。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国广告策划行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

广告策划行业现状分析及未来市场前瞻2023

随着营销流量的见顶，传统互联网广告走向了存量竞争阶段。如何在营销中通过创新技术为用户提供更有价值的信息与服务，逐渐成为企业实现高质量经营增长的关键所在。

从今年第一季度开始，互联网广告市场恢复增长，第一季度规模达到1462.2亿元，同比增长2.3%;第二季度规模达到约1593.4亿元，同比增长8.1%;预计今年整个互联网广告市场规模将突破4090亿元，同比增长9.5%。

在广告投放方面，最近两年许多企业开始强调“降本增效”，要求通过广告能够提升企业的经营业绩，今年这一趋势正变得更为明显，广告主的大量营销预算会向更强转化、更为高效的场景偏移，比如短视频、关键意见领袖(KOL)、私域营销等。

与此同时，在用户消费决策方面，用户的搜索需求及其所带来的广告营销需求在回归，这一趋势甚至比疫情前更为强烈。

面对日趋多样化的用户需求，广告策划行业应由过去精准化投放向挖掘用户心智与匹配需求升级。通过AI驱动，数字化营销平台对海量数据、场景及内容的综合分析与整合应用，将为用户与广告主随时、随机高效连接提供更好的解决方案。

人工智能(AI)、云计算、VR/AR/MR等技术正逐步深入广告产业领域，并向价值链高端延伸，数字广告已成为拉动全行业持续发展主要动力。技术革新将继续推动互联网广告行业的高速发展，随着深度学习及人工智能算法、边缘计算、大数据等核心互联网广告技术为广告行业带来全新的竞争优势。

广告行业进入数字化时代，内容也将成为未来广告市场的重要竞争力。好的内容是有温度、有态度的，不仅可以吸引用户关注，还可以提升品牌的形象和知名度。未来，品牌将会更加注重内容的创作和传播，通过优质的内容吸引用户关注，提升品牌的价值。与此同时，品牌的价值将不再仅仅是产品或服务本身，更多的是品牌所代表的文化、价值观、社会责任，品牌将会更加注重自身的文化建设和社会责任，以此来提升品牌的价值和影响力。

面对全新的广告生产和传播形式、全新的品牌价值诉求、全新的消费需求，广告策划行业也将迎来新的发展阶段。

报告结合广告策划行业的背景，深入而客观地剖析了中国广告策划行业的发展现状、发展规模和竞争格局;分析了行业当前的市场环境与行业竞争格局、产品的市场需求特征、行业领先企业的经营情况、行业未来的发展趋势与前景;同时，佐之以全行业近5年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个行业的市场走向和发展趋势。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国广告策划行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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